互联网模式下我国众筹出版的现状与发展建议

瞿欧玲

（湖南师范大学，湖南 长沙 410006）

互联网模式下我国众筹出版的现状与发展建议

瞿欧玲

（湖南师范大学，湖南 长沙 410006）

在互联网快速发展的今天，众筹出版作为一种新型的出版模式不断受到出版业界的关注，并为出版业的战略转型和深入发展开辟了新的道路。本文基于对互联网模式下众筹出版的现状及问题进行分析，提出众筹出版发展的建议。

众筹出版；互联网模式；建议

众筹来源于英文单词Crowdfunding，也就是大众集资或者群众集资。在当今的互联网背景下，众筹模式得到迅猛发展，并在出版领域中改变着传统出版的生产、传播与盈利模式，给出版业转型带来了极大的发展空间。

一、互联网模式下我国的众筹出版

（一）众筹出版的含义

王慧、徐丽芳在文章《Unglue.it：众筹出版界的理想主义者》中对众筹出版的定义较为完善，她们指出：“所谓众筹出版，即项目发起人通过众筹平台发起众筹出版项目，向广大的互联网用户筹集资金，而这批用户可以根据出资额享有该项目在经济、文化等方面所获得的收益。”［1］

可以说，众筹出版是传统出版业在与互联网相融合的转型期间最具有价值的探索，它改变了传统出版业的生产与消费模式，为出版行业的转型提供了可行性的方向与思路。

（二）众筹出版在国内的发展

国内的众筹出版从2011年开始，2011年7月，“点名时间”正式上线，成为我国第一家众筹平台，现已宣布转型为“智能硬件首发平台”。2013年众筹网正式上线，成为我国最大的一家综合性众筹网站，众筹网站在我国迅速发展起来。

众筹出版正式受到关注是《社交红利》众筹项目的成功。2013年8月，由磨铁公司出版、腾讯公司职员徐志斌编写的《社交红利》与众筹网合作，在众筹网上筹集资金，2周时间预售3300本，筹集资金10万元，并在一个月内加印3次，销售5万本，成为红极一时的畅销书。此后，众筹出版得到不断发展。

众多众筹出版项目的成功显示，众筹对于传统出版行业来说还是能带来许多新的思考的。

二、互联网模式下众筹出版的优势特点

众筹出版尚处于起步阶段，但在传统出版业受到强烈冲击的情况下，它代表了在互联网背景下出版业的一种新走向，影响了传统出版业的发展方向和生存方式，开创了一种全新的出版商业模式。

（一）作者：零门槛与冷僻图书出版

传统图书出版要经过出版社的层层筛选，也有部分作者在自己出版时面临资金不足的情况。而现在，只要你有创意，有想法，就可以在众筹平台上发起项目，实现了零门槛。并且，学术、小众图书会遭遇有经费才出版、没经费免谈的问题，众筹出版给了它们出版的机会。

（二）投资者：投资、参与感与回报

众筹出版是一种可以让读者进行自由选择、投资的出版方式。通过众筹平台发布项目筹集资金，投入资金少，项目易完成，对投资者来说降低了投资风险。其次，众筹出版进行的过程是一个作者与投资者交流、互动的过程，它改变了传统出版方式中作者与读者的关系，提高了读者的参与感，甚至荣誉感和成就感。

（三）出版社：降风险提效率

在出版风险上，众筹出版通过众筹平台获取了潜在的消费者的数据，确定首印数量，在一定程度上缓解了以往首印图书卖不出去或者不够卖的现象，降低了图书出版的风险。在推广营销上，图书借众筹平台宣传，提高了图书的知名度，为图书的出版打响了重要的第一炮。不仅如此，众筹出版使出版社得到了读者的提前消费资金，帮助出版社解决图书出版资金困难的问题。

（四）出版行业：增资产多渠道

众筹出版的出现给整个出版行业带来了有利的影响，这种全新的图书出版模式成为了出版行业的又一条极具潜力的市场渠道，也为整个出版行业增加了社会资产。更重要的是，众筹平台大多是实名认证参与，为出版行业提供了可靠的读者需求信息，为出版业的大数据营销奠定了基础。

三、互联网模式下我国众筹出版存在的主要问题

（一）众筹出版的盈利模式尚不完善

国内众筹出版起步晚、范围窄，其主要的盈利来自于成交佣金。当项目在众筹网站上在规定时间内筹集到预设资金，项目便表示成功，众筹网站在筹集资金中抽取1%～10%的佣金。相反，如果项目失败，已筹得的资金原数退还给出资者，众筹网站不收取任何费用。国内有些网站出于竞争和拓展业务的因素，取消收取佣金。

众筹平台也有为项目发起方提供包括营销推广、页面首推、融资贷款等一站式服务，从中收取额外的高级服务费，但这种盈利方式在我国尚不明确。

我国众筹出版的盈利模式尚不完善，拓宽盈利渠道、完善盈利模式将是一项非常重要的任务。

（二）法律界限不明确

众筹出版通过众筹类网站发布出版项目，可以更好地利用互联网这个背景，但正是在这背景下，众筹出版作为一种新的商业模式，更要注意到它在法律方面的各种风险。

中国公司法及金融监管相关法律法规有这样的条款：单位或者个人未依照法定程序经有关部门批准，不得以发行类似股票或者其他债权凭证的方式向社会公众筹集资金并承诺在一定期限内以货币、实物以及其他方式向出资人给予回报。［2］众筹出版正是通过众筹平台向公众筹集资金，并根据出资额设立回报等级。因此，众筹模式在我国的发展是处于“打擦边球”的状态，一旦涉及股权、利息分红等便很可能陷入非法集资的风险。

此外，众筹出版的项目在众筹平台上展示期间，创意存在被抄袭的风险，这又涉及著作权保护方面的问题。

（三）缺乏专业的众筹出版平台

目前，国外的众多综合性众筹平台上的出版项目发展状况较好，还出现了较为成功的以出版为主要业务的专业出版众筹平台，如英国的Unbound、美国的Fun Funding等。Unbound更是以成熟的专业化的运作使得该网站保持着1/6的项目成功率，成功完成了众多优秀的众筹出版项目。

我国的众筹出版大多集中在综合性的众筹平台上，出版项目在众筹网、追梦网、中国梦网上分别占总项目的9%、8%、16%，而成功比例分别为7%、7%、13%，这就说明着我国众筹出版的规模并不大。况且乐童音乐专注于众筹音乐，淘梦网专注于众筹电影，出版相对于这些产业来说，缺乏一个专业的平台来支撑其发展。

四、互联网模式下众筹出版的发展建议

通过对众筹出版的概念、优势特点和问题的梳理与讨论，笔者认为众筹出版的未来发展还需要注重到以下几点：

（一）营造良好的外部经济、法制环境

在法律方面，众筹模式作为近几年来新兴的事物，各方面都还在探索阶段。目前我国还没有专门针对众筹方面的法律，而众筹又刚好在非法集资的边上。国家要健全众筹出版的法律制度，对众筹出版上的项目制定一定的知识产权保护政策，避免非法集资的嫌疑，同时杜绝项目欺诈，保障众筹出版项目发起人和出资者的利益。

在经济方面，提前消费的观念在国人中尚未推广，尤其是金额小、弹性较大的物品，这多少阻碍了众筹出版的迅速发展。提高国人的经济生活水平，创建良好的经济环境，使消费者拥有更多的余钱进行提前消费，为出版行业带来足够的消费资金。

（二）建立完善的管理机制和盈利模式

国内的众筹平台大多沿用国外众筹网站的模式，其管理与盈利也属于机械复制，且不完善。再加上我国众筹网站的知名度不高。因此，必须完善众筹网站的管理机制与盈利模式，为众筹出版创建一个良好的发展环境。

在管理机制上，严格明确线上线下的分工合作，进行整个网站的规范化运行。线上加强外观设计和项目审核，线下做好每个成功众筹项目的后续跟进，严格把关，监督监管。

在盈利模式上，除了收取佣金外，广告盈利模式也必须不断加强。另外，网站可借鉴外国的配套服务，也可与其他出版社进行长期合作，收取较为低廉的费用，不仅吸引消费者，也是众筹出版盈利模式的一种探索。

（三）完善众筹平台的传播与营销方式

众筹出版刚刚起步，人们对受众的需求没有更多的了解。回报设置缺乏足够的吸引力，要切合大众的口味，找到读者真正感兴趣的回报。

在推广营销上，众筹平台可借助微信平台建立微信公众号，加大众筹平台及项目的宣传力度。也可在微信上发起项目，只要有手机，便可随时随地关注众筹项目，轻松进行投资。

（四）形成新的出版产业生态系统

传统出版行业的图书出版过程是一个“作者——出版社——经销商——读者”的流程，众筹出版的出现颠覆了传统出版的流程，其未来走势可以是建立一个新的出版产业系统，可开展编辑、印刷、校订等配套服务，也可与出版社进行紧密合作，又或者是出版社网站开展众筹板块，通过众筹模式的规模化、协作化运行，将创业者筹集资金、发觉潜在客户、媒介推广、编辑、印刷、校订等流程紧密地衔接在一起，提高整个出版行业的竞争力。

五、结语

从如今众筹出版的发展态势来看，众筹出版发展的道路是广阔的，前景是光明的。而这些美好的前途是建立在对众筹出版发展的各方面的建设上，通过各方面的完善，促进未来众筹出版的健康发展。

［1］王慧，徐丽芳.Unglue.it：众筹出版界的理想主义者［J］.出版参考，2014（28）：19-20.

［2］张立红.众筹出版：互联网助力纸媒出版［J］.科技与出版，2014（5）：14-16.

［3］罗英云，周淑云.中国众筹出版何处去——对国内众筹出版热的冷思考［J］.出版广角，2014（Z2）：26-28.

［4］郭泽德.众筹出版模式对出版业创新的启示［J］.出版发行研究，2014（8）：57-59.

［5］徐艳，胡正荣.众筹出版：从国际实践到国内实验［J］.科技与出版，2014（5）：10-13.

G239.2

A

1674-8883（2016）16-0288-02

瞿欧玲，湖南师范大学新闻与传播学院出版专硕。