受众影响下的播音主持风格研究

陈　艳

（如东县广播电视台，江苏　南通　　226400）



受众影响下的播音主持风格研究

陈艳

（如东县广播电视台，江苏南通226400）

摘要：新媒体的兴起，使得广播电视业面临巨大挑战，行业之间的竞争形势愈发严峻，除提升节目审查标准外，还对播音主持人提出了更加严格的要求。目前，我国拥有大量的播音主持人，然而，从主持风格层面而言，符合优质标准的主持人非常少。同时，主持风格的形成也并非朝夕之事。对播音主持人而言，如何赢得受众认可已成为主要议题。本文将依托受众影响，探讨播音主持风格，希望可推动广播电视行业的发展。

关键词：受众；播音主持；风格；研究

主持风格具体指在播音主持过程中主持人所展示的个性风格。因节目类型不同，主持人的主持风格也大相径庭。相反，风格迥异的主持人只有在满足自身风格的节目中方能如鱼得水。主持风格的本质为艺术风格，其形成和培养需要花费大量的时间和精力。受众作为欣赏节目的基本主体，他们决定着节目成效，而主持人的主持风格与节目收视率有密不可分的关系。

一、浅析播音主持风格

刚刚接触播音主持时，大多数主持人均较为关注语音和文字，不允许在播报和主持环节出现任何偏差。当达到上述要求后，便发现个人播音主持水平仅仅停留在表面，也可以说是文稿播读。枯燥、单一的表述，使得整个节目缺少新意。在此种条件下，主持人需冲破僵局，探寻别样的风格，不断增强播音主持能力，取得进步。

对于播音主持风格需从不同维度来剖析。从宏观层面而言，主要指创作活动所展示的别样、充满吸引力的风格。整合自身与特点，挖掘共性，进而打造优质节目与出色的主持人，这两者相互作用；从微观层面而言，播音主持风格应以自身为切入点，正确看待自身，明确自身特点。既可温文尔雅，也可幽默搞怪，还可柔缓直白。无论哪种主持风格均与自身特点、内心情感和价值观念等密切相连。不难发现，播音主持风格的塑造不是朝夕之事，离不开长期探索和不断积累。

二、塑造播音主持风格的必要性

（一）播音主持风格决定传媒业未来的发展方向

从微观层面来说，播音主持风格塑造和创新是行业竞争的必然走向；从宏观层面来说，这是社会发展的基本要求。以《非常6+1》为例，独特的主持风格为该节目创造了得天独厚的优势。著名制片人也将主持人形象地比作驾驶员，他掌控着油门和方向盘，且能在重要时刻管控现场，具有不可替代性。由此可知，播音主持风格至关重要，决定了传媒业未来的发展方向。

（二）播音主持风格关乎节目风格

传媒业的兴起与壮大，为节目主持人开辟了更加广阔的发展平台。节目被划分成不同类型，一般参照节目内容选择对应的节目受众，同时其节目主持也大相径庭，以此来构建多样化的节目风格。对于主持人而言，若想打造别样的节目则一定要满足节目自身的特点。若主持人背离节目的个性，或无法迎合节目个性，则将会给受众带来不适感，最终也不能赢得受众的认可，这不仅会损坏主持人的形象，还会降低节目效果。另外，主持风格影响着节目风格，两者紧密相连。娱乐型节目相对轻松、愉快，而谈话型节目却平稳、庄重。

（三）播音主持风格关乎节目收视率

播音主持人应时刻秉承“打造一流节目”的理念，不应止步不前，要尽可能将目光放得长远些。相比其他工作，播音主持工作具有特殊性，播音主持人若想打造一档完美的节目，则应善于自省，挖掘身边的问题，并有效解决。这样既可以创造较好的收视率，还可以塑造优秀的主持形象，提升主持人的自我价值。

三、受众所青睐的播音主持风格

广播电视节目受众面广，既包含儿童、青年，还包含老年。其中，青年为主要受众群体，大多数广播电视节目都是针对年轻人打造的。因此，如何针对青年受众主体，塑造与之相适应的播音主持风格成为当下广播电视行业的主要议题。

青年不同于儿童，处于这一时期的人思想较为活跃，十分活泼，对未来充满信心。以往收听播音节目主要通过半导体来收听，但现在却可利用网络与电视等不同渠道来收听。由此可知，他们更加倾向包含前沿性与最新信息的节目，喜欢幽默风趣的主持风格，青睐话题鲜明、欢快愉悦的节目。同时，以幽默、风趣、逗乐的风格为主，能够借助轻松、欢快的对话来阐述生活实事。广播节目若想吸引青年受众，则一定要依托青年受众自身的喜好科学编排、精心策划。

青年人的心绪十分活跃，大部分时间都在忙着工作或生活琐事，所以他们在白天几乎很少收听广播节目，主要在晚上收听。随着时代的发展，越来越多的青年群体均配有私家车，这一群体一般在车上收听广播节目。晚上收听广播节目的青年人大部分为放松身心、缓解疲劳，倾向于收听情感类节目，首选轻柔节目；若在车上收听，通常为舒缓烦闷情绪，消除疲劳，此时主要会选择收听节奏鲜明的音乐节目，有时也会选择收听言辞敏锐的节目。我们应该遵循受众具体的收听时间，选择适宜的主持风格，只有这样才能获得喜人的收听率。

老年人的心绪比较平和，日常所考虑的事也只是家庭的琐事。而且老年人比较怀旧，主要在白天散步的时候收听广播。随着时代的发展，老年人几乎人手一部手机，他们随时随地都可以通过收听广播来放松心情。针对老年人，广播电台主持人可以为其提供轻松、怀旧的音乐、戏曲等节目，同时搭配亲近老年人的主持风格，如淡雅、包容、亲近的风格等，只有这样才可以获得大众的好评，得到老年人的青睐。

四、塑造播音主持风格的策略

（一）重视基本功训练

播音主持人若想塑造别样的主持风格，首先，一定要重视基本功训练，具体应做到以下几点：其一，正确吐字；其二，主持人若想塑造不同于其他人的主持风格，则一定要具备较强的基本功，发音符合普通话标准，即使是细微的地方也不允许出错，反之，别样的主持风格将变成空谈；其三，吐字字音真切精准，为达到这一目标，单纯提高清晰度是不够的，还应保证吐字规范、适宜、丰满；其四，主持人应强化理论学习，重视文化修养锻炼，不断积累经验，可针对社会生活发表独到的见解。

（二）依托广播内容选择对应的播音主持风格

对于青年受众而言，他们在播音主持中不只是对口齿和咬字提出了要求，并要求主持人可联系节目性质，确保用词精准，从音调和语速等多个层面均应符合观众的听觉习惯，合理增设生动、直白的言辞，以此来吸引受众的注意力。因节目类型的差异，对应播音主持风格也各不相同，而播音风格设定关乎节目收视率。由此可知，播音主持人若想吸引受众眼球，则应全面提高说话技巧，针对特定的节目选择对应的主持风格。以音乐类节目为例，应选择较快的语言节奏；对于情感类节目需适当放慢语速，以此来促进心灵沟通，强化情感交流；对于实时播报节目需以客观平和的语气来播报。结合播音内容，选择适宜的主持风格。以青年受众为例，要抓住青年受众的心理特点，做好语言的基本功，研究不同风格的语言及个人风格。开拓视野，让主持与个性特点及时代潮流相结合，形成自然、个性的主持风格。同时还要创新主持节目的形式，讲究播报的节奏感，找到符合青年受众审美情趣的报道方法，合理的主持风格有利于提升节目的质量。

（三）掌握系统化的语言技巧

在主持节目的过程中，播音主持人仅仅具备优秀的外貌条件是不够的，还应掌握系统化的语言技巧。只有这样方可呈现多样、精彩的风格，为艺术点燃生命之火。即便每个播音主持人都具有不同的风格，但只有运用适宜的表现手法方可彰显自身风格，进而迎合受众需求。另外，播音主持人也要参照客观对象来表达，因受众不单纯关乎主持人自身的表现能力，也会围绕整个节目进行全面评价。由此可知，播音主持人不应片面强调表演，还应通过生动活泼的形式来展现节目内容。因此，播音主持人应依托节目本身来开展主持活动，不允许出现因语言鲜明、夺目而反客为主的现象。所有播音主持人均应重视并规避这一问题，打造独特、优质的广播电视节目。

（四）打造自然独特的风格

青年受众的性格大多较为张扬，原有固定、庄重的播音风格无法引起他们的共鸣。基于这一状况，播音主持人需掌握受众心理，明确娱乐需求，注重基本功训练，积极钻研，探索多样化的语言风格。其不仅要满足历史与时代的发展趋势，还应打造别样的风格，全面开拓视野，实现主持风格和社会发展走向的有机融合，打造自然独特的风格。为此，首先应改善播报风格，掌握播报节奏，探寻满足青年受众性格特点、思维模式的报道方式；其次，合理利用创造技巧，要求播音员应充分准备，明确播报基调，有效利用不同表达形式来传递信息内容。部分播音主持人依托娴熟的驾驭能力已赢得受众认可，如赵忠祥、杨澜、文超等，这些主持人不仅拥有独特的风格，同时还具有稳定的受众群体。

（五）强调临场发挥

从广播主持的角度来说，因无法和对象有效交流，常规条件下主要参照预定内容来开展主持活动，一般不存在信息空白，进而不会出现需要自主发挥的情况。由此可知，其临场发挥相对容易。然而，因电视节目通常要求现场直播，进而对主持人的临场发挥能力提出了严格要求。与此同时，主持人的临场发挥还关乎节目播出效果，影响主持风格。无论对于哪种节目来说，主持人的主持风格均代表时代的发展趋势，特别是在大众媒介蓬勃兴起的当下，为电视主持人开拓了更加广阔的发挥空间。例如，在新闻电视节目中，以往的节目只是单纯地播报新闻，但当下的新闻节目主要以聊新闻为主，这种改变对新闻主持人提出了苛刻的要求。而培养临场发挥能力需要长期训练，并认真观察周边生活，从生活中挖掘有利的主持元素，经由训练和加工，打造鲜明、独特的主持风格。

（六）主持风格应贴近生活，便于理解

因青年受众在文化知识、兴趣特点等方面存在差异，因此播音主持人一定要思量青年群体自身的文化程度，不允许盲目地展示个人才华，若青年受众不清楚播报内容，那么青年受众将不能继续收听节目。因此，播音主持人一定要在主持过程中不断整合生活元素，通过艺术加工，形成贴近大众生活的、别样的主持风格。此种风格可以带给受众平易近人的感觉，引起情感共鸣。另外，广播电视节目一般都是现场直播，且直播过程会出现某些不确定因素。若想妥善处理这些不确定因素就要求播音主持人具备临场主持能力，可有效提出解决现场状况的对策。这些都离不开实践积累，并要求向前辈主动学习，整合前辈的成功经验和个体风格，最终脱颖而出，成为一名优秀的播音主持人。

五、结语

在传媒行业蓬勃发展的当下，新颖、别致的播音节目除可提升栏目形象外，还能为广大受众带来夺目的亮点。播音主持风格关乎大众媒介的发展，且是媒介发展的前提条件。播音主持风格应依托受众，大力创新，全面优化主持风格，博得更多受众的关注，提升受众对节目的喜爱度，打造独树一帜的播音节目。

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中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0091-02

作者简介：陈艳（1976—），女，江苏南通人，本科，主持人，研究方向：播音主持。