新媒体需要新理念

包园园

（南阳电视台，河南　南阳　　473056）



新媒体需要新理念

包园园

（南阳电视台，河南南阳473056）

摘要：目前，我国的新媒体数量已经初具规模，依托于移动互联网平台，我国的新媒体形成了标准化信息传媒体系。然而，国内新媒体节目的总体水平和质量却不容乐观。就数字新媒体电视而言，目前我们所看到的电视节目，实质上还是传统电视媒体的节目形态，或者是原始节目的二次播放。与新形势下的新媒体理论概念达成还相距甚远。

关键词：新媒体发展现状；问题分析；控制策略

与传统媒体项目相比，新媒体有着专门的理念模式和策划主题。无论是在节目策划还是在主题筛选的过程中，新媒体都有着自身的特色，在创作发行方面更有着贴近于大众生活的媒体特色。所以新媒体的发展更需要有先进的理念，从而引导新媒体积极健康的发展。

一、策划主题理念

与传统电视新闻媒体相比，新媒体强调一个“新”的理念，其主要表现在节目新、内容新、模式新。在节目编排和主题策划上，与传统媒体相比，更加突出将节目的创作团队化、理念化。对于特定的社会新闻媒体内容，要进行最深度的挖掘，将自身对于社会新闻事件的看法融入其中，打造时刻共享的新闻媒体传播平台。同时，依据信息流的变化，新媒体的节目形式更加注重理念与实践的相互结合，打造出共享化的媒体成果展示平台。通过节目风格的特色化，引导观众介绍大众化的新闻媒体形式，促进特色化信息的有效传播。新媒体的理念不仅表现在媒体趋向化发展这一方面，同时还表现在新媒体时间和空间跨度上的增强、新媒体信息传播速度快、信息共享频率高、信息更新速度快、空间跨度大、信息的及时交流共享性强等方面。同时，新媒体近乎于零的信息发布费用让广大的阅读用户享受免费的信息服务，这区别于传统化的媒体信息共享。对于用户来说，新兴的媒体使其无须经济的支出，就能及时高效地享受到社会各领域的信息。所以，新兴媒体近乎于零成本的信息传播，给传统媒体行业带来了严重的影响。同时，客户端信息的集中发布，可以使人及时高效地了解信息、了解事件状态，这就决定了任何以人机对话为基础的互动和参与，其过程都是被设计出来的。设计性是新媒体节目策划的必要性依据，也是新媒体节目中各种主体关系的集散点。

二、新媒体的时代特点

新媒体主要的特点是依托用户的信息移动客户端达到信息共享的目的。新兴媒体拥有信息传播速度快，信息共享频率高，信息更新速度快等特点。其极大地扩展了人们的视野，扩大了信息的来源渠道。集中性的信息发布、及时的移动网络数据传输、网上流量的大范围普及和信息时代的到来，以及移动便捷化的信息共享，都能满足人们对信息的多种需求，实现了资源信息对接。传统的媒体以单向化方式传播信息，而新兴电子媒体则可以及时与读者进行交流互动，拉近了媒体信息资源与观众之间的距离。便捷化的新闻信息资源可以及时有效地通过移动信息界面及时地分享，极大地提升了新媒体的空间和时间的传输效率，有效地扩展了人们的信息视野。

三、策划过程理念

新媒体内容及节目模式的有效策划是一个多元信息共享的过程，不仅需要媒体平台的创立者多向地参与到媒体内容的策划过程中，还需要媒体运营者对于新闻信息及时地推送和发布。换一种角度而言，新媒体有着极大的内容创作空间和媒体设计空间。社会生活内容的方方面面，只要找准一个能够充分发挥的方面作为媒体自营的入口，就能够有效地提升媒体品牌的知名度和社会关注度。媒体对接入口的艺术化特色和特色推送体系的打造，能够有效地建立媒体自营模式，自身特色化的打造，并进行有效的机制创新，可以最大范围地吸引观众关注，及时地进行媒体社区的有效互动，提升媒体的文化魅力。

四、媒体内容新理念

作为信息共享界面来说，新兴媒体通过信息手段的多元化，以电子传感为信息变化的载体，再结合网络信息的实时高效传播，依托用户的信息移动客户端，达到了信息共享的目的。有时，需要运用社会文化热点来展现新闻的潜在价值。换句话来说，就是运用社会热词、标新立异的词语，打造新闻标题。当前中西方文化不断地汇聚和碰撞，新的文化元素不断地走进我们的生活之中，不同风格元素的会聚形成了社会文化的新风尚。这样的社会文化不仅仅汇集着社会大众的普遍目光，还针对每天发生的新闻事件，有针对性地运用这些社会热点文化来打造出新闻标题，充分地展现新闻内在的情态价值。达到新闻可视化的目的，最大化地吸引观众的目光，引导社会文化的走向。目前，一些潮流化、时尚化、及时更新的新媒体节目已经出现在公众的视野中，它们在不变换自身风格的前提下，通过自身电子信息的搭载，把自身的特色展示出来了。但也会面临及时化的信息更新频率，使传统的编辑风格无法对信息时刻地变更、对新闻事件无法进行快速化的报道、无法充分发挥自身的网络信息优势等问题。这样会导致信息价值链的中断，公众的收视兴趣下降。所以，作为新媒体品牌，其自身一定要依据新闻发生的空间和时间频率进行快速化的更新，集合社会的热点文化，进一步提升自身的品牌价值，获得广大观众的喜爱。应在满足新闻及时编辑的基础上，对及时发生的新闻进行报道，扩展新闻更新的幅度，提高新闻编辑的效率，结合时尚潮流的社会文化，以醒目的标题，特色化的编辑内容等，进行多渠道地发布。提高新闻价值的属性，扩展信息传播的范围。

五、结语

新媒体作为信息共享时代的重要风向标，有着自己的社会价值体系，这种价值体系是充分融入时代理念与时代精神当中的。对新媒体自身来说，只有结合时代理念打造的信息价值共享平台，才能提升自己的竞争潜力。

参考文献：

［1］ 冯刚.新媒体技术的思想政治教育功能研究［J］.北京教育（德育），2009（10）：1-3.

［2］ 李志红，陈雅莲.网络交往——中介的革命［J］.北京理工大学学报（社会科学版），2009（02）：3-6.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0204-01

作者简介：包园园（1982—），女，河南南阳人，本科，毕业于中共中央党校函授学院，编辑助理，研究方向：电视新闻。