浅析网络广播电视台新媒体平台建设

范跃平

（忻州市广播电视台，山西 忻州 034000）

浅析网络广播电视台新媒体平台建设

范跃平

（忻州市广播电视台，山西 忻州 034000）

现代社会，随着互联网技术的迅猛发展，并其被广泛应用于人们生产生活的多个领域。传统的互联网，只能传播静态的图片、文字，现在的互联网技术已将形式多样、种类繁多的音频、视频，传播到社会的各个角落。互联网对传统音、视输出的广播电视带来了巨大冲击。建设新媒体平台，以电视技术融合互联网技术的形式，是新时代广播电视发展的重要途径。文章概述了网络广播电视台的基本情况，并结合工作经验，从新媒体平台的设计原则、技术路线、平台架构三个方面，浅析网络广播电视台新媒体平台建设。抛砖引玉，以期对今后的工作开展有所帮助。

网络；新媒体；平台建设

在互联网技术的冲击下，电视技术面临重大的挑战，同时也迎来了良好的发展机遇。毋庸置疑，从网络视角分析电视技术，其存在不可逆转的缺陷。表现为：用户的被动化、内容的单一化、形式的僵硬化。电视播放节目，不可能具体到每一位观众的喜好，因而观众无论喜爱与否，均是被动地接受服务。客观来看，网络资源更加丰富多彩，电视存在单一化的短板。如此，用户在接受服务时，受到了很大的限制。对于喜欢的节目，用户不一定有合适的场所、充足的时间观看，因而受到时间、地点的限制而难以灵活地接受服务。两相对比，借助互联网载体收看电视节目，用户更加具有自主性，可以随时挑选自己喜爱的节目。网络资源的丰富性，同样也是其自身的一大优势。调查发现，绝大多数的用户在选择使用网络收看电视节目，还是使用电视收看节目这个问题上，两者存在高度的统一性。也即是说，互联网技术与广电结合，生成全新的交互式电视技术，是未来社会发展的必然趋势。目前，中国网络电视台的开播，已然是电视与互联网相互融合的重要标志。处于新兴融合阶段的网络电视台，更加灵活、便利，更能全面、细致、深入地满足用户的实际需求。

一、新媒体平台的设计原则

新媒体平台设计，需要遵循一定的原则。从现有的工作流程开始，结合实际工作需求，严格按照设计原则，才能设计出高效适用，符合客户需求的新媒体平台。新媒体设计原则，可以归纳为以下几点：第一，先进性原则。新媒体平台设计不具备先进性，自然跟不上时代的潮流，难以拓展用户群体。在设计新媒体平台时，要采用现行国际流行的体系架构、互联网技术，以此保证系统的先进性。第二，安全性原则。不言而喻，新媒体平台设计，要充分考虑系统的安全性。一方面，要能够以动态的形式，监控网站的安全；另一方面，如果系统受到攻击、侵害，需要能及时恢复。此外，应以磁盘阵列或磁带库等设备确保数据的安全性。第三，开放性原则。设计新媒体平台，要具有长远性发展功能。在数据、业务、服务三个级别之上，能够自由地拓展，实现并支持跨平台操作。第四，稳定及易用性原则。系统应当具备较好的容错性，以此支撑服务器能够长时间地工作。操作系统、数据库、网络协议要成熟稳定。设计还需考虑人员自身的技术性，友好且易于操作的新媒体平台，是未来设计发展的大趋势。

二、新媒体平台技术路线

现代社会，网络信息技术不断发展，对新媒体平台设计的路线，提出了更高的期望。简单地说，一是要“提升自我”，满足多功能、多客户端需求；二是要“降低对方”，在低宽带、大负载、高稳定的实际情况下，能够正常、高效、有序地运行。为了实现或尽可能接近以上“一高一低”的目标，在设计新媒体平台技术路线时，就要秉承科学、合理的宗旨。具体到实践中：其一，采用多层B/S结构。采用多层B/S结构，呼应了新媒体设计的基础原则（安全、拓展、易用等）。在这种结构之下，用户通过www浏览器，即能方便地实现在传统模式下需要专用软件才能实现的功能，极大地节约了成本投入。其二，利用XML数据传输。新媒体平台设计，最重要的功能体现即是数据的交换。XML技术作为一种数据对接标准，适用于不同系统结构之间。相对于以往的数据交换，采用此种对接技术，能实现多个系统数据资源的优化整合。其三，面向服务架构（SOA）。网络中存有、分布着种类繁多的软件资源，而想要提供服务，需要有具体的运行平台、技术要求、物理位置、通讯协议等。面向服务架构（SOA），摆脱了以上这些限制性因素，能够更加灵活多变地处理业务。

三、新媒体平台架构

新媒体平台的支撑力量，来源于系统的硬、软件基础设施，而适宜的网络结构，是确保系统硬、软件设施能正常运行的重要保障。首先，硬件搭建。新媒体平台的硬件搭建主要包括：数据服务器（旨在对系统信息、节目信息、用户信息、点播信息等进行信息的更新、存储、查询）；缓存服务器（旨在提高数据库的查询功能，实现数据库的负载均衡）；应用服务器（旨在提高流媒体、文件服务器的功能，存储其他节目、文件的数据信息）。其次，软件部署。系统设计的合理性、代码算法的优化性以及软件部署的科学性，共同决定了整个服务器系统的性能优越程度。具体表现在服务器系统的稳定能力、吞吐能力等。此外，要重视软件的安全保障性。应使用交叉验证、安全审计、访问控制等多种手段，确保软件安全。最后，网络结构。网络结构是保证系统硬、软件健康工作的关键，因而其十分重要。Web服务器、模块服务器等网站的服务器，需要以备份的形式储存在电信机房。至于网站的管理以及维护，则需要网站编辑通过Internet形式，直接访问后台管理服务器。用户可以通过Internet，获取访问服务器的相关服务。

四、结语

从最近几年媒体市场的发展情况分析，互联网时代的媒体、广播电视竞争，起到关键性作用的是服务质量（音频传输效果）以及服务形式（是否有限制因素，或者限制性因素影响程度大小）。网络广播电视不仅在服务质量上超越了传统模式，而且在服务形式上也更加符合用户的实际需求。因此，网络广播电视平台的建设，是未来发展的必然趋势，也是广播电视台发展的必然选择。

［1］ 王兵，刘冬.新媒体平台建设——方正电子与南方传媒共同阐述新媒体平台建设［J］.现代电视技术，2011（08）：26-28.

［2］ 罗蕴军.浅析网络广播电视台新媒体平台建设［J］.广播电视信息，2013（08）：61-63.

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