辽宁省动漫产业优化发展的对策

周 伶

辽宁省动漫产业优化发展的对策

周 伶

（作者单位：辽宁大学广播影视学院）

动漫产业作为创新产业中重要的组成部分，成为了国家和各级政府在产业布局中的重点和主流方向。因此，要准确定位辽宁省动漫产业发展现状，积极地优化辽宁动漫产业发展的模式，稳步合理地推动动漫产业的发展及完善。

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新媒体融合时代，随着自主创新的国家战略的提出，动漫产业作为创新产业中重要的组成部分，成为了国家和各级政府在产业布局中的重点和主流方向。因此，必须准确了解辽宁省动漫产业发展现状，科学优化产业发展模式，积极促进动漫产业的进一步发展，力争建设文化强省。

1　辽宁动漫产业的发展现状

经过几年的发展，辽宁省的动漫产业发展日趋成熟，已经有多部在国家媒体和地方电视台播出的影视动漫作品，得到了观众的充分认可。动漫作品《博士兔》《老顽童》等都取得了不错的收视效果和经济效益。

虽然省内的高新技术产业区、动漫产业园动画片的生产数量稳步提高，但由于动漫形象的创新程度低、制作成本高、技术更新慢、东北地域偏等原因，辽宁省的动漫产业仍然面临着很多困难和挑战。如何对现有各种资源进行整合、优化，逐步完善辽宁省的动漫产业链，是业界始终在探究的课题。现阶段，辽宁省的动漫产业的现状主要表现在以下几个方面。

1.1省内动漫制作企业自我发展动力不足

目前，辽宁省的动漫企业已经逐步缩减。在政府相关政策大力扶持期间，大多数企业最初是良性运行的。但几年后，一部分企业的制作潜力低、创新潜能差、管理滞后、营销渠道窄、产品和市场脱节等问题，都影响企业长期规模化持续发展。在高新开发区的政府优惠政策助力下，企业在初期发展阶段，以原创产品为企业产销目标。但经过一段时间的运营，由于资金投入大，运营成本回收慢等原因，很多企业逐步转到国外动漫企业的代工业务，或者拓展其在广告业的发展。

1.2动漫产业链有待优化

美国及日本的动漫产业链发展都比较成熟，与之相比，我国的动漫产业虽然在“中国学派”阶段，动漫作品比较繁荣，但发展至今，动漫产业链仍需要进一步完善。目前，对受众市场的分析薄弱、动漫原创作品少、动漫品牌意识淡薄，盈利模式也还不明确，动漫相关的产业政策也缺乏系统性和连续性，这些问题使辽宁的动漫产业发展举步维艰。

1.3动漫创意人才严重缺乏

随着动漫产业链的逐步完善，影视动漫制作流程和技艺更加细分化，各个电视台、电影公司、广告公司和游戏公司对动漫创意、制作、营销人才的需求也大量增加，不仅需要大量的精细制作人才，更急需有创新的编创精英和精通营销管理的人才。在动漫营销方面，缺乏动漫产品及衍生品的管理人才与市场运营人员。因此，在我国现阶段的动漫产业发展中，形成了中期制作人员市场饱和，高端创意人才和市场营销人才缺乏的橄榄形、不合理的人才结构。

2　辽宁动漫产业优化发展的相关对策

在“十三五”时期，我国的文化创意产业进入了3.0时代。动漫产业作为创意产业重要的组成部分，在各种新媒体融合时代，更需要动漫产业和其他产业的融合，要加快提高相关动漫产业的文化附加值。为加速辽宁动漫产业快速发展，笔者对辽宁动漫产业现状进行分析，提出如下建议。

2.1重视国际视野和民族文化的传承

文化创意产业“十三五”规划编制中，提出要抓住主要的文化创意要素，还要具有国际视野，更要重视民族文化的传承，明确文化创意产业未来的发展所要承担的任务。在辽宁省的动漫产品中，应当把中国的优秀文化传统和地方文化特色融入其中，角色中充分融合辽宁的幽默元素，围绕中国传统文化创意的价值观，借鉴美国和日本等动漫大国的成功经验和先进理念，从而吸收转化为具有民族特色的文化创意产品，并不断推陈出新。

2.2推动动漫产品创新平台建设

推动辽宁动漫企业加入国家动漫游戏知识产权交易平台。目前，已有多家国内优秀原创品牌入驻平台。辽宁动漫企业的原创动漫品牌和动漫形象，都可以加入到这一规范平台中，从而扩大辽宁原创动漫形象的影响力和关注度，逐步塑造辽宁动漫明星形象，拓宽辽宁动漫产品的营销渠道。对于具有优势的动漫企业，可以在网络动漫交流平台中，实施跨地区的各类业务合作，充分打造动漫行业的产业联盟。

2.3专业院校加速形成“产学研”紧密结合教学模式

辽宁省内已经有多所动漫专业院校，在培养大批的动漫创意、制作专业人才，要加强动漫创意、设计、研发的理论建设，真正形成产品生产、学生学习、作品研究，各环节紧密结合的教学机制，积极推动动漫理论教育和实践培训相结合。充分调动动漫企业的创作制作优势，加快高校动漫教育实训基地建设，不断推进企业和院校的交流合作。另外，高校也应积极支持动漫企业制作技能的培训，不断提升院校和企业动漫专业人才的专业素养和实践技能。

2.4创作动漫精品，拓宽传播渠道

手机新媒体的普及，为手机动漫、游戏产业的发展带来巨大机遇，要充分利用移动电话、互联网，向用户重点推广动漫游戏产品。此外，要鼓励企业创作动漫精品，树立品牌意识，充分利用辽宁省级电视台和各市级电视台等传统媒体，在相关频道中增设动漫相关栏目，扩大本土动漫形象的影响力；同时大力推动国际动漫展、全国动漫展的举办，扩大辽宁动漫产品交易范围，提升辽宁动漫论坛的影响力和知名度，积极宣传和推介辽宁动漫企业所创作的优秀动漫产品。

2.5动漫形象的衍生品多元化

动漫制作企业在创意阶段，就要深入了解受众需求，积极进行市场调研，确立适应市场需求的衍生品形象。生产和经营的衍生品应更多元化，设计和开发受众喜爱的、适合不同年龄段消费者的服饰、书籍、文具、游戏和玩具等多样化的衍生产品。在动漫形象设计之初，就推出相对应的衍生品，屏幕形象和其周边产品的同步，会加深受众对动漫产品的关注度，同时也会大幅度提升利润空间。

2.6逐步完善辽宁动漫产业相关政策

在推动辽宁动漫产业优化发展的同时，还要进一步完善动漫产业的相关政策，使其更系统化，针对性更强。逐步完善动漫产业相关知识产权方面的法律、法规，稳步增加推动动漫产业优化发展的扶植基金，鼓励独立动画制作人的创新，增设独立动画导演支持项目，确保扶植各项资金的有的放矢。此外，动漫产业主管部门可以更多地统筹管理、指导辽宁动漫产业的发展方向，有效、合理地定位本地区的动漫产业整体思路，积极并加大力度建设重点规划项目。

3　结语

我国的动漫产业仍然处于发展阶段，辽宁动漫产业的整体振兴，还需更重视国际视野和民族文化的传承；逐步推动动漫产品创新平台建设；加速形成专业院校和动漫企业“产学研”紧密结合教学模式；更多地创作动漫精品，拓宽传播渠道；使动漫形象的衍生品多元化；逐步完善辽宁动漫产业相关政策，稳步合理地推动动漫产业的优化发展。

[1]昝胜锋,王书勤.动漫产业：新型业态与盈利模式[M].济南:山东大学出版社,2011.

[2]耿蕊.中国动漫产业集群发展研究[M].北京:人民出版社,2011.

[3]陈少波.中国动漫游戏产业论[M].北京:中国广播电视出版社,2008.

2012年辽宁省社会科学规划基金项目的研究成果（项目编号：L12DWJ028）。