城市台广播评论特色化分析

刘兴河

（杭州文广集团，浙江　杭州　　310008）



城市台广播评论特色化分析

刘兴河

（杭州文广集团，浙江杭州310008）

摘要：从输出资讯到输出观点，评论在广播新闻节目中发挥着越来越重要的作用。本文从本土性、原创性、多样性三个方面着手，分析城市台的评论如何凸显特色和个性，以在媒体竞争中获得话语权。

关键词：城市台；广播评论；本土性；原创性、多样性

“新闻立台、观点强台”已在广播界形成广泛共识，从输出资讯到输出观点，评论在广播新闻节目中发挥着越来越重要的作用。以目前杭州的四家市级电台为例，不论是杭州之声获中国新闻奖的《连线快评》，还是中波954的观点集纳栏目《新闻观察》、西湖之声整合行业精英担纲“意见人”的《杭州有意见》和交通91.8以观点碰撞为特色的《针锋相对》，均成为品牌节目，有效提升了媒体的影响力和引导力。笔者认为，城市台的新闻评论应从本土性、原创性、多样性三个方面着手，以凸显特色和个性，从而在媒体竞争中获得话语权。

本土性。城市台不同于国家台和省级台，其受众主要为本地居民，因此广播评论在内容的选择上，除了关注普遍的社会热点之外，要更倾向于本地的热点新闻，以满足听众的需求，从而与目标受众产生共鸣。而且，全国乃至国际的热点新闻或社会现象往往不缺观点，各类评论可谓铺天盖地，但是本地的热点却常常被本地的媒体所忽视，鲜有城市台会播发相关评论。例如，2016年上半年几个发生在杭州或者与杭州相关的事件，很值得一评——由“跑男”在杭州博物馆录制节目而引发的真人秀可否走进博物馆的话题、阿里巴巴因假货问题被国际反假货联盟暂停会员资格冤不冤的话题，这些话题既贴近杭州，又具有争议性，本是不错的评论选题，但本土的广播评论基本没有发声。这其中，可能会有一些舆论的限制，但是，将评论的视角从“胸怀全国”转向“本土优先”，是城市台广播评论做出特色、做强品牌的必然选择。例如，这方面也有成功的例子。

2010年5月29日，中华老字号、第一批国家级非物质文化遗产张小泉的厂房被强拆，多位专家在杭州张小泉历史文化遗产保护专家研讨会上联合呼吁“中华老字号张小泉剪刀厂不宜搬迁”。杭州电台（中波954）以这一事件为切入点，分析、论述了城市建设中“保护与开发”的矛盾，并提出了“修新如旧、以新换旧，将会失去文化的光辉，我们的城市也将变得苍白”的观点。此篇评论获得了2010年浙江省新闻奖二等奖。

原创性。新闻评论是衡量新闻媒体专业能力和舆论引导力的主要指标，被称为“媒体的灵魂”，而原创是评论的生命和价值所在。对于城市电台而言，简单复制粘贴纸媒或者是网络的评论，已经不能满足观点时代受众的需求，更无法有效提升媒体的影响力。目前，多数电台建立了由媒体人或其他行业精英，如律师、高校教师等担纲特约评论员的队伍，拓展了广播的话语空间，实现了评论语态的转变，对于广播媒体输出观点、树立品牌、提升影响力是不言而喻的。但是，一个新的问题又接踵而至——不少特约评论员同时为多个媒体生产观点。例如，原凤凰卫视评论员曹景行就曾为浙江交通之声和杭州交通91.8发声，这难免会产生观点同质化问题，而一旦“一个观点、一种声音”为多家媒体共享，评论的价值就会打折扣。

笔者认为，城市电台应尝试培养自己专属的评论员队伍。这对于实现评论的原创、独家，树立评论的品牌价值，进而提升媒体的传播力和影响力大有裨益。在这方面，中国之声已经取得成效，其评论员队伍中包括了中国之声首席记者白宇、晚间部副主任白中华等的资深采编人员。2015年11月份，中国之声推出特别策划《白话十三五》，评论员白中华就十八届五中全会通过的“十三五”规划建议，以普通人的视角、个性化的风格，化繁为简，深入浅出地进行解读。这是真正原创和独家的评论节目，打上了深深的中国之声烙印，彰显了媒体的权威性。

当然，打造媒体专属的评论员队伍对从业者的职业素养提出了更高的要求。要真正实现观点强台，不做观点的搬运工，这条路仍然值得尝试。

多样性。这里的多样性既指评论的内容，也指评论的形式。目前，多数城市台的评论以热点新闻事件为关注的重点，而财经、文化、体育评论则很少涉及，虽然这些是相对小众的评论内容，但对于特定人群仍有很强的吸引力。例如，著名媒体评论人梁宏达创办的《体育评书》，是国内首档大型体育评论式节目，主持人老梁以评书的方式演绎体育中的各种奇闻异事，在蜻蜓FM播出278期（2016年已经在蜻蜓FM停播），目前仍在体育脱口秀节目中排名第一。北京文艺广播曾在2010年创办过京城第一档脱口秀广播文艺评论节目《白话文艺》，节目主要是回顾、点评一周以来的热点文化娱乐事件，其以个性化的语言、独特的视角、新鲜的内容受到听众欢迎。中国之声《新闻和报纸摘要》的固定栏目“今日投资”，由第一财经的许树泽和央广的季苏平以通俗的语言和百姓视角，分析解读专业的财经问题，可听性、实用性都很强。

相比于央广和省级电台，城市台在评论的形式上拥有较大的自由空间，可以尝试以多种形式来输出观点，达到最优传播效果。杭州交通91.8的《针锋相对》，就一个话题呈现两位主持人（评论员）不同的观点，在观点碰撞中实现了多元化视角，为公众解读热点事件，节目的思辨性、可听性较强；西湖之声的广播评论节目《新闻八卦掌》的主持人（评论员）黄老雷以个性化语言、平民化视角，针砭时弊，纵横捭阖，话语中凸显了草根化的讽刺幽默；杭州电台中波954的热线话题节目《家里家外》，则回归最传统的广播节目形式，针对中老年听众设置话题、开通热线，搭建一个表达观点、平等交流的平台。

综上所述，城市台的广播评论应在本土性上体现“城市台”的媒体定位，在原创性上提升评论的价值，在多样性上拓展评论的外延，以凸显城市台广播评论的特色和个性，真正打造一家有特色的电台。

参考文献：

［1］ 王旭辉.广播评论形态的多样化［J］.新闻与写作，2013 （06）：77-79.

［2］ 李志明.新媒体时代广播评论的发展特点［J］.中国广播，2012（05）：32-34.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0149-01