网络直播现象的现况与发展方向

艾 然

（作者单位：上海大学电影学院）

网络直播现象的现况与发展方向

艾 然

（作者单位：上海大学电影学院）

近两年来，网络直播这一形式流行开来，直播平台层出不穷。网络直播从最初的单纯直播发展到现在的多种变现模式值得探究，应运而生的网红经济的兴起也是极其值得注意的经济发展趋势。本文以盈利性质的网络直播为研究对象，主要梳理了2014-2015年以盈利为主要目的的网络直播间现象的现况，包括直播内容、直播心理和直播发展方向等，意在研究这一与传统影像模式不同的新兴现象，着眼于其未来的发展。

网络直播；直播内容；心理诉求；发展走向；网红经济

1 网络直播现象的出现及卖点

2003年11月，国家体育总局批复电子竞技为第99个运动项目。2004年4月12日，广电总局发文禁止电视台播放电脑网络游戏类节目，游戏行业失去了最重要的变现渠道，在很大范围内影响着游戏产业的盈利模式。2010年12月优酷上市，大局布局游戏，电子竞技资源找到了“网络视频”这一新的出口，游戏解说员这一职业开始走红，撑起了网络直播一片天。而随着大量用户被直播平台以游戏之名集聚在一起之后，衍生内容也相继出现。“展示生活”成了网络直播的主要趋势。

2 直播条件及盈利模式

首先，一台运行流畅的高配置电脑/手机是保障直播顺利进行的关键。若配置不够，会影响直播界面的输出分辨率，极大地影响观众的观感体验。其次，良好的网速对直播的作用至关重要。最后，对不同领域具有不同吸引力的各有所长的主播是最为重要的条件。

盈利模式分为礼物分成、直播销售两种。前者是观众在直播平台用人民币充值兑换礼物，在直播进行期间，用送礼物的形式对主播表示赞赏或提要求。而这些礼物背后代表的金额，将会由主播和平台/公司根据合同，按照一定的比例分成。主播的收入一般是底薪加上礼物抽成所得。后者是近来兴起的直播销售模式，主播通过直播方式直接进行商品销售，利用个人魅力、人气，引发带动受众消费，达到主播本人或背后赞助商的盈利目的。

3 网络直播的内容形式

最初的网络直播是以游戏直播为主，网络主播多擅长打游戏，在直播中教观众如何出招，如何通关等游戏技巧。

每个直播平台都有不同的分类方式，以下是笔者初步整理的几种内容形式：游戏教学直播、科教类指导性直播在内的技术性直播；通过颜值和才艺来吸引和取悦观众的颜艺类直播；包括游戏、相亲在内的玩乐类直播；主打猎奇、分享的见证型直播；以魅力带动销售，将盈利作为最终目的的销售类直播。

4 心理诉求研究——窥探文化

笔者认为，生活压力大，人与人之间交流减少，作为个体的孤独感急剧增长，缺少无拘无束、没有利益冲突的交流，是网络直播爆发性增长的社会大背景。网络平台这一虚拟空间相当于一道屏障，让个体感觉置身于少被洞察、少被纠错的隐形身份中，给了参与者安全感，可以去除顾虑在网络上随意扮演角色。

对主播而言，首先是表达与重视。作为窥探文化中的“被窥探者”，网络主播在做直播时，往往有成千上万的观众关注其一言一语，一举一动，人的表达欲望首先得到了极大满足。此外，直播的特性决定这种表达并非单向性的，具有实时性、互动性，能够瞬间放大存在感，随时获得在日常生活中很难获得的重视。

其次是名利的获取。目前，直播届的颜艺主播们普遍低龄多才，表现欲强。而现实条件，草根背景，又决定了这些主播很难成为真正的明星。而网络主播这一行业，提供表现的平台，主播积累一定的粉丝量，照样可以获得名气、高收入、及受众的追捧。可以说，网络直播形式为这一草根群体通过自身努力来获得接近明星的待遇，提供了另一种可能性。

5 网络直播现象的发展趋势

首先是创业的跳板。有长远眼光的主播通过售卖与自己相关的商品，不仅增加收入，也是以个人所长积累粉丝，即创业后的消费人群，如开创公司售卖鼠标的游戏主播SKY李晓峰。反过来，很多已成名的网红也自觉加入直播队伍，通过直播销售衣服，带动自己淘宝店的销售量，或与赞助商合作，以个人号召性来售卖商品，促进商家销售，也增强个人影响力。

其次是“粉丝造星模式”，直播平台/公司乐意为吸金能力强的主播提供成为艺人的发展机会。大量的粉丝基础，积累了出道后的宣传、签售，甚至巡演买单捧场的实力。例如，号称“中国最大的视频直播网站”的YY直播走“粉丝造星”的发展道路，为其平台下的当红主播量身打造单曲以批量出道。通过众筹粉丝资金制作的主播单曲节省了大量开销，优胜劣汰，自动筛选出经得起市场考验的主播。实质即是“由粉丝来负责挑选出道艺人，由粉丝来帮助艺人获得自己的制作经费和人气基础，由粉丝来完成后续的社会化媒体传播。”

6 结语

内容千变万化的网络直播作为新兴的模式，满足了当代一部分社会群体在现实生活中确实的交流、互动、情感需求。网络直播除了在窥探与被窥探中实现了内容上的多变与突破，更重要的是，其结合了互联网思维做更多的发展尝试，这样的发展目光才是值得我们撇除少数不健康内容与管理不善等弊端后所应该重视的方面。

[1]王静,余家锋.挑战电视:网络直播优势初现[J].新闻实践,2004(8).

[2]陈晓葵,周小军.浅谈多媒体网络电视直播[J].中国传媒科技,2004(6).