新媒体语境下广播电视面临的机遇和挑战

莫春盛 聂运筹

（作者单位：吉安广播电视台）

新媒体语境下广播电视面临的机遇和挑战

莫春盛 聂运筹

（作者单位：吉安广播电视台）

新世纪以来，计算机技术和互联网技术得到了迅速发展，信息传播方式也发生了较大变化，特别是互联网技术融入到媒体后，给媒体市场带来了巨大的变化，在这种环境下新媒体模式逐渐形成。而广播电视作为传统媒体的重要组成部分，在新媒体环境下面临着较大的挑战，但同时也面临着诸多发展机遇。本文主要分析新媒体语境下广播电视面临挑战以及发展机遇。

新媒体；广播电视；机遇；挑战

新媒体是在网络技术下发展起来的，是一种相对于传统媒体来说的媒体形式，主要包含：网络电视、网络商店、微信公众号等依托网络而生存的媒体形式。新媒体以其信息传播速度快、互动性强、信息量大等优势为整个社会信息流量和商品交换做出了较大贡献。新媒体的发展导致以广播电视为主导的传统媒体生存环境发生了较大变化，广播电视面临着新媒体的严峻挑战。广播电视要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须要抓住发展机遇，促进自身转型发展，适应不断变化的市场需求。

1　新媒体语境下广播电视面临的挑战

1.1受众触媒习惯发生较大变化

新媒体相对于传统媒体来说具有较大的发展优势，极大地丰富了人们的娱乐生活，人们阅读、听音乐和看视频等不再受到时间和空间的限制，只要有终端设备随时随地都可以实现，这些都是广播电视不能做到的。从这个方面来看，新媒体对广播电视造成了较大的冲击，而出现这种冲突的原因是受众的触媒习惯发生了较大的变化。特别是手机、平板等移动终端的普及，人们不再习惯于原来单一的被动式接收信息的状态，而新媒体能够使人们参与其中，支撑受众的交流和互动，导致广播电视收视率逐渐下滑。

1.2广播电视自身创新不足

目前，网络技术迅速发展，新媒体环境下发展网络媒体不断创新，给受众带来全新的体验。例如，新浪的微博平台集音频、文字及图片于一身，能够使用户相互交流，实现实时互动等，大大提升了用户的体验。但是广播电视在这种情况下仍然以一成不变的传播方式进行信息的传递，尽管有些广播电视在互联网上实现了直播功能，但仍然没有改变广播电视自身的根本问题，不能满足受众的信息需求。

1.3广播电视盈利模式受到挑战

在市场经济环境下，电视台也必须实施体制改革，很多电视台开始实施企业化转型。在这种形式下广播电视必须要注重自身运营管理，以便融入到市场经济中促进自身发展。一般情况下，广播电视的主要收入来源于广告，而新媒体在吸引广告上有较大的优势，且投放广告一般有明确的受众目标，提高其投入产出比，导致广播电视媒体的广告投放比不断下滑。面对激烈的市场竞争，广播电视的盈利来源受到较大的挑战，这必然会影响广播电视的进一步发展。

2　新媒体语境下广播电视发展机遇和措施

2.1积极发挥广播电视的引领作用

尽管广播电视受到新媒体的各种冲击和挑战，但由于广播电视兼有图像、文字和声音等特点，同时又经过几十年的锻造，其公信力和权威性在所有传统媒体中是最具有强实性的。在目前乃至未来的很长一段时间内，广播电视的公信力和权威性地位仍然不可动摇。新媒体实施的是“去权威化”的多元化传播，其追求的是“一种媒介多种声音”的自由市场的传播效果。而传统的广播电视坚持的是“权威性和公信力”的单向重播模式。所以尽管新媒体在信息传播方面有较多的优势，但是其权威性和公信力不高。所以广播电视在发展中必须要坚持自身“权威性和公信力”的优势，完善审核机构和管理机制，使提供的信息更加具有权威性和公信力，提高受众对广播电视信息的信任度，从而使广播电视在新媒体的冲击下获得更好的发展。

2.2创新广播电视内容，提高节目质量

媒体发展的核心是“内容”，内容和创意是媒介发展的本质。广播电视在新媒体冲击下必须积极实施内容创新，吸引受众眼球和广告收入。事实上，广播电视一直承担着知识传播、新闻报道及娱乐休闲等职能，新媒体崛起后不仅能为广播电视提供原创内容，而且能对这些内容进行二次加工，实现二次销售。所以广播电视要想提高自身竞争力必须要坚持内容创新，提高节目质量，从而获取更多的受众群体。

2.3加强合作，实现优势互补

网络时代的到来给广播电视带来挑战的同时，也带来难得的发展机遇，广播电视在发展的过程中，必须充分利用网络技术扩大覆盖面；同时，促进电视信号质量的提高。广播电视必须要结合新媒体技术实施多元化、多渠道的内容整合突破单一的信息传播模式，利用微信、客户端等平台吸引受众，丰富广播电视信息传播内容。

3　结语

对于广播电视来说，网络技术下形成的新媒体是一把双刃剑，使广播电视面临生死存亡的考验，同时也给广播电视带来机遇。在新媒体语境下，广播电视发展必须从不同的方面分析自身发展的不足，积极迎接新媒体的挑战，以最快的速度融合新媒体技术，将互联网思维融入自身的发展中，实现新旧媒体的深度融合发展，积极推动广播电视和新媒体的合作，促进我国媒体的一体化发展。

[1]陈丽君.新媒体语境下电视媒体生存策略研究[D].南京:南京艺术学院,2015.