浅谈现代意识的深化与创新

宋　梅

（中国国土资源报，北京　　100034）



浅谈现代意识的深化与创新

宋梅

（中国国土资源报，北京100034）

摘要：一份报纸的完整出版，无论是制定方案，还是策划项目，都离不开报纸编辑。报纸编辑应具备现代的编辑意识。报纸编辑现代意识包括政策意识、策划意识、读者意识以及创新意识四个方面。在发展迅猛的今时代，面对众多新兴媒体，报纸作为世界上最古老的传媒之一，依然在主流传媒中占据着一席之地。归根到底，是因为随着时代的发展，报纸编辑现代意识的不断增强。而如何对以上四个方面的现代意识进行深化与创新，也渐渐地成为了广大报纸编辑急需解决的难题之一。

关键词：报纸编辑；现代意识；深化与创新

一、前言

报纸编辑这一行业从17世纪初在欧洲国家出现印刷报纸发展至今。从过去到现在，报纸编辑也由单一走向成熟。随着时代的变迁，报纸编辑的工作环境虽然发生了变化，但报纸编辑应当具备的工作意识还是没有减弱。与此同时，报纸编辑还必须带有超前意识来适应新时代，以适应不断出现的各种媒体，使报纸这一最久远的媒体能在当今互联网时代与多种新生媒体共舞。

二、报纸编辑政策意识的深化

报纸是具有一定权威性的媒介，必然与政治紧密相连。报纸编辑过程中描述的事件如果存在政治意识薄弱的问题，就不能准确、敏锐地把握相关新闻报道的政治性，也不能清晰明确地向社会大众传达出党和政府所采取的方针政策，甚至会使作出的报道出现舆论偏差。所以，在社会主义现代化的建设和发展过程中，要求报纸编辑具有很强的法律道德意识。报纸的理论创新更要求报纸编辑应有强烈的责任意识。责任意识是编辑创新的动力，编辑要深知自己担负的使命，认真对待每一份稿件与图片。从稿件与图片中获得创新的灵感，同时也应避免在编辑过程中走进低俗化的误区。

三、报纸编辑策划意识的创新与深化

进入21世纪以来，报纸的市场竞争十分激烈。所以在这样一种形势之下，报纸的成功策划便显现出其至关重要的作用。“策划”是指谋略、筹划，也被称为“策略方案”或“战术”。笔者认为，报纸编辑策划的具体含义是：报社编辑在了解当前报刊行业的市场需求基础上，继续寻找新视角并且对报纸的框架、文风、篇幅大小以及读者群等为主体的内容进行策划过程，即为报纸编辑策划。报纸编辑策划，可以有效地考量报纸中的思想价值和经济价值。报纸编辑策划意识的创新需要做到以下几点：

（一）客观真实是报纸编辑策划的基础

编辑策划是预见新闻而不是臆造新闻。编辑策划必须从新闻的真实性出发。换言之，全部的编辑策划应该围绕新闻事实而展开，而不应为了吸引读者的关注而编造事实。若如此，新闻只能获得一时的关注，对报社的进一步发展并无好处。

（二）树立预防和变通意识

报社编辑策划本身就是围绕一个重大的主题进行调查研究，然后指定方案，特别是动态事件。对于未来的事件我们只能预测，不能完全掌控。所以，报纸编辑应该密切关注事件的发展过程，以便及时作出修改。这样，才能在事件发生进一步变化时，能够以上一篇报道作为背景基础，下一篇报道紧密对接。

四、报纸编辑读者意识的深化和创新

读者是报纸的主要对象，也是报纸编辑的主要目标。因此，以读者为本是编辑应有的意识。由于互联网的发展，各种新媒体的出现，报纸在竞争中的优势越来越不明显。那么，在认真研究读者的心理之前，必须对读者进行定位，定位读者从而明确目标读者动机。因此，便要求报纸编辑转换视角，从以下几个方面深化读者意识。

（一）通过市场准确定位目标读者，使服务对象更具针对性

报纸编辑首先要了解读者心理特点从而做到满足读者需求，不断提高服务读者的意识。对于报纸来说，只认识到目标读者群是不够的。从市场营销的角度分析，编辑还需要对读者进行市场细分，要区分读者的年龄、性别、职业、居住地区、文化水平、兴趣爱好、消费水平等众多因素。并将其划分为不同的群体，形成不同的读报需求组合，从而更准确的定位受众群体。通过报纸不同栏目、不同侧重的编排设计，针对性更强地满足读者的阅读需求。

（二）从读者的阅读心理特点，增强报纸的报道深度和形象设计

信息接收者希望能够以一种愉悦的心情，在身心放松的情形下获取信息。因此，受众群体更倾向于通过视觉的形象刺激，而非通过抽象的逻辑思维努力获得信息。也就是说，对真实性、结论性、娱乐性的受众群体心理构成了传播过程中受传者最基本的心理需求。报纸编辑需要具备把握读者心理特点的素质。从读者的内在需求出发，将报道的广泛性和深入性相联系，在满足市场主体的需求同时实现报纸品质的提升。

五、报纸编辑的创新意识

在信息多样化的时代下，国家与民族需要创新，报纸行业也需要创新。在保证读者数量的前提下，报纸编辑应该具备哪些创新意识呢？第一，树立文化创新，与新兴的各种网络新媒体相比较。报纸的刊登数量较少，形式也比较单一。报纸编辑人员必须拥有深厚文化底蕴作为基础，对报纸的版面进行创新，吸引读者的眼球而受到读者的喜爱。第二，树立竞争创新意识。21世纪的社会是一个充满竞争的社会，大部分行业的生存与发展都依赖于人们的创新意识与竞争意识，报纸行业也不例外。在这个大环境之内，报纸编辑应当不断提高自身的文化素质，不断吸收新的知识，使报纸行业能在众多媒体当中健康持续地发展下去。

六、结语

报纸行业的发展与报纸编辑现代意识息息相关。报纸编辑行业先得对政策意识、策划意识、读者意识以及创新意识这四个现代意识有充分的理解，学习编辑报纸的技巧，提高自身的能力，努力从多元化发展角度提升自身的综合能力，才能在现代社会多种媒体共存的前提下为报纸媒体的未来发展作出更多的贡献。

参考文献：

［1］ 王淑莲.新媒体环境下的报纸编辑意识［J］.边疆经济与文化，2013（4）：43-44.

［2］ 王显琴.报纸编辑现代意识的深化与创新［J］.科技传播，2014（22）：73-74.

［3］ 赵文品，陈秀玮.浅谈报纸版面编辑的创新意识［J］.中国软科学，2010（05）：182-185.

中图分类号：G232.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0205-01