紧抓“本土特色” 打造对农节目——关于地市级电视台做好农业节目的几点思考

黄 蕾

（作者单位：泸州市电视台）

紧抓“本土特色” 打造对农节目
——关于地市级电视台做好农业节目的几点思考

黄 蕾

（作者单位：泸州市电视台）

一直以来，党中央国务院对“农村、农业、农民”问题高度重视，地市级电视台的农业节目对宣传和服务“三农”工作起着相当重要的作用。然而，当前农业节目无论是从频道数量、内容设置、时间编排，还是从人员经费投入、节目形态研发上，都处于弱势地位。本文分析了地市级电视台农业节目发展现状，对怎样做好独具“本土特色”的农业节目进行了认真探讨，并提出切合实际的发展对策，为地市级电视台做好农业节目提供了参考。

地市级电视台；农业节目；三农

这些年，地市级电视台或多或少开办有或曾经开办过农业节目，但都不同程度地面临着专业人才缺乏、农业节目与“三农”问题脱节、表现内容和形式不被农民观众接受、社会效益与经济效益难以并重等一系列问题。如何办好独具本土特色的农业电视节目，这是值得地市级电视台思考和研究的问题。

1 地市级电视台农业节目发展现状

数据表明，我国的电视观众中，农民观众占近80%，即使有越来越多的人选择手机和网络作为主要获取信息的渠道，电视在农村家庭仍然有其不可动摇的地位。但是，许多地市级电视台的农业节目不能满足农村观众的收视需求，不管是获取信息、学习农技，还是购买农资、交流供求，包括生活娱乐、服务互动等方面，大多数地市级对农节目做得都不够。主要表现在以下五个方面。

一是地市级电视台开办的频道大多是新闻综合、经济生活、综艺科教等，缺乏专业的农业频道。以四川省内为例，在上百个地市级频道中，专门的农业频道只有乐山和泸州两个。大多数农业节目在开办过程中社会效益和经济效益不够平衡，广告承载量小。在这些为数不多的农业节目中，甚至还有部分还因人才、节目资源、资金等压力而停播。

二是地市级电视台农业节目与“三农”问题脱节。节目组没有深入农村进行调查，节目内容实用性不够，或对农业技术类的介绍过于书面化，将专业术语不经消化地揉进节目中，再加上一些主持人城市味的主持风格，让文化程度有限的农村观众无法接受、无法听懂、更没有共鸣，致使节目传播效果差。

三是节目播出时段安排不科学。农业节目的播放时间必须考虑当地农民的生活习惯，应避开劳作时间，而且我国南北方因气候差异形成的劳作习惯也有差异。例如，在辽宁地区，农村观众习惯上午在家；而在四川地区，农村观众可能会选择烈日当空的下午待在家里，当然，晚间是共同的收视黄金时间。泸州电视台互动新农村频道根据当地实际情况，取消了电视剧播出，改为在晚间全部播出自办和外购的对农节目，以满足农村观众的收视需要，但对于没有开办专业对农频道的地市级电视台来说，有多少可能将晚间黄金时段安排为对农节目呢？

四是地市级电视台农业节目的专业人才缺乏，激励机制欠缺。据统计，在全国从事新闻采编的记者和编辑中，从事农业信息采编的不到3%，而在这不到3%中，学习农业传播的不到20%，其中在地市级台工作的就更是微乎其微了。此外，农业节目采编人员大部分时间都在跑田坎，顶风冒雨战酷暑，起早摸黑跑远路，其稿酬计算体系往往没有考虑到这些因素，这也使农口记者没有得到合适的回报，缺乏有效激励，更难留住人才。

五是节目形式单一，缺乏接地气的品牌类节目。由于农业节目采编难度大，以至于形成一个模式后，就长时间的按部就班，这是地方电视台农业节目的诟病。其实，农村存在大量鲜活的素材，农民质朴的表现也很适合互动性强的节目，注重互动交流能有效避免节目单向传播，促使农村观众养成锁定农业节目的收视习惯。

2 如何打造“本土特色”品牌

地市级电视台是宣传和服务“三农”的基层媒体，要扬长避短，结合当地自然资源、产业布局、风土人情和旅游开发，增强互动参与特色，尝试相关产业经营，针对性地探索一套适合当地农业节目的运行机制。如何打造品牌“本土特色”品牌，可从以下几点思考。

2.1 节目寻求合理定位

农业节目要具有针对性、指导性、实用性和趣味性。技术操作类的，要根据当地的气候、土壤和温度等条件，真正做到指导当地的农业生产；致富经验类的，要讲述他们的故事、情感、曾经面临的困难和最终的解决办法，真正做到让周围的农民有学习借鉴价值；供求信息类的，要说清楚需求项目、类别、质量、价格和联系方式等，真正做到成为辅助交易的桥梁；休闲娱乐类的，要多设计适合农民参与的趣味竞技项目，真正做到让参与者和观看者都开心、成为劳作之余的最好放松……总之，农业节目要让农民听得懂、看得明白、参与得快乐，紧贴农民的实际需求，向多样化发展。

2.2 提高采编播队伍素质

采编播队伍一定要了解农村、懂得农业、热爱农民。除专业队伍外，还可汇集社会资源，聘请相关领域的专业技术人员，深入农村进行现场讲解指导、解决农民难题、精准扶贫帮扶，运用电视进行纪实呈现，可使节目内容更生动有趣，易被农民所接受。

2.3 创新形式快乐传播

农业节目需要不断地创新，确保节目不是单的一说教，不是无病呻吟，不是华而不实。主办的活动和节目主持人都可以尽量走出演播室，以增加乡土气息和亲切感。例如，泸州电视台互动新农村频道已经连续五年举办农民新春大联欢活动，除了第一届是在演播厅里开晚会外，此后每年走进区县，落地基层，将舞台搭建到田间地头、农民中间，取得了很好的效果。此外，还主办和承办了很多乡镇农特产品节和乡村旅游活动，吸引农村观众的同时还抓住了城市观众“看新鲜”的心态，加强了城乡互动。

农业节目也要具有娱乐性，抓住农民的兴趣点，在欢愉的气氛中解读政策、传递知识、推广技术和教化育人。这方面，央视七套的《相约》应算典范，历经几次改版，越改越“潮”，近期的相亲交友模式将“快乐访谈”做到极致，收视率比改版初期翻了2倍，而且独辟蹊径地展现了当地风光、民风民俗、能人风采，有专家认为“《乡约》创造了一个随心所欲的全国独有的节目样派”，实属不易。

2.4 保持针对各区县的差异化节目。

每个区县的农业都具备先天优势和后天不足，因此要在区域差异化上做文章，这样既可以保持节目的新鲜性，也能让各区县之间取长补短，互相促进。除做节目外，还可以自制“爱家乡”“家乡美”的系列公益广告，高频次播出，既可推广、展现各区县、乡镇之美和农特产品之优，又能丰富荧屏。

2.5 做好互联网、手机嫁接农业节目工作

随着互联网和手机上网用户的增多，利用互联网和手机传播的优势，共享优质农业项目，开辟农产品销售渠道，尝试产业经营，是地方电视台提高农业节目地位的方法之一。此外，将对农节目通过互联网和手机进行有效的二次传播，能有效拓宽农民朋友观看农业节目的范围和方式，增强观众与节目的粘合度，并且有利于提高农业节目的市场竞争力和生存率。

3 结语

随着农村生活水平的提高和文化生活的丰富，做农业节目更需要创新思维更新观念，要在深入了解农民的基础上，以新颖的节目形式、丰富的节目内容来吸引观众，不仅要对农，更要城乡互动，规划、设计好农业节目形态和运行机制，最终实现观众与电视台的双赢。

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[2]刘丽微.辽宁广播电视农业节目现状分析,[D].辽宁：辽宁大学，2015.

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[4]汤大才,徐燕来.打造品牌栏目直面市场竞争——地市级电视台创新发展浅谈[J].新闻前哨,2008(12).