关于艺术管理与文化创意产业的若干探讨

张莎

艺术管理专业一直以来都是涉及领域非常广泛的行业，它其中包括了影视业、娱乐业、音像业、文化业、唱片业、旅游业、演出业等各行各业的方方面面内容。我国政府在看到现如今的发展形势状况也已经开始逐渐重视起新兴的艺术管理行业的发展起来，从而实现了用文化产业实施科教兴国的战略，所以艺术管理行业也有着很好的发展前景。而文化创意产业也是我国所认可的最具有生命力的朝阳产业。逐步加强这两种行业的发展是政府所一直关注的又一重要话题。本文将从艺术管理与文化创意产业的概念方面进行初步研究，然后从艺术管理与文化创意产业之间存在的关系进行阐述，重点说明在艺术管理下的文化创意产业的当前发展趋势，最后叙述文化创意产业的发展对艺术管理的作用。

前言

艺术管理在我国是一门新兴的学科，而它所涉及的领域特别广泛，不但涵盖了艺术与管理、历史与文学、经济与社会等多个领域的内容。同时还重视将理论和实践有机的进行结合。文化创意产业一直以来都具有着非物质性的特点，它更多的是要求人们精神上的满足，所以一般会有人称它为“符号化的时代梦想”。二者虽有很大的不同之处但是却同样有着相同的性质，就是时代所影响的非物质这样的特性。艺术管理事业的发展同样也迎合了当下不断追求梦想的人们。所以说艺术管理和文化创意是有一定的交集，并且他们彼此相互影响、共同进步。艺术管理为文化创意提供了方向，而创意文化产业则是为艺术管理提供创造源泉。

艺术管理与文化创意产业的概念

1.艺术管理

艺术管理是一种以现代化管理观念与理论充分结合的有机产物，它同时也是文化市场上所需要的新兴的产业结构，面对现如今的形势它能够提供最优的就业机会，所以被政府所称为现行的朝阳产业。而艺术管理专业则是以综合素质的培养和潜能的开发为主的教学内容，它除了国家所规定的课程之外还要有大量的艺术管理的旁专业作为辅助课程，就比如说：广告学、公关学、艺术市场营销学、艺术生产、艺术策划等等一系列的内容，只有这样才能充分揭示该学科的艺术魅力之处。

2.文化创意产业

文化创意产业也是一种新兴的产业，它主要是以经济全球化的发展趋势之下所产生的创造力和生产力，它所强调的是一种主体文化通过技术手段和创意以及产业方面的开发管理的艺术新形势下的发展革新内涵。它主要包括动漫、音像、传媒、娱乐、影视、表演、艺术、工艺、雕塑、绘画、广告、服装、设计等多个领域方面。

艺术管理与文化创意产业之间的关系

艺术管理是一种对文化创意产业的相关管理型专业，它是一种以促进文化创意产业事业发展为目的的管理型专业，文化创意本身代表着一种时代的梦想，它是一种时代型符号，文化创意产业具有非物质性文化产业发展的特点，艺术管理必须要了解人们的梦想，它包括人们的那种自我实现的需要和对未来生活的发展向往和期待，艺术管理不仅要关注着人们的思想情感，从而满足人们的精神追求，还要不断地更新和发展文化创意产业中的艺术创造力。因此，文化创意产业中的创意是可以为艺术管理中的发展与创新提供相应的动力的，文化创意产业以文化发展为核心内容，从而引导创意的发展，以创新技术为手段，以文化发展和创造艺术为产业发展提供核心价值，文化创意产业的创意又同时推动了艺术管理的发展，艺术管理的发展又使文化创意产业具备越来越多的新创意特征，两者是互相促进，相互补充，共同进步的关系。

在艺术管理下的文化创意产业发展趋势

日前，人们对文学、音乐、美术方面的需求越来越大，因此，文化创意产业的经济附加值是非常高的，文化创意产业具有可持续发展的特点，所以它受到了政府和社会的普遍重视，是21世纪最具有发展活力的一项创造性产业，因此，我国对发展文化创意产业的需求量非常大的，国家和政府不断提出相应的文化创意产业的扶持政策，大力支持并发展文化创意产业，有关数据显示，近几年，文化创意产业的发展速度是非常快的，未来将有着非常巨大的上升发展空间，截止到今年年底，我国文化创意产业增加值将达到2万亿，文化创意产业将成为我国国民经济发展的重要产业之一，文化创意代表着的是一种时代的梦想，文化创意发展生活更能满足人们的物质和精神追求，所以在文化创意产业中可以应用艺术管理，为大众提供文化和艺术作品。

1.重视文化创意产业的发展

我国要全面规划文化发展战略，重视文化和创意事业的发展，而文化创意产业为解决我国就业问题提供了有效的保障，从而创造了巨大的社会效益，成为了各高等院校发展的重要战略计划，也是艺术类院校艺术管理专业的重要学习内容。

2.提高对文化创意与艺术管理人才的培养

因为文化创意产业的发展需要非常专业化的艺术创造和艺术管理人才，所以学校要加强艺术管理与文化创意产业的结合发展，培养出既懂艺术又懂文化创意的复合型人才，发展艺术管理各专业内的融合，从而体现艺术管理专业学科内的聚集性，培养艺术管理与文化创意产业链的融合性，从而培养专业化的文化创意产业链人才。

3.提供相应的政策支持

目前我国的文化创意产业方面还在起步创新阶段，文化创意产业要想有更好的发展，需要联合教育部与文化产业部门共同发展，这需要国家政府和地方政府的共同参与，通过国家政策的扶持，扩大文化创意产业化发展，国家政府应当提供相应地投入资金扶持，这样能够使得文化创意产业和艺术管理更好地发展。

文化创意产业的发展对艺术管理的作用

在我国，艺术管理作为一门新的学科，它与文化创意产业有着千丝万缕的关系，在文化创意产业比较先进的国外地区，例如在英国的一些国际高校内，艺术管理专业是与文化创意创业设在同一学科内进行研究学习的，艺术管理专业需要依靠创意文化的创新力量来获得自身发展的动力，使得艺术管理越来越具有文化创意方面的特点。随着经济的不断发展，人们的物质需要不断地得到满足，从而人们更加追求精神方面的娱乐生活，因此，娱乐圈的演艺文化产业大大满足地满足了人们的精神需要，如近几年来一些地方电视台举办的大型歌手类选秀节目，使有才华有能力有天赋的歌手们有了一个可以展示自己的机会，选手们通过公平竞争，采用公开选秀的方式，接受评委和全社会的监督，向全社会展示了我们新一代的精神风貌，受到了社会各界人士的巨大支持，深受各年龄段观众们的喜爱，如一些地方台举办的真人秀节目使得不少年轻的歌手站在了梦想的舞台上，实现了自己的人生追求和人生价值。而各类真人秀节目的出现，大大丰富了人们的业余生活爱好，艺术管理与电视文化艺术产业相结合是一项很好的举措，运用艺术管理，各文化艺术电视台发挥自己地方的优势特点，举办适合地方特色的项目，这样不仅可以提高人们对自己家乡的热爱之情，也丰富了人们的业余文化的生活，在学会文化艺术的同时也陶冶了自身的文化情操，这些节目的播出都取得了较为不错的收视率，因此，通过艺术管理，能够更好的创造新一代的明星，不仅仅可以节约创造明星的资金成本和培养明星的精力，还可以使这些明星来自于群众，更加贴近于人民老百姓的生活，如一些节目，都是非常好的造星方式，并且受到了人们的喜爱。

结论

艺术管理与文化创意产业这两种产业都各自具有自己的发展特色，但是如果将它们特色之处加以融合就会发挥出更具光芒的威力，这将会给国家未来的进步和发展带来十分重要的动力，所以我国正在积极投身入发展这两种行业的道路中去。他们不仅相互影响还能彼此促进，一方的进步也会带动着另一方的变化和发展，但是这种作用还不能以最大化的形式加以扩张，只有将二者进行整合，去粗取精才能真正做到把二者的精华之处释放出来，使边缘产业都能最大化的进行发展和进步，这也是我国文化业未来发展的一种方向上的铺垫行为。

（作者单位：中国人民大学艺术学院）