新媒体对天津新闻广播的影响分析

薛芬菲

新媒体对天津新闻广播的影响分析

薛芬菲

（作者单位：天津广播电视台新闻广播）

新媒体能够更加快速的传递信息，更加便捷的获取信息，让用户有更丰富的体验。利用新媒体的优点将天津新闻广播与新媒体进行完美融合，利用新媒体，拉近新闻广播与听众的距离；利用新媒体，不断增加广告投放率；利用新媒体，形成多平台搭载的新闻广播，完美融合后不断提高收听率和广告投放率。

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新媒体环境，是指以互联网为平台，不受任何时间和空间的阻碍，随着互联网的不断发展，我们发现广播存在很大的局限性，而新媒体的优势又不断地冲击传统广播。

1　新媒体对传统广播的影响

1.1新媒体能够更加快速的传递信息

新闻广播比电视节目和报纸、杂志等传统媒体更加快捷方便，但随着互联网的发展，新媒体的不断发展，一条新闻便可以通过新媒体随时随地的进行传播，只要有网络的地方便可以接收资讯，方便快捷就是新媒体最大的特点，也是其最大的优点。

1.2新媒体能够更加便捷的获取信息

当大家收听广播时，必须要拥有一台收音机，同时这台收音机要有电且无故障，同时你所在的区域必须能够覆盖广播信号，相反，新媒体只需要借助手机、平板或者电脑随时进行信息的发布及获取，现在国家在大力发展通信事业，所以移动网络信号覆盖的面积远远大于广播信号，如果你去外地或者国外出差但还关注天津市的新闻广播，你就可以借助新媒体，通过网络来收听天津市的广播节目，通过新媒体和传统广播的融合，能够使广播不受地域的限制。

1.3新媒体能够让用户有更丰富的体验

广播是一种单向传播，听众不能自主的选择节目，也无法决定播出的时间以及播出的内容。但新媒体却与其不同，它通过现代图文、音频、视频丰富了用户的体验，其也更加符合当代大众的生活娱乐方式。

2　天津新闻广播与新媒体进行完美融合

为了使天津新闻广播在城市广播中拥有一席之地，提高节目的水准与质量，切实增强舆论引导力，便需要将天津新闻广播和新媒体进行完美融合。借助新媒体将新媒体与传统广播媒体融合在一起，做成网络广播，将原来只通过音频展现的广播在新媒体平台下，加入文字、画面形成网络版面呈现给大众。

2.1利用新媒体，拉近新闻广播与听众的距离

通过网络手段，给新闻广播更广阔的平台，让听众能够随时随地收听节目，并与节目互动（可以在贴吧留言或进行评论等），这样在听众的意见中不断成长，不断让听众满意，这样使节目变成听众喜爱的节目，从而保证节目的质量和收听率，在听众的反馈中不断完善，从而进入一个良性循环模式。

2.2利用新媒体，不断增加广告投放率

广告投放是影响广播电台经济效益的一个重要因素，如果广播电台听众多，那么会有更多的商家愿意选择在该电台投放广告，这样广播电台广告收入就会增加；如果电台节目听众不爱听，那么商家也不会在该电台投放广告，这样电台收入就会降低，在制作方面更不敢投入大量的经费，形成恶性循环。

利用新媒体的投放，不断增加听众的人数提高节目的质量，从而吸引更多的商家投放广告，并且对听众类型进行划分。例如，将养生类产品广告放入养生类节目中，关注该节目的人可能更加注重养生，购买养生类产品的潜在性更高；将汽车广告投放入汽车节目中，将人群通过关注点不同进行划分，这样商家和听众各取所需，其满意度都会有所提高。

2.3利用新媒体，形成多平台搭载的新闻广播

新媒体可以拉近听众和主播之间的距离，同时收听相同节目的同种也可以通过新媒体这个平台进行交友互动，在现在，基本上所有拥有智能手机的人，每天都会浏览微信、微博等不同的社交平台，新闻广播便需要和这些社交平台相融合，使人们在浏览微信、微博的同时，收听新闻广播或者关注新闻广播。

2.4将天津新闻广播与新媒体进行融合

天津新闻广播是天津的老牌新闻广播，其之前一直都是一些老套的节目，现在在新媒体的推动下，诞生出一些与新媒体完美融合的节目。

如新闻专题类节目《新闻进行时》其类似于中国之声的《新闻轮盘》，通过这个节目可以随时随地了解国内外的新闻，也可以了解天津市听众身边的新闻，在新媒体的推动下，听众与节目、听众与主播、听众与听众之间可以不断地交流互动。

再如，《夜访百家》这类人物访谈类节目，其访谈对象可以在新媒体平台下由听众选出，其访谈的主要内容也可以由听众进行讨论，这样听众对栏目的兴趣会更高，关注度也会更高。

还有如《最high天津人》这类民生类节目，可以给听众推荐吃喝玩乐各类生活信息，各类商家也可以在节目中对其各类产品或者餐饮及自己的特色进行推广和介绍，让听众对不同的商家有所了解，最终选出适合自己的，性价比最高的产品或者就餐的餐厅及最适合自己的菜品。

在新媒体新兴的时代必须将天津新闻广播和新媒体进行融合，这样才有利于天津新闻广播的发展。

[1]李独伊.广播节目如何借力微博——以新闻广播《整点快报》为例[J].新闻与写作,2013(9).