农产品滞销采访报道如何拿捏这个度？——由徐闻县菠萝滞销报道引发的思考

高金花

（作者单位：南方报业传媒集团 南方农村报社）

农产品滞销采访报道如何拿捏这个度？——由徐闻县菠萝滞销报道引发的思考

高金花

（作者单位：南方报业传媒集团 南方农村报社）

2016年4月底-5月中旬，徐闻县菠萝遭遇20年来罕见的低迷行情的消息在全国引发广泛关注。事件发端于南方农村报的一则常规农产品滞销报道。针对这一报道，舆论中既有表扬的声音，也裹挟着一些争议，有人认为媒体对低价的报道或给外界一种“徐闻菠萝=低价”的印象。有分析指出，对于农产品滞销的报道，善意的媒体却无意间扮演了“唱衰”农产品的角色。那么，关于农产品滞销，媒体到底该不该报？又该如何报道？

媒体；采访报道；农产品滞销

2016年4月24日，南方农村报及其旗下的农财网农化宝典首度报道了徐闻县菠萝今年行情低迷的情况。随后多日又通过线上、线下等多途径对当地行情走势、滞销原因、解决途径等进行了全方面多角度的报道。后期陆续有央视新闻客户端、人民日报微博等全国数十家媒体跟进报道。各路客商和企业也纷纷出手救市。

1　菠萝滞销报道引各路媒体关注转发

一篇稿子发酵得如此之快，始料未及。4月22日，报社在接到菠萝滞销的报料时，并未引起太多人注意。作为专业的涉农媒体，南方农村报在过去对于农产品滞销的报道可谓层出不穷。

新闻的操作也常规，在采访了种植户、经销商、徐闻县农业局相关负责人后成稿。4月24日报道首先在报社的一个微信公众号——农财网农化宝典发布，内容包括当时的行情、滞销原因、政府的回复，行业人士的建议基本都有呈现。

第二日一早，该报道在网上开始发酵，腾讯•大粤网等纷纷转载。就在此时，广州某农产品电商平台负责人向笔者提出，网媒报道中的所提次果的地头价，让人误以为是统果价格。这样一来，电商进货再出售的价格差距或令终端消费者无法接受。

笔者意识到，随着大众媒体的发酵，事件可能朝着另外一个方向发展——大家会以为一两毛就能买到徐闻县的菠萝。这样一来岂不坑了农户！实际上，农村报读者，对于地头收购价并不陌生，但网媒转载之后，普通消费者对这一情况并不了解。笔者立即追踪完成第二篇稿件，将地头收购价与市价，说明不同级别的果品价格，厘清误会。

舆论持续发酵，如人民日报微博、央视新闻客户端、南方日报、南方都市报、大粤网、腾讯新闻、广东电视台以及南方电视台等各路网站、微博、公众号，开始纷纷转载或跟进报道，信息快速传播。

此时，笔者的手机已经被客商打爆，各路救市消息陆续有来。当地菠萝滞销情况有效缓解，但在这个过程中因外界与当地行情信息的不对称，行情播报相比市场滞后，出现两种怪像：一方面有经销商趁机压价，另一方面部分农户在行情变好之后，坐地起价，甚至单方撕毁与此前经销商订立的买卖合约。

舆论也裹挟着一些争议，有声音认为媒体对低价的报道或给外界一种“徐闻菠萝=低价”的印象。其实这样的矛盾并非孤例，在以往的类似报道中也曾多次出现。

2　探讨：报道对解决农产品卖难问题利大于弊

那么徐闻县菠萝行情低迷现象究竟该不该报？答案是肯定的。反观当初的报道，对推动徐闻县菠萝销售起了相当大的作用。效果是积极的，起码是利大于弊的。“徐闻菠萝”事件持续将近月余，引发行情连锁反应，价格和销量的攀升极其明显。几天内，各路客商云集，徐闻县城车水马龙，许多滞销菠萝在几天之内快速销货。其中，不排除有人趁机压价，但毕竟是少数。

滞销信息传播后，包括京东、淘宝和苏宁易购等很多电商平台到徐闻当地考察收购，还有来自全国各地的企业采购，数不胜数。而借由此次事件，徐闻当地种植户在客商蜂拥而至的情形下，齐力自救，解决电商、物流、包装等多重困难。更深远的意义在于，“徐闻菠萝”的名声远播。

农产品卖难一直是农业的痛点，在以往的农产品滞销媒体报道中难免误伤。但笔者认为，今后对此类报道要注意避免负面效应，而不是避而远之。

3　关于农产品滞销采访报道的建议

那么，未来对类似滞销案例又该如何取舍和怎么报道？把握报道的“度”非常关键。

3.1普通题材也不可忽视

徐闻县菠萝滞销，一个看似普通的题材，但如果一开始选择视而不见，也就没有后来影响全国的连锁效应。

3.2动态及时更新追踪

第一篇报道出街后，引发行情快速好转。此后舆论发生的一些质疑和偏差，选择快速反应，及时更新，始终掌握信息主动权，回应网友质疑，很有必要。但报道中，不用过多渲染低价等敏感因素，以免行情波动和信息不对称导致后续报道被动。

3.3建设性地推动农产品滞销后续进展

在报道农产品滞销时，不要仅局限事件本身，而应深入剖析滞销原因，在农产品结构调整，提升品质，打造品牌等方面建言献策，并积极与当地政府沟通互动，真正帮助农民走出困境。