基于大数据的下一代广播电视网

张 源

（作者单位：国家新闻出版广电总局七二二台)



基于大数据的下一代广播电视网

张 源

（作者单位：国家新闻出版广电总局七二二台)

摘 要：本文主要介绍了基于大数据技术和下一代广播电视网的特点及应用，分析了大数据与下一代广播电视网络的关系，并探讨了基于大数据的下一代广播电视网的应用，以期为广播电视事业在大数据时代提供思路。

关键词：大数据；下一代广播电视网；用户；电信网；计算机网；有线电视网

大数据分析、云计算等技术飞速发展的时代，大数据思想越来越深入的被应用到各行各业的发展中。下一代广播电视网（Next Generation Broadcasting, NGB）作为建设覆盖城乡、低成本的高速信息公路的承载网络，有着丰富活跃的用户群，释放海量用户数据中的潜在价值，将对广播电视事业的发展产生深远的影响。

1 下一代广播电视网

下一代广播电视网融合了电信网、计算机网和有线电视网，不仅可以为用户提供高清电视、数字音频节目、高速数据接入等三网融合业务，也为其他行业搭建了信息服务平台。其骨干网速率将达到每秒1000M，接入网用户速率将达到每秒100M。下一代广播电视网的技术基础是高性能宽带信息网（3TNet），3TNet 集成了 Tbit/s 级高速光传输、自动交换传送网络和双栈路由器，能支持大规模并发流媒体业务和交互式多媒体业务。下一代广播电视网的交互性、沟通性、漫游性等特点，大大提高了用户体验。

2 大数据与下一代广播电视网

大数据技术作为高科技时代的产物，在看似“无情”的数据中挖掘分析出“有情”的结果，为各行各业的发展提供了新的思路。研究机构 Gartner 曾这样定义大数据：大数据是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据具有大价值、大体量、时效性、多样性、准确性五大特征，即常说的5V特性。因此，大数据不仅在于“大”，更在于数据的时间特性和复杂性以及对数据进行专业化处理之后获得的信息价值。下一代广播电视网络潜在的特征表明了它可作为大数据问题提升价值。

2.1 覆盖范围广

广播电视网络现已基本覆盖各家各户，作为传统的媒体形式，广播电视已深入各年龄阶层，其每时每刻产生的用户数据量也是不可估量的，这就对应了大数据的大体量特性。

2.2 融合多种业务类型

下一代广播电视网作为三网融合的产物，不仅提供高清电视业务，还将提供宽带数据接入业务、点播业务、视音频通信业务和互动业务等多种业务，将实现新、全、多的全媒体业务模式。这符合了大数据的多样性特性——包括各种形态和格式的数据。

2.3 用户偏好具有周期性和时效性

大数据的时效性体现为需要在一定的时限度下及时地对数据进行处理。用户的偏好通常具有一定的周期性和时效性，要想实现智能推荐与交互，需要根据用户的使用记录实时分析用户的习惯与偏好，不断校正训练模型。

2.4 可交互可沟通

下一代广播电视网面向的是用户，将实现可交互可沟通，其中，用户端的数据蕴藏价值为运营端提供了丰富的参考资源，同时也带来了一定的商业价值，这符合了大数据的大价值特性。

2.5 用户体验好

下一代广播电视网的可交互性和可沟通性决定了用户的重要价值，要想提高用户体验和用户粒度的推送，需要深入挖掘用户价值并保证一定的准确性，这就对应了大数据的准确性特性。

3 基于大数据的下一代广播电视网的应用

基于大数据的下一代广播电视网最重要的目的在于深入挖掘用户数据并释放数据的潜在价值，为用户端和运营端提供了一个共赢平台。这一平台将带来以下三个方面可预期的应用。

3.1 个性化推送与定制

传统的广播电视推送服务是面向全体用户的，由于用户偏好不同，这样大面积的整体推送就造成了巨大的资源浪费。另一方面，传统的节目定制是频道付费购买的，潜在的造成了用户流失。反之，如果能根据用户的历史数据实时推送和定制个性化服务，将大大提高用户的体验，同时也可避免资源浪费。

3.2 实时交互

传统的广播电视将广播电视节目单方面推送给用户，用户被动接受所有的节目并从中选择自己喜欢的节目，节目制作方仅从收视率上判断节目的受欢迎程度。下一代广播电视网的可交互性使用户能参与评论，发表观点，一方面增加了用户的观看乐趣，另一方面也为节目制作方提供了数据参考。基于大数据技术，对用户评论、用户群体特征、节目各时段收视率等因素进行分析，将为节目制作提供很多有价值的参考信息。

3.3 用户粒度的宣传

当用户真正喜欢某一节目时，会主动向身边的人宣传这一节目，基于这一特点，下一代广播电视网可以为用户粒度的宣传提供接口和平台。一方面，用户可以通过社交平台分享自己喜欢的节目或者节目片段，并分享观看心得；另一方面，网络控制层可以对用户好友圈的分享记录进行大数据分析，定时推送分析报告，增加宣传力度。

4 结束语

本文主要分析了大数据与下一代广播电视网络的关系，并分析了基于大数据的下一代广播电视网的应用，合理应用大数据技术，将为广播电视事业的发展带来深远的影响。

参考文献：

[1]何兰平.浅析中国下一代广播电视网[J].广播与电视技术,2009(8).