亲和力在播音主持中的应用魅力探微

刘晓俊

（厦门广电集团　新闻中心，福建　厦门　　360012）



亲和力在播音主持中的应用魅力探微

刘晓俊

（厦门广电集团新闻中心，福建厦门360012）

摘要：新闻媒体行业发展迅猛，人们对播音主持这一职业的素养水平要求越来越高，即要在符合审美的基础上提升气质——亲和力。如今，传统播音主持需要积极地进行改革。本文以亲和力为分析重点，先简单介绍亲和力的概念，再从三方面描述在播音主持中亲和力的应用魅力，最后深入研究提高播音主持亲和力的有效措施。

关键词：应用魅力；亲和力；播音主持

所谓亲和力其实就是人与人之间那种良好氛围的隐形制造机。亲和力的存在可以使人与人之间相处融洽、关系和谐。在媒体行业，播音员主持人都需要有“亲和力”这项技能，这样才能拉近自己跟观众的距离，彰显播音员主持人的个性魅力，是播音员主持人除外观外让观众印象深刻的一部分。在直播节目时，主持人可以通过自己的语气、肢体状态，去表现自己的亲和力，深入观众的心，为需要帮助的人“发声”。这样就能吸引观众收看电视节目，提高电视台的收视率，进一步扩大观众缘，提高观众对节目的满意度。

一、分析亲和力对播音主持的作用

（一）拉近播音员主持人与观众的距离

播音主持的流程就是：阅读、理解、记忆稿件、用心感受、发声。稿件包含成千上万条信息题材，涉及不同领域的内容，播音主持接收到的情感差异较多。这样的情况下，播音主持想要将亲和力融入其中，就要深入剖析稿件信息，有一定的自我主观理解，这是不可或缺的先决条件。当然，针对不同地区的不同观众，稿件具有信息多样化、内容多元化的特征。作为播音员主持人需要从不同的观众群体的视角、心理去看待播报的新闻内容，深入当地观众的生活，切身体验，积累经验，这样才能走进观众的心，从现实生活出发展现播音主持的亲和力。只有丰富自身主持工作的阅历，才能确保传递给观众真实的信息，尽可能地为观众谋福利、作贡献，做一个合格的、有亲和力的、受观众喜爱的播音员主持人。随着时间的推移，播音员主持人更加得心应手，解析稿件越来越透彻，也越来越被观众喜爱，可以直接和观众面对面、心连心地交流，成为一位接地气的播音员主持人。

（二）激发观众积极性、热情度

优秀的播音员主持人要凭借自身的亲和力和观众进行心与心的沟通，让观众了解自己深入群众生活的感受，万事从观众的角度考虑，激发他们对新闻事件的参与热情，就此新闻发表意见。这样在汲取众多观点之后，播音员主持人所播报的内容才更容易引发广大观众的共鸣。让观众直观地感受到播音员主持人的亲和力，了解播音员主持人的工作性质，更加喜爱、认可新闻媒体行业的工作人员。除此之外，播音员主持人还要提高自身的职业素养，有效、准确地表达出自己内心所感受到的新闻信息，为观众提供有用的节目资讯。仍记得2013年，邱启明带着沙哑的声音直播雅安地震节目，其职业精神让多少观众动容。这样真诚的亲和力才能让更多的观众积极了解、热爱节目，尊重媒体行业。

（三）彰显个人工作性格魅力

现代化播音主持需要改革，突破传统模式化的局限，将亲和力“润物细无声”地融入工作过程中，给播音员主持人更多施展才华的空间，彰显个人工作性格魅力，从而构建一套专属于自己的播音主持风格。举例来说，有些节目的播音员主持人喜欢以“聊天谈心”的模式去播报新闻稿件内容，这种工作模式可以跟观众进行有效互动，调动观众收看节目的热情。在工作过程中，播音员主持人表现得体、亲和有礼，让观众感觉亲切自在、身临其境，特别认可其播报的节目内容。而有些播音员主持人喜欢在主持节目的过程中与观众互动，如接听场外观众的电话，接收观众短信、微博留言等。这些方式都可以在凸显亲和力的同时，彰显主持人的个人工作性格魅力。当然，禁止刻意假装体现亲和力，因为过度夸张就可能让观众怀疑新闻的真实性。必须要在确保新闻内容真实、准确的前提下融合个人情感发挥，从个性魅力出发，自然体现出亲和力，增加公众媒体的说服力。由此可见，播音员主持人要按实际新闻环境去播报稿件内容，切记要适度，确保自己的工作性格是自然的亲和力，从而得到广大观众的认可、喜爱。

二、增强播音主持亲和力的有效措施

（一）从观众群体视角考虑问题，理解观众心理

体现和突出亲和力不光只是靠平淡客气的语言、单调枯燥的对话，最主要的是从内心出发，让自己从观众的角度去看待新闻，切身体验，发表有社会价值的新闻内容。这就要求主持人在播报新闻前要深入到观众群体中，切身体验他们的生活，积累经验，收集广大受众群体的意见，积极思考，走进观众的内心世界，让观众看到作为一名合格优秀的播音员主持人的真诚、亲和力。和“取之于民，用之于民”类似，主持人也要为观众谋取福利，打造便民的新闻节目。这样观众才会真正认可这一新闻节目，才会真正感受到播音员主持人的亲和力，才能真正喜爱播音员主持人、尊重媒体人。

（二）强化职业素养，增加训练表达技能

除了通过融入群众生活来提高播音主持人的亲和力之外，还需要播音员主持人强化自身职业素养，提升表达技能。理解得透彻，若不能表达准确这一点，对于播音员主持人来说是致命的弱点。只有不断积累工作经验，注重专业技能培训，才能让播音员主持人更加准确、高效地表达心中所想，进一步为观众发声，为社会作贡献。专业的播音主持人能准确地了解观众内心的想法，透彻理解观众所需，在融合亲和力后，能更恰当地表达自己的所听、所见、所感。因此，播音主持必须加强训练自我的表达能力，这样才能给观众传递更清晰、准确的新闻资讯。

三、结语

在播音主持过程中，融入亲和力这一技能可以拉近主持人与观众的距离，激发观众的参与热情，彰显主持人的个性魅力，并得到观众的广泛喜爱与认可，进一步提高节目质量，促进节目收视率节节攀升。作为一名合格、优秀的播音员主持人，需要从观众角度考虑问题，为观众提供有价值的新闻资讯，融入亲和力，认真对待播音主持工作，在工作过程中发挥个人魅力，受观众喜爱、关注，尽可能促进媒体新闻行业的和谐、可持续发展。

参考文献：

［1］ 洪子涵.亲和力对播音主持的影响浅析［J］.西江月，2014 （12）：2-7.

［2］ 林微.亲和力在播音主持中的作用分析［J］.科技传播，2013 （20）：14.

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0157-01

作者简介：刘晓俊（1983—），男，山东庆云人，本科，国家二级播音员，主要研究方向：播音主持。