新闻编辑创新中受众角度的重要性分析

杨晓勇

（昌乐县网络管理办公室，山东 昌乐 262400）

新闻编辑创新中受众角度的重要性分析

杨晓勇

（昌乐县网络管理办公室，山东 昌乐 262400）

新闻编辑的不断创新，不仅得益于新闻编辑领域物质装备、人力资本甚至软实力的不断提升，还得益于数量不断扩大与质量不断提升的新闻编辑受众。本文首先从受众角度分析新闻编辑创新的重要性，提出了新闻编辑创新的途径，包括以内容创新与信息创新为核心、以时效创新与空间创新为手段以及以形式创新与审美创新为保障。

新闻编辑；创新；受众；创新途径

一、引言

伴随经济社会、信息技术的不断发展，我国新闻编辑领域不断进步的同时创新力度也得到了加强。受众的心理和需求影响着新闻传播的效果，对新闻编辑创新有着重要影响。因此，本文首先从内容与信息、时效与空间、新颖与审美三个维度分析受众对于新闻编辑创新的重要性，提出了新闻编辑创新的途径，为我国新闻编辑领域的创新与发展提供思路。

二、从受众角度分析新闻编辑创新的重要性

（一）内容与信息的需求

内容与信息的需求是受众对于新闻编辑创新重要性的首要体现。由于新闻编辑主要服务的群体较多，所以无论涉及新闻编辑创新还是新闻编辑改革都不能独立于受众最基本的需求，即内容与信息的需求。内容与信息的需求一方面要求内容创新，即媒体（包括自媒体）在进行新闻编辑时必须重视新闻内容的质量与数量，能够最大限度地满足受众最基本的求知欲；另一方面要求信息创新，信息创新比内容创新的任务更为艰巨，这对新闻编辑创新提出了更高的要求，同时也是决定新闻编辑创新工作能否良好完成的关键。

（二）时效与空间的需求

受众对于新闻编辑创新的重要性，还体现在时效与空间的需求。一方面新闻编辑要注重内容本身的创新，另一方面不能无视时效创新与空间创新，也就是说，新闻编辑若失去了时效性与代表性，也就失去了创新的根本。尤其在信息爆炸、大数据与全媒体时代的今天，无论传统媒体还是现代媒体，都必须保证新闻内容的独创性、前瞻性与时效性，而不能人云亦云没有自己独立的观点与态度。此外，传统媒体和现代媒体必须注重新闻内容的空间性特征，也就是说，新闻编辑需要有代表性，而不能将不同类别、不同层次的媒体（包括自媒体）混为一谈。不同类型、不同层次的媒体在新闻编辑创新的过程中需要有自己的着力点与特色，而不能追求新闻编辑的“大而全”，丢失了自己独特的定位。

（三）新颖与审美的需求

新闻编辑创新中内容与信息、时效与空间的重要性不言而喻，而媒体在实际运营过程中往往忽略了受众关于新颖与审美的需求，这是导致不能真正实现新闻编辑创新的主要原因。随着受众需求层次的提升，仅仅满足受众的传统需求已经远远不能体现新时代背景下新闻编辑创新的发展。以新闻App为例，随着移动网络的发展、信息技术的进步以及智能手机的普及，使用手机客户端的受众逐年增加。如果媒体仅仅重视所提供的内容与方式，则难以在众多App中脱颖而出，从而新闻编辑创新就难以真正展开。

三、从受众角度分析新闻编辑创新的途径

（一）以内容创新与信息创新为核心

从受众角度分析新闻编辑创新的重要性，为提出新闻编辑创新途径提供了可能，从而避免了新闻编辑创新的盲目性与随意性。首先，内容与信息的需求为受众对于新闻编辑创新重要性的首要体现，因此媒体需要以内容创新与信息创新为核心。内容创新为新闻编辑创新的根本，信息创新为新闻编辑创新的根基所在，如果根基打不牢，那么其他方面的创新就无从谈起。因此，媒体平台需要保障信息与内容的数量，严格筛选信息与内容的来源，从而保证新闻编辑的严肃性与真实性。同时，以内容创新与信息创新为核心还需要突出新闻重点并兼顾新闻种类，在表达主流价值观念的过程中体现新闻内容与信息的多样性与丰富性。

（二）以时效创新与空间创新为手段

受众对于新闻编辑创新的重要性还体现在时效与空间的需求上，所以，媒体还需要以时效创新与空间创新为手段。内容与信息的丰富性、真实性对于新闻编辑创新的重要性毋庸置疑，而与之匹配的时效性与代表性同样不能忽视。一方面，时效创新要求在新闻编辑创新过程中，必须保证新闻内容是独一无二的，至少其评论观点或价值观念有别于其他新闻编辑创新主体；另一方面，空间创新要求在新闻编辑创新过程中必须保证新闻内容是具有代表性的。例如，地方媒体应该以提供地方新闻为主，而不能为了追求新闻内容的“大而全”放弃原本特色，即地方媒体应该集中于地方新闻编辑创新，全国性媒体应该集中于全国新闻编辑创新。

（三）以形式创新与审美创新为保障

新闻编辑创新途径除了要以内容创新与信息创新为核心、以时效创新与空间创新为手段，还需要以形式创新与审美创新为保障。具体来说，在现在新闻媒体的发展模式中，单一的新闻编辑方式与表达方式已经远远不能满足受众的需求，而将声音、文字、画面等多种形式符号结合起来，有助于形成丰富的信息展现给受众。此外，受众对于新闻编辑创新的期待不仅局限于内容提供与表达方式层面，还涉及审美表达等方面。因此，新闻编辑创新不仅要从选题、内容、表达视角与方式等方面入手，还要着力提升内容与形式的视觉效果，甚至包括App程序、新闻界面的操作效果与使用体验。

四、结语

根据前文分析，受众对于新闻编辑创新的重要性主要体现在内容与信息、时效与空间、新颖与审美三个方面，因此要从受众角度分析新闻编辑创新的途径也必须从这三个维度加以突破。此外，新闻编辑创新的三个维度并不是孤立存在的，而是相互关联和相互影响的，在新闻编辑创新过程中必须对其互动自反效应进行把握。新闻编辑创新应考虑到受众对于新闻的反响程度，为受众提供互动的环节，包括弹幕、微信或微博互动、现场对话等方式，以此来提升新闻传播的广泛性，实现新闻编辑创新的价值与目的。从根本上来说，新闻编辑创新的根本途径为突破传统思维模式，推陈出新，在肯定、继承已有创新成果的基础上以受众为根本实现新闻编辑的飞跃式发展。

［1］ 石洪丽，阚婳.基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新［J］.中国传媒科技，2013（4）：195.

［2］ 刘轶男.受众需求视域下的电视台新闻编辑创新研究［J］.科技传播，2015（02）：39-40.

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