基于空间的商业橱窗设计

王燕

随着商品经济的快速发展，越来越多的现代企业开始注重商业橱窗的空间设计与展示，以达到促进商品信息有效传达的目的，实现经济利益的最大化。商业橱窗的空间展示有着较为直观立体的效果，更能凸显出商品特色。设计者在商业橱窗空间设计的过程中，不仅要注意商品的风格和特色，还要突出品牌的文化内涵，同时，还要兼顾橱窗的陈列、装饰、色彩、灯光、材料等多方面的选择，由此可见，商业橱窗的空间设计是一门复杂且精致的艺术。本文旨在通过分析不同层面的商业橱窗空间设计，归纳出一系列好的商业橱窗设计思想和形式，对现代商企的橱窗设计提供一些借鉴和参考。

商业橱窗的空间设计是指通过陈列设计和装饰布置，吸引消费者的眼球，以求触动消费者感官，引起联想并产生共鸣的商业设计形式。商业橱窗空间设计的目的是通过视觉感官拉动消费需求，因此，商业橱窗设计的首要条件就是要突显商品独有的特点，其次，还要使橱窗的空间设计感符合消费者的心理需求。总而言之，一个好的商业橱窗的空间设计不仅是宣传商品、促进消费的商业行为，而且是带给消费者美好感受的艺术作品。

基于空间的商业橱窗设计的作用和意义

商业橱窗空间设计的作用

消费者在进入商业店铺之前，首先引入眼帘的一定是商铺的橱窗展示，所以，橱窗的陈列设计对消费者的购买情绪有着重要影响。

首先，装饰美化作用是商业橱窗设计的最基本作用。橱窗设计是商铺和企业的一种文化象征，设计者通过不同的材料、色彩、灯光进行巧妙地搭配陈列，最直观、有效地展现出商品的特点，从而实现商品与消费者之间的变相沟通，吸引消费者关注，使商业发展更加人性化，让物质也充满人文情怀。

其次，商业橱窗设计还具有吸引消费者，拉动消费需求的作用。现代都市快节奏的生活方式，催生了新兴的“视觉消费”，现代人的时间观念促使人们只关注自己感兴趣的事物，而商业橱窗的设计与展示就是顺应现代人时间观和消费观的商业行为。商业橱窗能在第一时间吸引消费者的注意力，展示出商品的特点和品质，激发消费者的购买欲望，从而有效地促进消费。

最后，橱窗设计对商品的信息传递有着重要作用。商业橱窗展示不仅传达了品牌信息和商品信息，而且也是引领时尚潮流的重要高地。商业橱窗将最流行、最时尚、最应景的商品有计划、有顺序、及时地展示出来，为消费者提高潮流新动向，帮助消费者选择理想满意的商品。

商业橱窗空间设计的意义

橱窗设计展示是吸引顾客的一种重要的商业途径，消费者通过橱窗可以更加直观地了解商品特色，因此，橱窗设计对商铺的发展有着举足轻重的作用。与此同时，商业橱窗也是一种特殊的艺术表现形式，是展现商品附加价值的重要方式，它代表了商铺的文化精神，也体现了商铺的品味和格调。商业橱窗空间设计是树立品牌知名度的重要方式，也是提高企业文化软实力的重要途径，它是实用艺术与经济价值的有效统一体，对商业发展有着重要的意义。

基于空间的商业橱窗设计新思路

1.商业橱窗设计要彰显时代特征，追求独创性，追求动感的文化艺术色彩

商业橱窗的设计直接体现一个城市发展的现状，它是现代化都市的象征，也是流行时尚的产物。商业橱窗的空间设计尤其避讳同一化场景的出现，一方面，设计一定要符合本店的商品特色和品牌风格，还要在此基础之上，追求设计独创性，追求动感的文化艺术色彩，使商业橱窗设计体现出时代特征。另一方面，商业橱窗的设计原则讲求平衡性、立体性、多样性和有序性，旨在通过橱窗展示满足消费者的视觉享受，运用趣味消费的理念，刺激消费者的购买欲。

2.商业橱窗设计的代入感要强烈，通过一些生活化的场景使消费者产生共鸣

商业橱窗设计是体现人文情怀的表现形式，橱窗的人性化设计会在无形中增强消费者的代入感，使消费者与商品之间产生共鸣，吸引消费者购买。设计者可以通过一些生活化的场景布置拉近与消费者的心理距离，使消费者对商品产生兴趣，从而激发消费者的购买欲望。比如，沙发、衣柜、书桌、窗台等物质元素，都是构建生活化场景的必备要件，从这些物品中透露出的闲适、慵懒、静谧的生活意境，足以打动消费者，使其享受购买商品的过程。

3.商业橱窗设计要凸显品牌特征，促使消费者提高品牌的认知度

商业橱窗的空间设计是凸显商品经营理念和品牌文化的重要展示空间，是文化性、艺术性和广告性的完美统一体。商业橱窗设计要凸显品牌特征，这样才能提高品牌的认知度，刺激消费者需求。商业橱窗展示是树立品牌形象、加强顾客交流的最直接、有效的陈列方式，是传递品牌文化的重要途径，因此，商业橱窗的设计一定要依据品牌本身的特点，用恰当的表现形式来体现，还要兼顾艺术性和广告性两个方面，在消费者的认知范围内达到最好的宣传效果。

现代商业橱窗空间设计的类型

1.门面陈列式橱窗

商业橱窗多以商铺店外陈列为主，与商场的建筑风格相得益彰。门面陈列橱窗作为商场的有效组成部分，与商场的整体设计相互呼应，相互衬托，使得橱窗空间造型更加丰富。门面式商业橱窗作为商品广告宣传的一种载体，具有多样化风格，艺术表现力较强。但是，这种橱窗设计的技术要求比较高，要兼顾各种因素，设计的风格、主题以及方式都要凸显品牌的理念和文化内涵。因此，设计师在设计时要经过精心布置计划，创造出独树一帜、彰显内涵的艺术展品。

2.通道走廊式橱窗

通道走廊橱窗是商业环境中最重要、表现力最强的展示类型。通道走廊的视觉范围比较局限，但可以更好地集中视线，吸引消费者的注意力。目前国内许多大型的购物中心都采用这种橱窗类型，这种橱窗立体感较强，形式灵活多变，可以根据不同季度的需要陈列商品。而且，通道走廊橱窗与人的视线距离比较近，适合消费者近距离观赏，有助于消费者了解商品，由此促使消费者购买商品。但是，在设计橱窗的过程中，设计师要注意合理运用灯光的效果，突出立体感；还要注意橱窗设计的整体感，突出空间效果，让橱窗展示的内容充满层次感。

3.专题陈列式橱窗

专题陈列式橱窗是指就某个品牌特殊需要推出的以广告宣传为主要目的橱窗类型。这种橱窗类型工程量较大，耗费的人力、物力、财力较高，但是宣传效果很明显，很直接。比如一些商铺要做适应本季度的品牌主打，就可以通过专题陈列式橱窗来凸显品牌主题，满足品牌主打的宣传诉求。设计师在设计此类橱窗时要格外注意商品陈列的层次性以及横纵之间的关系，要注意橱窗的整体效果，不能过于繁琐，也不能太显单薄。总而言之，就是视觉冲击力要强，要能吸引消费者的眼球，实现把看客变成顾客的终极目标。

总结

商品发展的多样化，使得人们对于商品的信息需求也越来越高。商业橱窗的空间设计是展示企业经营理念和品牌文化的重要展示空间，是文化性、艺术性和广告性的完美统一体。橱窗的设计与展示不仅要依据不断更新的消费观念，而且要紧跟时尚的流行趋势，这样才能满足现代消费者的心理诉求，促进消费。商业橱窗的设计理念和消费者的消费观念是相辅相成的，好的橱窗设计可以帮助消费者更新消费观念，提升审美水平；而积极的消费观念会促使橱窗设计的理念更加人性化、独创化。这两者相互依存，共同发展，使得我们的生活更加丰富，逐步走向现代化。

（作者单位：商丘工学院）