中国纪录片对外传播中的“文化折扣”现象分析

徐晓艳

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）



中国纪录片对外传播中的“文化折扣”现象分析

徐晓艳

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）

摘 要：作为一门艺术，纪录片能够展现事实、还原现实。它既可以带来身临其境的感觉，也能用世界语言来描绘一个个多彩的故事，让西方观众更好地知晓中国文化，感知中国的魅力。然而，中西方纪录片存在很多区别，如审美观念、制作方式、基础思想、语境表达等。本文以“文化折扣”为出发点，从文化的角度分析我国纪录片的文化折扣，详细研究中国纪录片出现文化折扣的缘由，从而为今后拓展国际市场做出一些思考。

关键词：纪录片；对外传播；文化折扣

1 文化折扣的概念

文化折扣，是随着文化的传播，文化也出现了折扣，也被称作文化贴现。如果文化特征得不到别人的认同，那么文化产品价值就会降低。如果受众对文化特征非常认同并熟知，那么产品自然就会获得更高的支持率。如果产品的文化要素能够匹配地域文化，那么受众对该产品的兴趣和接受度也会提高。反之，只能大打折扣。因此，文化折扣会左右受众的认知情况，也会影响产品的市场占有率，同时还不利于文化贸易的开展，让文化传播连连受阻。

2 从文化角度分析中国纪录片的文化折扣

2.1 重感性和重理性

在中国，大家对感性思维的关注力度较大，主要是因为中国具有的特色文化。感性色彩比较受宠，大家非常关心自身的感觉，希望得到良好的意境，从而获得身心合一的体验。然而，西方强调海洋文明，理性是他们的代名词，他们更多地去关心探索过程，强调推理的重要性，注重逻辑思维。因此，中西方的记录片呈现出不一样的特色，前者利用延绵不绝的画面来表达出深层次的内涵，后者则是用清晰的思路来叙事，表现出缜密的逻辑能力。

2.2 重历史和重未来

古老的国家往往关注历史，而新兴国家更关注未来。同西方国家相比，中国拥有了五千年的悠久历史，所以自然而然更在意历史，这一点在影视文学作品中可见一斑。而对于美国等新兴国家来说，他们的历史较短，所以他们更希望创造更为广阔的未来，希望通过创新获得更大的提升。这种区别在题材选取上展现的淋漓尽致。历史性的题材在中国比较受宠，而未来题材则在美国等国家大放异彩。

2.3 价值观差异

在中国传统理念中，诚信达、真审美是大家一致认可的价值观，文化作品一般要通过宣传美与善进行价值推广。我们往往关注纪录影像的宣传与教育功能，反而弱化了真实表达。而西方国家更关注真理，注重纪录片对事实的清晰表达，强调报道与解说的平民化视角。

3 从技术角度分析中国纪录片的文化折扣

3.1 叙事方式和节奏

通常来讲，中国的纪录片多以叙事开端，故事节奏比较长，因此常常采用平行蒙太奇的方法来进行线索梳理。而西方国家则往往首先关注高潮点，随后将故事细节缓缓到来，最终引出故事主题。

3.2 电视语言

在中国，中全景和固定镜头在纪录片中较为常见，一般多为静态图像，以静态呈现动态，把固定的美呈现给大家，从而展现画面的深层次含义，在静态中找寻弦外之意。在西方，运动镜头是更为常见，他们通过深焦长镜头的灵活运用让美感自然而然的流动出来。同时，多角度镜头也很普遍，景别镜头的组合更是运用自如。

4 高文化折扣的解决办法

4.1 选题的国际性

1）就现实情况来讲，正在灭亡的文明这一题材较为流行，同样，挽救正在灭亡的遗产同样畅销于世。2）展现改革开放的题材，以及通过改革反映普通家庭的平民生活，展现不同行业青年人的成长事件。3）自然和人类和谐相处所呈现出了各种唯美纪录片，涵盖了居住情况、环境的变更、保护生物和星球生存状态等。

4.2 叙述语言的世界性

详细来讲，中国纪录片在叙事时务必要关注如下两点：一是“开篇”的形式各不相同，得到的效果也会截然不同；二是故事情节要紧凑连贯，确保主线明朗连贯，副线不能抢了主线的风光；同时，切记主要人物要贯穿主线，次要人物也要围绕主线人物来发展，不能超越主线的光彩。

4.3 制作精良

1）技术质量，确保一切节目能够满足国际上各种标准要求。2）务必要关注细节。故事的逻辑关系、剪辑的效果和逻辑性、构图的整体性和镜头的平衡性等。3）海外市场一般节目的时长为1小时或者30分钟。越是短小，越是更好地开拓市场，随后就能获得能够更好的突破。

5 结语

作为一个拥有五千年历史文化的国度，我们具有独特的文学和文化魅力。然而随着我国文化的传承，文化出现了折扣，纪录片的创作和对外传播中出现的文化折扣现象便是这种境况的体现。中国纪录片讲究唯美以及浓厚的历史感，在叙事方面也与其他国家存在较大差别，因此，中国纪录片在制作过程中，要通过丰富选材、叙事手法、拍摄手法等方式吸引更多的观众，从而实现我国纪录片的传播、我国文化的传播。

参考文献：

［1］曹畅.跨文化视角下中国人文纪录片的符号分析——以《故宫》和《解密紫禁城》为例［J］.社会科学论坛,2013（4）.