“互联网+”背景下中国城市电视台转型研究——以“辽宁都市频道”为例

钟 唯

（作者单位：华中师范大学）

“互联网+”背景下中国城市电视台转型研究
——以“辽宁都市频道”为例

钟 唯

（作者单位：华中师范大学）

近年来，随着互联网技术的发展，传媒领域的传播发生了很大变化。省级地面频道除了要应对来自传统媒体的竞争，还要面对新媒体越来越迅猛的挑战。辽宁广播电视台都市频道作为全国十强级地面频道，立足本土，拥有一批知名品牌节目。本文从“互联网+”电视的融合趋势入手，通过对辽宁都市频道现阶段的发展转型进行的分析，对城市电视台的转型发展做出进行了一些探究性思考。

互联网+；省级地面频道；新媒体；辽宁都市频道

近年来，随着互联网的应用和普及，电视媒体的传播方式更加多样化，城市电视台的传播地域不再局限于本地观众，传统媒体和新媒体相互交织、共同发挥作用，“互联网+”电视这种形式渐渐深入到了人们的生活中。

1 辽宁广播电视台都市频道的全媒体发展现状

1.1 资源整合

广电、电信、互联网三网融合的逐步推进，电视、电脑和手机屏正在实现三屏合一，并呈现出四屏（含平板电脑屏）等多种新渠道参与竞争的新格局，越来越多的群体由电视观众变成新媒体用户。在这样的大背景下，辽宁电视台都市频道加大投入力度和开发力度，应用新媒体，加快打造“一云多屏，多屏开花”的新传播生态。《新北方》栏目搭建以都市频道应用程序“嘟嘟”为核心，以官方微信和官方微博为两翼的移动新媒体矩阵群，初步形成了全媒体发展的格局，延伸了传统电视民生新闻节目的资源的价值。

1.1.1 手机客户端上线

都市频道手机APP“嘟嘟”（现已更名为“都市频道”），主体分为新闻服务资讯、服务平台链接和都市会员服务三个板块。“嘟嘟”的定位是做辽沈地区最权威、最好用、最便捷、最接地气的信息服务平台，并且定期根据用户反馈进行更新改版。

1.1.2 新媒体矩阵

都市频道已经运行的新媒体主要以各栏目的官方微博、官方微信及主持人实名认证的微博为主。截止到2015年12月，都市频道新媒体粉丝总数达到近两百万，新北方官方微信订阅人数45万人，相当于沈阳其他媒体微信订阅数的总和。

2 媒体融合

辽宁广播电视台从传统领域向互联网延伸，将内容平台产生的内容通过短信/彩信的形式传播给都市受众。同时，都市频道开始打造自己的移动应用，以内容发布和观众互动为核心，发布互联网电视节目，支持更多设备，吸引了更多客户。

3 省级地面频道转型发展困境

3.1 定位困境

在“全媒体混战”的大格局下，省级地面频道的处境独特而又“尴尬”——论节目资金投入和内容制作，无法与央视、卫视抗衡；论获取信息的便捷度，远不及以网络为代表的新媒体；论贴地性，不如城市台。

辽宁都市频道虽然在内容定位上特色鲜明，主打民生品牌，但在新媒体传播中，对传播受众、形式缺乏合理的定位，在竞争强烈的新媒体市场中缺乏竞争力。

3.2 传播效力困境

目前，地面频道的主要收视群体是中老年受众，但青年人是时代发展潮流的主力军。省级地面频道不能随时随地播放受众所需要的节目、资讯，这是它在传播力上的最大的缺陷。

3.3 节目困境

辽宁都市频道的品牌节目众多，且一直维持着较高的收视率，因此，多年来都市频道的节目基本没有较大变化，然而，这些针对中老年观众的、一成不变的电视节目并不适合新媒体环境下频道的转型发展需求。

4 省级地面频道转型发展思考

4.1 认清自身优势和弱势，找准市场定位

传统电视媒体在进行转型时，一定不能为了转型而转型。每一个媒介平台都有自己的特色，要抓住频道特色，聚合频道资源，形成自己独特的新媒体运作方式。

4.2 挖掘优势，扬长避免，坚持“内容为王”

文化内容是媒体产业的核心竞争力。凭借“贴近性”和“民生化”的优势，地面频道在一定区域内一定是风头无二。地面频道可以考虑结合当地风土人情等，开发一些方言短剧等，以取得有效收视率和固定受众群体；同时，可以开办生活资讯类节目，真正解决观众在实际生活中遇到的问题。

4.3 加强合作，形成发展合力，实现利益共享

在台网融合的条件下，实现利益共享。当前，电视媒体的整合营销已经成为一种趋势，特别是在台网融合的条件下。目前，媒体之间的合作风生水起，地面频道也应该实行“走出去”战略。省级地面频道覆盖不重叠、利益无冲突，其合作的基础非常牢固。

[1]苏美妮.新媒体背景下城市电视台发展转型探究:以长株潭城市群为例[J].湖南大学学报,2012(4).

[2]马伟晶.新媒体格局下城市电视台的生存与发展[J].声屏世界,2011(2).