广播电视产业创新的路径分析

阙婷婷

（作者单位：国家新闻出版广电总局成都监测台）



广播电视产业创新的路径分析

阙婷婷

（作者单位：国家新闻出版广电总局成都监测台）

摘 要：科技的发展进步极大地促进了媒介的融合与发展。本文就广播电视产业创新的具体路径进行分析探究，旨在通过产业路径创新探讨出一条适合广播电视产业长期良好发展的改革创新道路。

关键词：广播电视；产业发展；创新；改革

近年来，随着科技的高速发展，媒介融合显然是媒体发展的必然趋势。推进三网融合，对国内广播电视产业的改革创新贡献显著。

1 广播电视媒介融合的具体模式

1.1 移动媒体广播

除了通讯的功能外，智能手机的娱乐智能功能使其俨然已经成为了人们寸步难离的工具之一，从而让现代人有了“智能手机依赖症”。为此，将手机同广播良好地结合起来在一定程度上有利于借助手机的移动便携性优势，实现广播伴随人们生活的特性。利用手机接收广播信号有两种形式，其中有一种是通过手机内置的FM广播协调器实现广播收听。此外，在Wi-Fi、移动3G以及GPRS等通信技术不断发展的过程中，通过连接互联网对网络广播节目进行在线收听。

1.2 广电媒体融合

由于广播在传播渠道上还是存在着诸多局限性，广播人在提高广播节目传播效果和传播质量的同时，拓宽广播传播渠道，实现广播和电视之间的有效融合意义重大。将广播与电视融合，是指将广播媒体借助电视的“势力”进行渠道的传播和拓宽，将广播节目以电视屏幕的形式展现出来，将传统的广播节目形式转变为可见可视的新型广播模式，从而实现广播电台的可视化。

1.3 台网媒体融合

尽管广播媒体在融合创新中存在着多种多样的形式，但由于互联网时代的到来，更进一步地促进了台网融合的成熟性发展。为了促进我国广播电视产业的快速发展，需要不断推动广播电视等传统媒体同新媒体的融合发展，将互联网顺利引入我国网络电台，形成台网互动互联的新型媒体传播模式。现如今，在逐渐走向了混合运行，台网一体的融通阶段，对互联网的利用可谓是重中之重。随着广播电视节目的高速发展，广播电视产业从业者逐渐清晰地认识到，新形势下，媒体和技术只有紧密地结合在一起，分别通过广播外延实现广播内容的传播，方能够更好地应对多媒体网络化的产业模式经营，以实现同内容生产方式相互适应的发展。

2 媒介融合广播电视产业创新的路径探究

媒介融合作为依托广播电视产业创新的制胜法宝，需要政府在相关政策制度上的创新支持，具体可以通过以下几个方式实现。

2.1 实施政企分开、管办分离体制

目前，我国广播电视体制存在着政企不分、管办一体的情况，这导致经营和宣传难以有效地区分开来，政府在行使管理权力的同时，又容易参与到经营过程中，使广播电视内部的运营容易受到外在市场秩序的干扰，缺乏正规有效的治理结构。研究西方传媒集团的发展模式可知，管理和执行职能的分离，不仅有利于保证宣传任务的顺利进行，还避免了不必要的资产损失，值得我们学习并结合我国具体国情进行借鉴创新。

2.2 明晰广播电视的产业属性

现阶段，在我国的广播电视体系中，广播电视虽然被界定为事业单位属性，但同样需要运用企业化的形式运作。我国企事业单位之间在管理和执行上存在着一定程度的差异。采用事业单位的管理体制，容易造成广播电视内部在进行资源配置过程中将行政配置当作行为主线，难以达到预期的市场效率。由此来看，目前的媒介融合需要依据市场的具体规律进行资源的整合。

就目前的媒介改革体系来看，产业化的模式势必会对宣传的实际效果产生有利影响。在广播电视所进行的产业化和市场化的创新改革中，不仅没有降低宣传的效果反而极大地满足了受众的需求，从而强化了宣传的最终效果。由此看来，促进广播电视产业属性的明确，是当今媒介实现融合发展的创新路径之一。

2.3 创建统一的大传媒管理机构

广播电视产业创新还需要同媒介融合的大趋势、大环境相互适应，彼此推动。在实际落实的过程中，可以适当进行电信的监管执行，将广播电视机构独立开来进行运作。在这一方面，可以适当借鉴西方国家的某些体系，如美国FCC所创建的统一的大传媒管理机构。然而我国的广播电视产业在管理上存在诸多问题，因此有必要展开媒介融合以促进广播电视产业的创新与发展。

3 结语

媒介融合是发展的必然趋势，广播电视媒体需要在这个大环境背景下不断创新，进而开拓出一条属于自己的阳光大道。

参考文献：

［1］王国星,邵一民.广电媒体新闻全媒体化建言［J］.电视技术,2014,38（18）.

［2］姚远,王鹏.基于新媒体语境的广播电视战略转型研究［J］.电子制作,2014,21（11）.

［3］晋建军.广电媒体可持续发展的内涵及重要作用［J］.中国传媒科技,2014（4）.

［4］董娃.大数据时代给广电媒体带来的挑战与转型［J］.西部广播电视,2016（1）.

作者简介：阙婷婷（1982-），女，湖南益阳人，本科，工程师，研究方向：广播电视发射和监测。