基于网络技术浪潮下的纸媒与新媒体融合

刘 超

（湖南第一师范学院 教育科学系，湖南 长沙 410006）

基于网络技术浪潮下的纸媒与新媒体融合

刘 超

（湖南第一师范学院 教育科学系，湖南 长沙 410006）

当前，网络技术的发展促进了新型媒体的出现，这种趋势使得传统纸媒也要创新发展，转变当前的结构，与新媒体融合共同促进传播媒介的发展进程。互联网技术的出现和应用为媒体的发展提供了新的平台，也使媒体行业面临新的挑战。由此，本文探讨了纸媒行业在发展过程中面临的困境，并在此基础上提出了促进纸媒和新媒体融合的发展思路。

网络技术；纸媒；新媒体

一、引言

随着网络技术的发展，其给人们的生活带来了方便，为人们提供了便捷地获取信息的渠道，形成了现有的新型媒体传播局面。新媒体的发展虽然促进了信息的流通，提高了信息的传播效率，却对纸媒行业造成了严重的冲击。要想摆脱现下传统纸媒面临的困境，就需充分认识到纸媒行业将要迎接的挑战，并改变纸媒的发展方向使其向新媒体技术层面靠拢。

二、传统纸媒在网络环境下受到的挑战

（一）受众资源面临挑战

传统纸媒在发展过程中依靠的是受众的大量购买和订阅，而当前基于网络技术的发展而出现的新媒体，分流了大量原来纸媒的受众，并且新一代的受众始终是受新媒体影响的。新媒体之中的传播媒介主要依靠手机、电脑、平板电脑等，根据中国互联网信息中心发布的相关报告，截至2013年底我国互联网应用人员达到6.18亿，手机用户达到5亿；而2014年的中国互联网信息中心报告显示，我国互联网用户达到6.49亿，手机用户达到了5.57亿。从中可以看出，当前我国的受众资源已经大量流向了新媒体，如果传统媒体再不转变发展理念迟早会被市场淘汰。

（二）内容资源面临挑战

新媒体的出现标志着广大受众群体也可以成为媒体传播人群，这为新媒体的内容资源提供了丰富的选择，新媒体在传播之中更具优势。［1］而传统纸媒的报道内容、更新速度远远落后于新媒体的更新速度，并且现在新媒体的传播媒介几乎人手具备，不用时常更换。从经济利益角度出发，新媒体的发展必然成为主流。新媒体的内容更新越来越迅速，如在2016年的巴西奥运会期间，我国运动健儿取得了良好的成绩，而很多有趣的场面和对话的拍摄者往往是在场的观众而不是记者。所有人都可以通过微博、微信朋友圈等渠道获得关于奥运会的精彩瞬间。纸媒的传播受到时间与空间的限制，所以在获取新闻资源内容上受到了挑战。

（三）广告客户面临挑战

媒体的一大利润来源就是广告商的资金投入，传统纸媒更需要借助发布广告获取利润，来填补利润空缺。曾经，广告商都更青睐主流纸媒，因为在纸质媒体上刊登广告的价格比较合适，能够令广大的民众获知广告内容。［2］但是随着网络技术浪潮的袭来，新媒体占领了更大的媒体市场，广告商的广告投放方向也逐渐从纸质媒体转移到了新媒体上。新媒体为广告商提供的广告平台能达到更好的广告传播效果，如在互联网平台中插入广告，一天就会收获非常多的点击次数，而且广告的价格不受消费次数的影响。

三、网络技术浪潮下传统纸媒与新媒体的融合思路

当前，受新媒体的影响，纸质媒体的发展前景呈现迷茫之势。而纸质媒体在面对受众资源、内容资源、广告客户等资源流失的挑战之中，要充分认识到在当前的形势下，传统纸质媒体应积极寻找新出路并且定位、调整产业结构，摒弃传统的发展模式，向新媒体思路融合转变。

（一）转变传统思维

网络技术的发展促进了新媒体行业的发展壮大，纸质媒体要想创新产业结构，达到转型的目的就需要及时转变传统思维，向新媒体的发展方式靠拢。当前，纸质传媒转变思维的方法是培训行业从业人员。纸质媒体从业者一般都具有丰富的工作经验，他们自身素质较高，有丰富的知识内涵，但因为受到工作惯性的影响使得他们无法适应网络技术冲击下的变化。所以，要想促进传统纸质行业的转型就要转变从业人员的思维方式。在当前信息技术和网络技术的支持下，将纸质媒体的运作方向朝新媒体的发展趋势靠近。除了转变纸质媒体从业者的思维逻辑，还要转变纸质媒体整体的行业发展思路。尽管当前一些权威人士认为传统的纸质媒体所具有的优势是不能被网络新媒体取代的，但这只是令纸质媒体的存在时间变长，并不能代表纸质媒体仍然能获得超越新媒体的实际利润。

（二）纸质媒体加强内容创新

要想在当前的网络技术浪潮下获得发展优势，纸质媒体除了要转变传统思维方式外，还要加强纸质媒体在内容方面的创新。新媒体固然有强大的优势，但其也存在不足之处。在传播过程中，新媒体多依靠受众之间的相互传播，具有自发性、随意性，其在特定采访方面存在不足。因此，传统纸质媒体应该抓住这一点，大力创新采访内容，及时更新纸质媒介的传播内容，突出纸质媒体真实、具体的特点。在与新媒体的融合过程中，纸质媒体的内容创新有利于完善整个媒体行业体系，因此要加强优势建设。［3］纸质媒体可以在设立的媒体网站之中，突破传统的媒体内容，并结合多种策划手段，促使纸质媒体真正实现内容创新，重新吸引分流出去的广大受众群体。

（三）增强用户反馈

传统纸质媒体在主要的流通运营中只是单纯地将纸质媒介发送出去，不能和受众形成交流与互动，也不能及时了解受众的感受和意见，因而造成了纸质媒体与受众的隔膜。而在新媒体运营中，则更加体现了用户体验的作用，交流评论环节的设置令许多网民流连在新媒体新闻网页上。由此可以看出，纸媒网站应该及时进行技术改革，更新网站功能，建立纸媒与受众之间交流的桥梁，促进纸媒向新媒体融合发展。

四、结语

在网络技术浪潮下，推动纸媒与新媒体的融合能够促进传统纸媒行业的发展。为此，纸媒行业应该从转变思维、创新内容和增强用户反馈出发，积极更新纸媒产业链条，促进纸媒在新时期不断向前发展。

［1］ 张辉.论网络技术浪潮下纸媒和新媒体融合［J］ .中国报业，2016（01）：60-61.

［2］ 姜相梅，庄海菊.网络技术浪潮下纸媒和新媒体的融合分析［J］.科技传播，2013（14）：21+23.

［3］ 吴信训，吴小坤，高红波，王建磊，李珠，靳子亭，江凌，宋超.互联网与传统媒体融合趋势研究［A］.《世界传媒产业评论》第七辑［C］. 2011：69.

G219.2

A

1674-8883（2016）20-0092-01

刘超（1996—），男，湖南衡阳人，本科在读，研究方向：网络与新媒体。