动画公益广告的优势比较分析

冯守世 张占杰

（作者单位：鹤壁市广播电视台）

动画公益广告的优势比较分析

冯守世 张占杰

（作者单位：鹤壁市广播电视台）

公益广告作为服务于社会和大众的一种广告形式越来越受到大众的青睐，其广告的社会价值也被发挥得淋漓尽致，并被大众所认可。而以动画这种新颖的形式来呈现和传播公益广告，相对于传统形式的公益广告而言，无论是表现手法、传播途径、受众人群还是传播效果都具有明显的优势。

动画；公益广告；优势；比较分析

动画公益广告，是指以二维或三维的动画形式进行公益的宣传和表现，相比日益繁杂的传统公益广告形式具有无可匹敌的优势。就目前我国电视等媒体的公益广告现状来看，善于利用剪纸、泥塑、年画等多种艺术造型方式，将中华传统文化和时代特色相结合，取得了良好的宣传效果。且随着动画技术的发展和成熟，各种动画公益广告在交通、医疗、环保、文明礼仪和防灾救灾等方面可谓遍地开花，应用广泛。下面针对动画公益广告的优势进行分析，进而加深对动画公益广告的认识和了解。

1　表现手法的多样化

传统公益广告的表现手法是采用真人实景的拍摄并以说教为主，形式单一、内容枯燥，其传播效果可想而知。而动画作为一种新颖的广告形式对于公益广告的内涵体现具有其独特的优势。无论是二维FLASH动画还是三维动画，或是融合了中华传统文化的剪纸、泥塑、沙画和皮影等形式的动画表现，都使观众感到新奇而富有创意。例如，“中国梦我的梦”梦娃系列公益广告，以剪纸和泥塑等传统文化的动画形式展现了中华民族的良好品德，以及以国为家实现中国梦的核心主题。

2　受众人群更为广泛

动画作为一种艺术形式在青少年之间火热发展，并受到各个年龄阶层的喜爱和追捧。以动画形式来作为公益广告的呈现方式对于年轻的受众人群无疑具有明显的吸引力，并可将公益广告的受众人群和影响范围向低龄化阶段发展，让孩子从小建立和具备相应的品德。特别是在消防、交通、文明乘车等文明安全教育领域的传统公益广告，单一枯燥的说教形式很难引起孩子的关注和兴趣，而动画公益广告以其新颖、夸张的表现形式，个性而富有乐趣的语言让孩子们乐于观看。如动画公益广告《爱的表达》以家的英文单词“Family”的字幕作拟人化处理，通过夸张的动作设置和情节设定让家的温暖和关爱深情地演绎出来，让小至孩童，大到耄耋老人都能非常喜爱和感动，受众人群极为广泛。

3　传播途径更为广泛

动画公益广告的制作形式由于使用Flash、Maya等二维或者三维软件制作，其无论是人物形象、角色动作和语言都具有非常大的可塑空间。动画公益广告不仅制作周期短、形式新颖，且传播途径也更为广泛。相对于传统公益广告，动画公益广告除了在电视、户外终端等媒体上播放之外，在网络各视频网站、地铁等交通工具、手机等移动终端都可以进行传播，其传播途径多种多样。如现在流行的FLash动画由于其平台兼容强、所占内存较低，再加上制作成本低、周期快的特点，受到各个媒体的青睐，既可以在电视等传统媒体播放，又可以在网页、手机、平板等媒体上播放，其传播途径之广几乎无所限制。

4　传播效果更为突出

动画作为一种艺术形式具有幽默性、夸张性、综合性和假定性等多种特征，其中幽默性和夸张性的特质对于公益广告的信息传达具有一定的促进作用，并使观众也更为容易接受。一些公益广告的角色造型夸张、色彩艳丽、动作诙谐、语言幽默，在提升公民道德素质的同时也也能博得观众一笑，让观众在欢笑声中接受教育。如央视动画公益广告《淂蛙蛙》，通过夸张的造型、诙谐的动作及戏剧性的结局，让大家明白了文明排队的重要性。

另外，动画的人物形象具有持久性，动画角色夸张的造型、幽默的语言很容易让大家具有深刻的印象。由于公益广告具有一定的教育性质，想让某个公益广告的主角在公众心中具有持久性是相当困难的。特别是在真人拍摄的情况下，枯燥的说教内容及名人效应的消退，让人物形象及广告内容让人印象深刻绝非易事。对于动画公益而言，可以借助于场景中的任何物体进行夸张变形及拟人化处理，再加上角色自身幽默的语言、夸张的造型和动作，往往使人印象深刻。无论是日本的铁臂阿童木、中国的孙悟空还是美国的米老鼠，这些明星式的动画角色在公益广告中的运用都能取得意想不到的效果。

5　结语

本文通过对动画公益广告的优势分析阐述，明确了动画公益广告在表现手法、传播效果等方面的传播优势，并逐渐成为公益广告的主要形式，承担起道德传播的重任。但目前，动画公益广告发展中还存在一些问题，制作水平仍有待提高，影响了公益广告的传播效果和审美价值。因此，提高动画工艺广告的制作水平势在必行，让动画工艺广告以新颖、生动形象的表现方式呈现给公众，让公众在接受道德洗礼的同时，也能欣赏动画这一新颖有趣的艺术形象。

[1]袁悦.二维动画在改善公益广告传播形式与效果方面的作用[J].中国电视,2015(11).

冯守世（1974-），男，河南封丘人，本科，助理编辑，研究方向：新闻编辑；张占杰（1983-），男，河南滑县人，本科，助理编辑，研究方向：新闻编辑。