略谈如何提高电视民生新闻节目的收视率

马 宁

（长治广播电视台，山西 长治 046000）

略谈如何提高电视民生新闻节目的收视率

马 宁

（长治广播电视台，山西 长治 046000）

如今，新闻竞争形势越来越严峻，所有电视媒体纷纷追求高收视率。如何提升节目质量，如何提高收视率成为摆在新闻工作人员面前的重要课题。下面，笔者将从提高收视率的重要性入手，谈一谈提高电视民生新闻节目收视率的途径，希望能对电视媒体提高节目收视率有所帮助。

电视节目；民生新闻；收视率；提高途径

电视民生新闻节目是电视传播中的重要组成部分。最近几年，新闻栏目品牌处于持续发展的状态，品牌越来越多，市场竞争日益激烈、残酷，提高电视民生新闻节目收视率迫在眉睫。

一、提高收视率的重要性

自中央电视台从1986年开始通过收视率对各个节目进行统计以来，收视率越来越被人们熟知，且电视媒体带有商业属性，收视率也因此备受瞩目。［1］收视率成为电视台与广告主交易的重要筹码，电视台往往通过收视率的高低来决定广告主投放广告的价位、时段。如果节目收视率高，电视台就更容易吸引广告主高价、长期的广告投入，从而凭借高的收视率赢取交易优势。站在广告主的角度，他们不仅会关注电视节目的收视率，还会关注受众，因而并非所有收视率高的电视节目都能为电视台争取到高的广告投入。但高收视率始终都是电视台、广告主共同追求的目标，提高收视率至关重要，电视民生新闻节目也不例外。

二、提高电视民生新闻节目收视率的途径

（一）加强互动，提升新闻节目的质量

在电视民生新闻节目中应加强互动，拉近观众和节目之间的距离，从而通过增强互动性的方式来扩大节目的影响力，进而提高收视率。随着社会的发展、科学技术的不断进步，观众参与电视节目的形式、途径越来越多，且媒体和外界的互动也在持续发生变化，这就进一步强化了电视民生新闻节目的创新性。因此，加强和观众的互动对提高收视率起到了关键作用。电视民生新闻节目要改变过去固化的播报方式，即“我播你看”，主持人应在新闻中通过平民的视角为受众播报新闻，或采取和观众拉家常的方式，促使观众感受到来自节目的尊重，产生主持人在跟自己对话的感觉。电视民生新闻节目的主持人务必要与民生类新闻的平民化风格相契合，这能使观众对节目产生相当强烈的情感依赖。而主持人和观众的互动则能在很大程度上将自身的魅力、节目的质量等展现出来，从而进一步树立电视民生新闻节目的品牌，不断扩大节目的影响力，提升节目的质量，潜移默化地培养和增强观众对节目的忠实度，最终促进收视率的持续提高。

（二）通过多元融媒激发受众关注热情

尝试融合多元的媒介，使受众关注电视民生新闻节目的热情不被传统单一的媒介传播方式所局限，帮助大众获取有益信息资源，这是提高节目收视率的重要途径之一。［2］受众在信息需求方面更强调多方向表达内容，传统电视媒体如能融合多元媒介实施多元化传播，就能使整个民生新闻节目信息发布的时效性更强。三网融合是当前的热点，它的应用更趋向成熟的多元媒介融合的电视化表达，并且传统媒体和新媒体之间的互动还能激发受众收看民生新闻节目的兴趣，这是当下表达电视民生新闻节目内容的新手法。

因此，电视民生新闻节目可实现电视、手机以及网络的同步直播，融合电视网、无线通讯、互联网，赋予节目全媒体特质，逐渐淡化多元媒介的劣势，强化彼此的优点，做到优势互补。同时，电视民生新闻节目要抓住电视覆盖率高的特质，继续优化自身的权威发布特色，依托能无限延伸的互联网以及兼具随身便捷性、实时性传播特色的无线通讯，充分发挥不同媒介的新闻传播优势，在受众收看民生新闻节目的过程中更有效地激发受众新的乐趣以及关注热情，逐渐提高收视率。当然，电视民生新闻在利用网络资源的同时也要重视将观众拉回电视机前，让电视新闻焕发生机与活力。

（三）创新电视民生新闻节目报道模式

创新电视民生新闻节目报道模式指的是，给以往单一的、模式化的节目注入新元素，增强民生新闻节目的活力，提高节目收视率，促进其可持续发展。一方面，电视民生新闻节目的报道要尝试结合公共新闻。民生新闻将老百姓的心声反映出来，公共新闻则是将拥有社会意义的一些公共问题反映出来，目的都是促进问题的解决并推动社会进步，两者有很多的交叉、重合点。电视民生新闻节目要想提高收视率，要想走得更远，不妨吸收一些公共新闻中的合理元素，提升自身新闻内容的价值。一是强化民生新闻报道的公共服务性，以公共利益价值观为出发点，不仅要反映民生民情，还要注重解读政策、引导舆论，促进民众与政府的有效沟通；二是民生新闻报道不仅要强调平民化的意识和视角，还要使“民生”报道能逐渐上升到“国计”的高度，积极参与、介入社会公共生活，培养节目受众的公共意识、公民意识，从而达到提升公众在社会问题面前的行动能力以及缓解社会冲突、化解社会矛盾等目的。

另一方面，电视民生新闻节目的报道要尝试结合时政新闻。与时政新闻结合能帮助电视民生新闻淡化受众对节目只有家长里短、鸡毛蒜皮的固化印象。民生新闻延伸到时政领域，关键在于做平民化的时政新闻。电视台要站在普通百姓的视角来寻找新闻报道角度，弱化说教味、宣传味，重视探索民众的兴奋点。在报道新闻时，不仅要站在平民的角度将对受众生活及工作决策有帮助的参考信息提炼出来，还要采取平民化的方式将受众身边实实在在发生的变化深入报道出来，让受众感受剧烈跳动的时代脉搏。同时，时政新闻中有很大比例的内容都是官方活动，官方内容是促进社会发展的主导信息，民生新闻节目要积极往时政领域扩展，大力开发时政空间，走主流新闻之路。电视民生新闻节目结合时政新闻为受众呈现的主流化倾向势必能对提高收视率起到重要作用。

三、结语

新媒体时代在给电视民生新闻节目带来机遇的同时也带来了挑战，电视民生新闻节目要想在激烈的竞争中获取良好的发展前景，就必须加强改革和创新，想方设法提升电视民生新闻的质量和影响力，从而提高收视率，打造传播范围广、服务性强、个性鲜明的电视民生新闻节目。

［1］ 李秋实.论电视民生新闻的特色与选题策略［J］ .新闻传播，2015（04）：79-80.

［2］ 胡莎莎.浅析地方电视台民生新闻的定位与发展［J］.东南传播，2014（10）：132-133.

G222

A

1674-8883（2016）20-0152-01