浅析《我是歌手》的栏目特点及品牌传播特点

张　萌

（河南大学，河南　开封　　475001）



浅析《我是歌手》的栏目特点及品牌传播特点

张萌

（河南大学，河南开封475001）

摘要：湖南卫视《我是歌手》节目成功播出了四季，作为一档引进韩国版权的综艺节目，它自身的特点对观众的吸引力是节目可以继续办下去的最大原因，同时其品牌传播也为节目增添了不少色彩。本文分析了《我是歌手》这档节目的栏目特点和品牌传播的特点。

关键词：《我是歌手》；栏目特点；品牌传播

一、《我是歌手》节目的栏目特点

（一）赛制本土化

近年来各种综艺节目不断涌现，在丰富受众生活的同时也展现出了节目的同质化现象。毕加索有这样一句话：“伟大的艺术来源于模仿。”湖南卫视《我是歌手》节目在模仿韩国原版《我是歌手》节目的基础上，在迎合我国观众收视心理和体现本土化方面进行了创新，自然会取得很好的成绩。

相对于韩国原版的节目，湖南卫视改变了节目的赛制，使其更符合我国观众的收看心理。尤其是第三季加入了新的赛制——踢馆赛，这也是第三季节目中最大的赛制亮点，踢馆歌手向在线歌手发起挑战，名次进入前四表示踢馆成功，当场排名，最末者淘汰，排名未进入前四代表踢馆失败。满足了观众在观看综艺节目时追求刺激、新奇、快感的心理。

湖南卫视从第一季开始就在不断探索如何创新赛制，安排淘汰歌手返场表演在韩版的节目中是没有的，这个新的人性化赛制也是为了迎合中国观众而做出的改变。第二季的双年巅峰会，两季歌手同台对抗，这对于追求紧张、刺激、快感的观看效果的观众来说自然是他们不想错过的火爆场面。

（二）运用高科技设备体现精良节目

节目组一直在用制作电影的思路制作电视节目，栏目组在设备上的用心，也着实让大家感受到了什么叫作殿堂级演绎。

在节目舞台上，可在网络上查到的科技设备配备有以下几种：舞台主扩音有L-ACOUSTICSKUDOV-DOSC和加拿大ADAMSON阵列；话筒有舒尔UR2、森海5200、第二代KSM9话筒头、UHF-R/Beta58无线话筒。其中要提一下森海系列的话筒，湖南卫视在节目全程中都采用的是森海系列的话筒，并且是skm9000顶配，其大手笔投入不容小觑。在灯光系统中光束灯有广东明道GTD230IIBEAM光束灯85台，灯控台方面有德国MA2灯控台。这些可以查询到的资料足以显示这个节目运用设备的精良。

这样的高科技设备精良制作，呈现出的节目也赢得了好口碑，也正是因为节目组的用心，在制作方面舍得投资，也吸引了更多的明星参与其中，自然会吸引更多的观众。

（三）与新媒体结合进行创新

多媒体（新媒体）不仅制造了多样的传播形态，也唤起了使用者参与其中的热情，盛行于网络的博客、QQ群、BBS版就是例证。

现在，新媒体被广泛地应用于我们的生活中，新媒体带给我们的影响远远大于我们的想象，而《我是歌手》节目将和新媒体的互动运用得淋漓尽致。节目前期在微博进行人选猜测和微信客户端的推送活动，包括这四季节目以来的有关节目的话题热搜，节目组很好地利用新媒体让节目始终出现在网友的视线中。

其实从《我是歌手》第一季播出到现在，这四季以来，在微博上各种各样的讨论不曾间断。例如，第一季的“齐秦退赛”、第二季的“金鱼公主”、第三季的“秋裤男神”等这样的一系列话题都会出现在微博热搜榜上，这足以证明节目的热门程度，当然更重要的体现是利用新媒体来推广节目的宣传策划手段。各种话题的连续升级或不断增加，与节目相关的话题始终出现在微博热搜榜当中，无疑引起了广大受众的关注。

二、《我是歌手》的品牌传播特点

（一）交替设置悬念

《我是歌手》节目从第一季开始都将悬念设置得十分到位。例如，几季主持人不同的风格和笑点，最值得一提的还有节目总导演洪涛在每期节目最后宣布比赛结果时的表现，这更引发了大众的模仿狂潮，总是能吊足歌手和经纪人的胃口，也包括电视机前所有的观众。

在节目的整个录制过程中节目的创作团队也是想尽方法制造了各种各样的悬念来满足电视机前广大观众的好奇心。例如，在第二季节目中，张宇和曹格乘坐同一班飞机去往长沙，然而因签订的保密条款两人竟然都没有对对方说实话，一个说要去《快乐大本营》，另外一个则说是要去《爸爸去哪儿》，这个点在当时也着实让观众大笑不已。再如，在两期节目比拼结束后，谁将会是下一轮的补位歌手等。节目中出现的一系列悬念是在没有被揭晓的情况下马上又有新的悬念产生，也正是这接二连三、此起彼伏的一系列悬念给节目带来了神秘感，也让电视机前的观众有不一样的想象，利用这样的方式来吸引更多的观众。

（二）营销传播及事件传播

《我是歌手》在节目的营销方面也很有创意，如湖南卫视利用APP“呼啦来”形成一种电视和互联网相结合的跨界合作模式，以及第三季节目播出则由芒果TV拥有独家版权，这些新的跨界合作营销模式都让节目在无形之中又火了一把。

在事件传播方面，湖南卫视一直做得很到位，利用前期的很多话题事件来推动，如“韩红挑战节目组权威”等这样的一系列话题存在于网络上，包括节目录制过程中流出的花絮照片事件营销；如第二季的邓紫棋演唱《龙卷风》感叹与林宥嘉的爱情等都是事件传播营销的体现，以这样的传播方式来吸引大众目光，并保持节目的热度。

三、结语

《我是歌手》节目播出四季以来，好评不断，在新媒体不断发展的今天，观众的吐槽也随之而来。其自身发展也面临很多的问题，如引进版权节目的后续发展问题和发展机制问题等。同时可以通过加强自主创新、完善机制、满足观众需求的方式来提高节目的质量。一档好的节目，节目形式要新颖，节目内容要真诚，宣传和包装要学会博彩头，营销策划方式要独特，综合各方面才能让一档节目长久地走下去，让更多的观众接受和认可。

参考文献：

［1］ 李岩，黄匡宇.广播电视新闻学［M］.北京：高等教育出版社，2010：14.

［2］ 高菲.浅析《我是歌手》的制胜之道［J］.新闻与写作，2014 （02）：60-63.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0097-01

作者简介：张萌（1992—），女，河南平顶山人，河南大学新闻与传播学院艺术学硕士，研究方向：广播电视编导。