浅析新媒体背景下网络新闻编辑的创新策略

王　欣

（吉林人民广播电台，吉林　长春　　130000）



浅析新媒体背景下网络新闻编辑的创新策略

王欣

（吉林人民广播电台，吉林长春130000）

摘要：新媒体时代，新闻事件的传播有了更大的平台。因此，如何应用好网络新闻网的宣传优势与价值，如何让网络新闻编辑能够发挥良好的社会舆论影响力，是目前传媒界探究的热点。

关键词：新媒体时代；网络新闻；编辑；创新策略

一、引言

新媒体时代的到来，人们的观念也随之转变，使用互联网的人数也在持续增加。由于网络对人们来说已经是必不可少的生活组成部分，所以对于网络的要求也在不断提高。例如，网络信息的准确性以及语言表达的适当性等。新媒体时代下，互联网的不断更新，网络新闻的质量也在不断进步，网络新闻编辑也在不断地改革创新，争取跟上时代的步伐。

二、新媒体背景下网络新闻宣传的发展现状

在新媒体的时代下，传统的新闻传播方式已经渐渐被网络新闻所替代。人们在浏览新闻时，也更喜欢这种方便快捷的方式。现如今，社会上的热点新闻都是通过网络、电视、广播等多种渠道进行传播，但网络要快于其他几种传媒平台。因为，网络新闻编辑对于处理及时新闻更快捷方便，只需要对图片进行简单的处理、视频剪辑、文字编辑就可以成为一篇报道。反观电视与广播传媒，则需要很多条件。例如，需要主持人或广播员预先备好资料、对好台词等。可见，网络新闻具有绝对的优势，这种优势也决定了网络新闻在传媒领域的核心地位。

三、新媒体背景下网络新闻编辑的创新策略

（一）从媒体竞争角度分析网络新闻编辑的创新策略

近几年，由于网站数量的不断增加，新闻网站也在迅速地增长。但只有一部分新闻网得到了广大市民的认同，如腾讯与新浪网等。由于大部分新闻网所呈现的内容会出现同质化，所以在传播中有些新闻网就会成为被动者。所以，新闻的同质化也是编辑所面临的难题。同质化这种情况不仅体现在内容上的同质，在标题以及图片的选择上也会出现这种状况。由于这种情况的出现，就影响了新闻传播的发展。因此，网络新闻应该打造出属于自己的品牌，这才是促进网络新闻发展的最重要的一步。所以创新对于一个网络新闻编辑来说是一个必要条件。那么，如何做到创？

首先，对新闻信息应该准确的把握。网络是一个公众平台，与其他媒体不同的是，网络可以通过不同的链接，并将多个信息链接在一起，这样可以更方便大众对新闻的理解。网络信息还具有动态性，新闻的原创与否，作为网络新闻编辑，应对信息的源头进行严格把关，让用自己的方式编辑出的新闻，应具有权威性和说服性，并符合科学标准。

其次，对于信息的识别。编辑者应该有自己的想法，不能随波逐流，与他人共同制造谣言。所以，对于信息的识别能力也是考验网络新闻编辑的标准。作为一个编辑应该拥有充分的知识储备，因为这会影响新闻的编辑水平。例如，少儿节目网络编辑，应该具备少儿心理学等基本知识，并准确地把握少儿的喜好。这样，编辑出的内容才能更具有权威性和说服性。

第三，作为一个新闻编辑应更具有社会道德意识，对于信息的处理应做到公平公正。网络是一个公众平台，网络媒体的要求不高，只要具有基本的网络知识都可以进来，因此，网络信息也会十分杂乱。例如，在言论自由、虚拟化的网络舆论环境中新闻编辑者的言论没有得到控制，这样就会出现导向的错误，让观众对新闻产生错误的观点。所以，为了给行业构建一个良好的平台，网络新闻必须创建一个信息管控技术，对编辑人员的言论进行控制，如网络监督、行业内监督、舆论点评等。只有这样，才能让编辑者处在一个公平公正的角度，来发表文章，才能体现出高水准的新闻编辑素质。最后，网络编辑对网络信息的创新需进一步的提高。同时，也要认清编辑的责任，提高网络新闻的质量。

（二）从大众的角度分析网络新闻编辑的创新策略

第一，关注大众的需求。编辑对信息的处理应把大众对网络新闻的需求作为出发点。首先，新闻一定要做到真实。不论传统媒体还是网络媒体在进行新闻制作的时候，都要保证新闻的真实性。其次，对新闻传播的渠道进行把控，从而突出自己的品牌。网络新闻编辑要抓住大众关注的热点。例如，男性比较喜欢关注体育或科技等，女性比较关注娱乐性等。对于不同的文化程度，所关注的新闻也会不同。因此，为了满足不同的网络用户能够在网络上查阅到针对性的新闻，网络新闻编辑必须要学会挖掘新闻资源、有效地利用新闻资源。一方面，可以对用户进行调查，了解用户群体的新闻受众情况，并从发布与接收两方面进行分析。另一方面，给用户发表自己对新闻产生观点的空间和时间。同时，也要掌握大众对新闻的舆论思想和表达习惯。最后，根据不同的新闻，构建不同的舆论环境。例如，在某些热点新闻下面，编辑会设计一个投票区域，看观众倾向于哪种观点。虽然，观众的观点决定不了新闻的事实，甚至也不会影响国家政策，但却会提高观众对待新闻的积极性。

第二，为大众提供定制服务。由于网络新闻浏览方式的多样化，网络可以为大众选择或者让大众选择自己喜爱的新闻栏目。例如，传统的媒体会利用点对面的模式开始进行新闻编辑，而网络媒体可以用点对点的模式进行编辑。因此，要关注大众的定制服务，为网友提供个性化的服务，让读者感受不一样的浏览方式。这样，当读者感受到网络新闻带来舒适感时，便会更加关注网络新闻的品牌，如此，网络编辑的创新也有进一步的发展。

第三，新闻的采写与版式设计。新闻的采写是编辑的基本功。相对于传统的新闻编辑，网络新闻编辑获取信息的渠道更多更广，在新闻的版式设计方面，也不必被传统的样式所限制。可以通过调研来抓住大众更能接受与喜欢的版式。首先，应确定新闻类型。例如，专业性新闻、重大新闻、热门新闻等。制定的标题应明确表明新闻主旨，所制定的标题应该具有吸引力。这样，才能让人们关注。其次，新闻稿件所呈现的内容应体现出其价值。开题应明确表明作者的观点，并强调社会影响力和宣传效果，杜绝“假、大、空”现象的出现。

四、结语

网络新闻编辑的创新是网络新闻行业快速发展的必然条件。在竞争激烈的媒体了领域，只有加强创新意识，跟上时代的脚步，才能满足广大群众对网络信息的需求，才能提高网络新闻在大众心中的地位。所以，希望网络新闻编辑可以认识到网络新闻的重要性，并努力创新网络新闻的编辑方法。只有这样，才能促进网络新闻的长久发展。

中图分类号：G214.1

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0240-01

作者简介：王欣（1982—），女，山东日照人，本科，初级编辑，研究方向：新媒体。