地级市电视台提高收视率初探

陈 薇

（作者单位：张掖市广播电视台）

地级市电视台提高收视率初探

陈 薇

（作者单位：张掖市广播电视台）

当下互联网信息传播技术与数字技术发展迅速，贯穿于社会的方方面面，人们告别了过去依靠报纸、收音机、电视了解信息的时代，逐渐进入“足不出户，便知天下事”的网络时代。但在这样的背景下，拥有绝对传播优势的电视媒体在今天也同样面临着巨大的挑战和冲击。与中央电视台和省级电视台相比，地级市电视台面临的困境似乎更难。是机遇还是挑战，地级市电视台该如何在竞争激烈的环境下提高收视率，找到一条适合自己的可持续发展的道路显得尤为重要。

地级市电视台；收视率；媒体竞争

如今，媒体竞争愈发激烈，网络遍布各地。据调查，2012年，电视媒体的市场占有份额落后于网络媒体，大多数80后、90后的年轻观众已接受网络媒体，这样的情况仍在继续［1］。这对市级电视台的生存无疑是一个巨大的挑战，适应时代发展潮流，紧追时代的脚步，是提高地级市电视台收视率的关键。

1 地级市电视台的发展现状

一直以来，我国的地级市电视台都处于从属位置，处于中央台与其他著名卫视的阴影之下，因此长期受到固有体制的限制而得不到发展。处于电视行业末端的地级市电视台，由于受地方财政的绝对控制，缺少资金投入，硬件设施跟不上，制作的条件和基础相对落后。作为张掖市影响力最大的电视台，深受观众喜爱的张掖市电视台，现有高清数字设备15台，专业级编辑系统14套。但由于投资力度不够，同省内其他一些市州相比，高清数字化设备明显不足。

在今天移动互联网日益发达的时代，好多信息都可以从网上浏览到，同时我国经济的发展速度加快，各行各业的弊端逐渐显现出来，并被网络无限制地放大。现如今，越来越多的真人秀出现在观众视野中，并且深受观众朋友们的喜爱，究其原因，还是因为观众想要看到电视中人物最真实的一面，而不是聚光灯下熠熠发光的明星形象。地级市电视台便可以抓住观众的这种心理，再结合自身贴近观众的淳朴特色，找到适合自己发展的出路。张掖市可以利用自己得天独厚的条件，包括悠久的历史、灿烂的文化，把当地优美的自然环境和独特的人文风景，通过电视、互联网，向人们展示出来。

2 提高地级市电视台收视率有效措施

2.1 节目内容整点播出，协调好节目播放与广告之间的问题

良好的节目布局是提高地级市电视台收视率的关键。作为一种电视艺术［2］，地级市电视台一定要讲究诚信，这符合当今正在宣传的社会主义核心价值观的内容。地级市电视面向的观众主要是当地的，因此节目内容的播放一定要符合当地观众的收视习惯，最好整点播出，这有利于建立观众对电视台的信任感。

据绝大多数观众反映，特别不喜欢在节目播放的同时插播大量广告，有的播放广告的时间比节目的播放时间还要多，地级市电视台一定要注意这点。

2.2 从优秀电视台中吸取经验，举办有自己特色的地级市电视台

大多数地级市电视台的发展瓶颈在于没有自己的特色，人云亦云，把其他电视台的做法照搬过来不加修改，这样的结果只能是让观众产生审美疲劳，收视率只会下降不会提高。对此，地级市电视台必须改变这种班门弄斧的策略，创新发展理念，创办有特色的地级市电视台。现在最火的综艺节目当属浙江卫视《奔跑吧兄弟》及东方卫视的《极限挑战》。地级市电视台，要想提高收视率，不如借鉴这两档比较火的综艺节目。切记一定将创新理念贯穿其中，打造有本地特色的优秀栏目。

2.3 贴近百姓生活，多举办一些百姓喜闻乐见的节目，关注民生

只有贴近百姓心灵的节目，才会受广大观众的追捧，电视台的收视率也会自然而然地提高。在这方面做得比较好的当属山东卫视综艺频道。这几年举办了各种各样贴近百姓贴近生活的节目，如《我是大明星》等，虽然可能不被全国观众所熟知，但是对山东人民来说却耳熟能详。这是一档综艺类的真人秀节目，面向大多数普普通通的平凡百姓，年龄从3岁到六十几岁，他们在这个舞台上，说着流利的家乡话，展现自己的才艺。

2.4 利用互联网，打造网络电视，做好地级市电视台的宣传工作

互联网的出现方便了人们的生活，人们只要连上网络，便可以知道国家大事、时事政治。因此，地级市电视台，可以抓住这个时机，很好的利用网络平台，每天为观众推送不一样的节目信息，吸引观众的注意力，激发观众对电视节目的兴趣。勾起观众的好奇心，让观众重新坐回电视机前收看电视节目，以提高电视台的收视率。

3 结语

21世纪以来，随着互联网行业的发展，电视媒体已经落后于网络媒体。地市级电视台要打破之前的局限，从节目内容播出时间、节目播放与广告协调、从优秀电视台中吸取经验，举办有自己特色的电视节目等方面入手，寻找新的发展出路，为提高电视节目收视率而努力。

[1]吴欣鑫.陕西关中地区地市级电视台电视戏曲栏目研究[D].西安:西北大学,2013.

[2]肖勇强,魏冠蕾.地市级电视台突破发展瓶颈之路径[J].新闻窗,2010(1).

陈薇（1971-），女，湖南岳阳人，本科，编辑，研究方向：节目编排、收视率提升。