微信表情发展现状及盈利模式探析

孟凡森

（河南大学　新闻与传播学院，河南　开封　　475000）



微信表情发展现状及盈利模式探析

孟凡森

（河南大学新闻与传播学院，河南开封475000）

摘要：表情作为微信用户交流的重要手段之一，其商业价值长期被忽视。微信表情开放平台的建立，表明微信在形象的搜集和整合上先人一步，最终构建网络优质表情库，多种渠道实现网络表情的商业价值最大化。本文从表情制作者、微信用户和微信平台三方面阐释微信表情逐渐升温的原因，揭示微信表情发展中的障碍，提出了可行的解决方案，并预测微信表情未来的盈利模式。

关键词：微信；网络表情；盈利模式

移动互联时代背景下，社会发生迅猛深远的变革。微信凭借免费发送文字、语音、视频和照片功能，在推出短短14个月内就收获了一亿用户，此后经历5.0的重大版本革新，已经正式涉足娱乐、支付和金融等领域，致力打造一个“联接一切”的巨量平台。据腾讯公布2015年第三季度业绩显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.5亿，比去年同期增长39%，被互联网评价“拿到了移动互联网时代第一张船票”。其蕴含巨大的商业价值被他人觊觎已久。例如，阿里巴巴推出来往，中国电信与网易合作推出了易信，小米手机自己的及时通讯软件米聊，都在分流属于微信的用户。而如何把用户流量变现、如何商业化，成为微信内部不稳定的因素，内忧外患之下，如何在不影响用户体验的前提下寻找新的盈利点成为微信商业化的重心。

一、微信表情是下一片蓝海

微信是一款新型的及时通讯（Instant message，简称IM）软件，重视用户的体验和QQ沉淀用户的平移是其快速发展的保障。微信十分注重表情的发展，从表情商店开通到微信表情开放平台的投入，从允许给表情制作者发红包到现在允许表情单品投稿，微信通过多种途径拓宽表情的来源，并且逐渐由最初的收费转为免费（除了少数真人明星表情包收费），微信日常交流除了文字和语音之外，更增加了许多新奇好玩的表情。下面笔者主要从三个方面来介绍微信表情发展的重要因素：

（一）从用户的角度分析

从传播学原理来说，人际传播是一种最典型的社会传播活动，也是人与人社会关系的直接体现，而微信这个平台承载着人际传播在虚拟网络的延续。而人际传播离不开面对面的交流，语言符号和非语言符号都在传播过程中起着重要作用“书面语符号系统中，表情可以通过文字方式详尽叙述出来。但是，在网络传播中，语言符号不可能将一个人的全部感觉和内心活动全部表达出来，传者为了使发送出的信息不致流失太多，寻找常规符号之外的途径就成了一种必然。”［1］这也正是微信表情迅速发展的原因。

从微信的使用者来说，用户的年龄、学历和收入水平等重要指标是微信未来发展的重要依据，“根据数据分析，微信主要为30岁及30岁以下的年轻用户群，微信已成为必不可少的社交软件和即时通讯工具”。［2］年轻的用户群所追求的是时尚、性价比高的及时通讯软件，新奇好玩，甚至有些“魔性”静态或动态图片的成为这些用户交流时的首选。

（二）从表情制作者来分析

1.微信表情开放平台的开通，使得人们注意到优秀的形象是一种稀缺资源。比如兔斯基成为摩托罗拉手机的代言人，成为表情变现的成功案例。而微信开放表情平台拥有6.5亿活跃用户。例如，长草颜文字形象，首月发送量达到了500万次，累计发送量达到3.5亿次，巨大的发送量背后是庞大基数的使用者和巨大的注意力经济，这种“眼球经济”对于设计师来说是急需的。

2.用户的需求成为表情制作者不断创新的动力。随着人们聊天时间的增加，微信用户已经不再满足于简单的表情，而是要追求制作精良、幽默个性的网络表情来实现网络交流的现场感。微信表情适时推出各种夸张的动图不仅满足了功能性的运用，而且使聊天更有趣。

（三）从微信平台来看

1.微信表情可以提升用户体验。“一切以用户价值为归依”是腾讯公司的经营理念。文字和语音不足以满足人们交流的需要，而视频又比较耗费流量，所以表情成为用户体验的突破口，从最初的表情商店的收费表情变成免费使用，再到表情开放平台投入，一方面给予表情作者充分平台展示，一方面扩大了表情的来源，用优秀的内容来吸引用户，保障了微信的基础用户群，对微信长远发展有利。

2.微信制定了网络表情的标准。以往的网络表情处于“野蛮生长”的状态，并没有相对统一的标准。微信表情商店允许设计师投稿，而且设立了相关标准，如规定了数量、格式、尺寸（像素）和文件大小等具体的图片参数。虽然最初可能只是方便微信平台的运行，但最后可能会为网络表情的发展提供标准。

二、微信表情发展中的隐患

自定义表情的冲击：微信表情商场并不是用户聊天表情的所有来源，还有相当一部分的网络表情通过收藏进入微信。这些表情的流行也证明现在表情商城的更新种类过少过慢。这个缺口为一些表情创作者提供了机遇，反过来也成为微信表情发展的隐患。

对于自定义表情的冲击微信表情商城的应对相对保守。而表情审核的标准模糊、微信表情的存活周期短，成为制约表情发展的重要原因。

三、微信表情发展模式分析

拥有庞大用户群的微信平台在整个关系网中处于主导地位。把整个微信表情商店看成一个过滤器。一方面用高曝光度的平台吸引优秀表情加入，一方面利用免费方式吸引用户下载使用，经过用户筛选留下的都是优秀的形象。千万级别形象的使用量使得它们都有了一定的知名度，具有深度挖掘形象价值的可能。

（一）吸引优秀的设计师

由于微信表情平台还处于起步阶段，现阶段最主要的任务就是吸引更多的设计师加入。微信有能力把零散的表情整合成“超级市场”，挤压那些原创表情小站的生存空间。

（二）重视优秀形象的“深加工”

近三成的受访者认为，如果有喜欢的表情衍生品会考虑购买。这证明优秀的形象具有很强的变现能力，但是前提必须是对形象进行深加工。微信应该及时购买优秀形象的版权，然后开发出形象的商业价值。微信平台需要加大对形象的投入力度，在微信平台外拓展活力渠道。

参考文献：

［1］ 张放.非语言符号在信息传播中的特点与功能［J］.东莞理工学院学报，2006（05）：69-72.

［2］ 王雅淇.微信未来盈利模式探析［D］.山东大学，2014.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0347-01

作者简介：孟凡森，河南大学新闻与传播学院研究生。