探析国内网络直播平台伦理失范问题

裴 桐

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

探析国内网络直播平台伦理失范问题

裴 桐

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

网络直播平台正在高速发展，其具有实时性、社交性、趣味性等特点，受到了广大网民的追捧。同时，网络直播平台由于监管不到位、利益驱使等原因，也出现了一系列直播内容的伦理失范问题。

网络直播平台；伦理失范

随着移动互联网的迅猛发展，网络直播平台无论从内容还是形式上都变得更加丰富，并不是新兴事物的网络直播也在近一两年变得愈发火爆。早期的网络直播平台主要以电脑为媒介，如YY、9158等，如今以手机为主要播放媒介的斗鱼、映客、花椒等网络直播平台更是借着移动互联网的东风，在互联网产业的版图上占据了一席之地，创造着自己的财富传奇。例如，2016年3月，斗鱼直播平台获得腾讯领投的约1亿美元投资，其他几个知名网络平台如映客、花椒、天鸽互动等的用户数量、付费用户也增加了不少。不得不说网络直播平台正在驶入“快车道”。与此同时，网络平台主播这一新兴职业也因其“低门槛、高收入”的特点吸引了很多人前来淘金。

最近，网络直播平台一次又一次地被推上舆论的风口浪尖，不是由于火爆的人气、巨大的财富，而是由于其多次涉“黄”、涉“低俗”的“直播事件”。网络并非法外之地，也不应是没有道德底线的秀场。本文将从网络直播平台伦理失范问题的现象、原因、对策等方面展开探讨，希望网络直播平台能够向着良性的方向发展。

一、网络直播平台上的伦理失范现象

（一）直播内容色情、低俗

色情、低俗的直播内容很容易吸引人们的眼球，使得网络直播平台的主播在短期内获得大量的关注度和收入，是网络主播的“吸粉利器”，也是网络直播平台最常见的伦理失范现象。受到舆论广泛关注的“直播事件”多为此类：2016年1月10日晚，一网络主播在直播间直播“造娃娃”，公开展示性行为；2月24日晚，某平台的知名女主播在直播间内换衣漏点；3月16日，一网络女主播突然背对镜头，弯腰露出隐私部位，一网络男主播则闯入南京仙林某学校，直播对女生的性骚扰过程；3月29日，一网络女主播进入重庆大学，在直播过程中用言语调侃艺术系的女生，拍摄了学生宿舍晾晒的内衣，更称要直播“女生澡堂”。还有主播言语挑逗儿童、着装暴露、以脱衣索要观众“打赏”等诸多乱象。

以上只是一些被曝光和热议的“网络事件”，从这些事件频频发生、屡禁不止的情况来看，未被曝出但也涉“黄”、涉“低俗”的网络直播恐怕也不在少数。

（二）直播内容血腥、暴力

此类直播能够满足主播的展示欲以及观众的好奇心，同时也能为主播带来一定的关注度和“打赏”收入。但无论是有心还是无意，该类内容都不应被展示到直播平台上。

（三）其他

在网络直播内容方面还有很多灰色地带存在伦理道德上的争议。斗鱼主播“阿科哥”的“通灵解密”直播中经常有如“解密鬼村”“探秘鬼婴楼”“招鬼”等耸人听闻的直播主题，吸引了大量粉丝观看，有传播封建迷信、制造恐怖氛围之嫌。虽然该主播本人称这是为了证明没有鬼，都是人们的心理作用，但很多观众还是表示其直播内容非常恐怖。此外，还有人曾直播自己爷爷出殡的场景，也引起了网民的讨论，虽然此类直播内容不违反法律法规，但是否适合直播仍有待商榷。

二、网络直播平台存在伦理失范现象的原因

（一）网络直播平台的急功近利

曾经的网络直播平台是以游戏、体育等内容的直播和点评为主的，而现在网络直播平台的业务范围则大大拓宽。收入高、门槛低的网络直播平台正在迅速发展，遍地开花，各大平台之间内容同质化现象严重。很多直播平台尚未找到最佳的盈利模式，目前处于靠人气主播吸引用户、再利用用户量吸引融资的阶段，有了粉丝量大的当红主播就等于有更多的利润；网络直播平台对主播以及直播内容的监管也不到位，存在恶意竞争的现象。

（二）网络主播的“网红”梦

从韩国14岁少年网络直播吃饭月入上万到网络女主播直播睡觉获王思聪打赏7万红包，这些匪夷所思的视频直播内容所吸引的注意力以及创造的价值令人咋舌。一个摄像头，一个人，在网络直播平台上注册，就可以成为一名主播，甚至吃饭、喝水、睡觉、卖萌等都可能成为赚钱的手段。如此低的职业门槛也能让草根年轻人名利双收，很多人就带着这样的梦想成了一名网络主播。

粉丝“打赏”是网络主播获得收入的主要途径。据媒体报道，斗鱼、歪歪等网络直播平台上的人气主播年收入上百万元，有的最高年收入甚至超过1000万元。但网络直播平台有很多家，每一个平台上的主播也是不计其数，网络主播们有着众多颜值、才华俱佳的竞争对手。为了迅速聚集粉丝让自己蹿红，很多主播就不惜用低俗、色情等直播方式和直播内容炒作自己，吸引更多粉丝关注以博“金主”们的“打赏”。

然而，在当前的数学教学过程中，很多教师因为数形结合的教学意识不强、疏于对数形结合教学技能的练习，无法在教学过程中准确、规范、清晰、高效的绘制出便于学生理解与记忆的图形。很多教师仍然沿用过去死记硬背、题海战术的教学方法，学生的积极性在复杂繁重又提高不明显的数学学习过程中时常受到打击，教育教学的水平成绩始终得不到长足发展和进步。

此外，还有一些网络主播直播血腥暴力、耸人听闻的内容并不是为了赚取收入，而是为了宣泄自己的情绪或通过粉丝关注获得一种成就感。

（三）部分观众的低级趣味

无论在什么形式的平台上，涉黄、低俗、血腥暴力等容易吸引眼球的信息总有自己的市场，只不过是从以往的书刊、影像、网站、聊天室一步步发展出了如今的网络直播。一些有着低级趣味的受众总能从这些内容中获得窥私欲、猎奇心等心理上的满足。网络直播为这些人提供了一个新的获取低俗信息的渠道，有了粉丝的叫好、鼓劲以及金钱“打赏”，网络主播就更有动力进行一些低俗内容的直播，推动着直播内容一次次地突破下限，走入歧途。

（四）有效监管的缺失

网络直播是实时的，在监管上具有滞后性。因此，比起其他媒介，网络直播平台更容易发生“直播事件”。无论是网络平台本身，还是政府职能部门如公安、网信办等，对于直播内容的监控和监管手段都不够有效，直播平台色情内容频出就能有力地证明这一点。2016年1月11日，武汉市网信办相关负责人曾因“直播造娃娃”事件约谈斗鱼网络科技有限公司负责人，要求立即停播“户外直播”栏目，同时对网站进行全面清理整顿。但在不久后，斗鱼就又因涉低俗问题成为了舆论热点。

此外，部分观众在观看直播的过程中还会录制直播内容，因此滞后的监管和处罚很可能达不到良好的效果，录播的视频又可能被二次传播。

三、关于网络直播平台伦理失范现象的对策

从相关职能部门对网络直播平台的监管来看，如果出现问题，相关职能部门可对网络直播平台进行追责和处罚，这样有利于促进直播平台对于直播内容的监管，杜绝靠低俗内容恶性竞争的现象。同时，相关部门对网络直播平台的专项治理工作应该建立长效机制，把监管工作变得制度化和常态化，不能让整治行动变成一时的风头，让网络低俗内容直播“野火烧不尽，春风吹又生”。

从网络平台的层面来说，一方面是加强监管。网络直播平台可通过技术手段对粉丝大量集中的“房间”进行重点监管，完善网民举报机制，同时制定更严格的自律守则和相应的惩罚机制，对网络主播要进行更严格的审核。另一方面是要寻找到适合自己的盈利模式，通过低俗信息吸引粉丝获得利润并非长久之计，应该重新思考自己的定位，找到解决网络直播平台同质化问题的突破口。

作为网络直播平台的从业者，直播行为应符合法律规范和社会道德底线，网络主播应有规则意识和法律意识，不能为了眼前利益放弃自己做人的尊严和底线。

作为网民来讲，应培养高雅的生活情趣，树立正确的世界观、人生观、价值观，同时培养社会责任感，对传播“三俗”的网络直播内容说不，并向有关部门和网络直播平台积极举报。

四、结语

在网络信息技术迅猛发展的当今社会，技术为人们的生活带来了更多可能。相比其他网络传播形式，网络直播平台具有良好的实时性、社交性和趣味性，虽然它的成长伴随着一系列的问题，但不能否认它确实是一种符合互联网发展潮流的信息形态，只要进行相应的规范和管理，相信网络直播平台最终能够向着健康、绿色的方向发展，成为一种便捷、有趣、创造社会价值、传递正能量的媒介。

［1］张意轩，尚丹.色情暴力频现挖角炒作不断网络直播越来越没底线［N］.人民日报，2016-03-31.

［2］韩丹东，廉颖婷.网络直播行业野蛮发展部分主播为走红不择手段［N］.法制日报，2016-03-29.

［3］谷君峰.58.6%受访者直言网络直播平台节目良莠不齐［N］.中国青年报，2016-04-01.

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1674-8883（2016）16-0342-02