探析当前我国新闻娱乐化倾向

乔一冉

（渤海大学　文学院，辽宁　锦州　121000）

探析当前我国新闻娱乐化倾向

乔一冉

（渤海大学文学院，辽宁锦州121000）

由于媒体具有双重属性，为了赚取更多的利润、维持自身的发展，媒体在采写中更加注重“受众意识”，更多地传播受众感兴趣的内容，以期吸引更多的受众。这种做法导致现在我国新闻的娱乐化倾向越来越严重，存在很多的问题。全面认识存在的问题，并探究改善和应对的措施有利于新闻行业的公平竞争以及今后的健康发展。

新闻娱乐化；危害；应对措施

一、新闻娱乐化倾向的具体表现

（一）三俗化

新闻内容的三俗化是指低俗、庸俗、媚俗。西方新闻界盛行一句话：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”这从侧面说明了只有反常的信息才被称之为新闻。现在，新闻的娱乐化倾向愈来愈严重。为了抓住受众的眼球，媒体在内容上刻意去迎合受众的低级趣味，着力挖掘新闻中的刺激点以及娱乐性，重点传播与“星、腥、性”挂钩的内容。例如，关于官员的政绩报道一般关注度不高，但是官员只要与性丑闻、包二奶、情妇、不雅照等相关字眼挂钩，必定引起广泛的关注。就如2013年的“雷政富”事件，由于和情妇的不雅视频曝光从而引起全国关注。虽然最终推动了贪官的下马，但是人们更关注的点不在于他曾经的政绩与过错，而是对花边新闻的好奇和兴趣。

（二）标题党

新闻应当是准确、客观、公正的，但是却存在相当多的媒介素养不高的自媒体挖空心思去琢磨如何把新闻做得花样百出、夺人眼球。例如，在标题上做文章，有些标题的形式过于夸张，与内容严重不符。前段时间，一篇疑似清华大学副校长施一公的演讲稿在网上盛传，题目名为《施一公：中国大学及研究所科研是为西方免费劳动》，内容是：“我们的大学在科研上的导向，就是指挥师生在西方杂志发表文章。我们的科研成果写成英文，发表在西方杂志，而我们的工程师反而无法学习我们的最新成果……因此，我们的大学和研究所的科研工作实际是在为西方免费劳动。”很快这篇文章引来了攻击和谩骂，但是后来施一公本人出来澄清自己从未发表过此类言论，希望媒介能够恪守职业道德。甚至一些新闻人、新闻单位还理所当然地认为，互联网阅读是一个快速阅读的时代，网络用户第一眼看到的是标题。如果标题做得不够吸引人，不管内容多好用户都不会点开阅读，也起不到传播的作用。但实际上，即使骗到受众点击阅读，短期地提高了点击量，获取了一定利益，但是受众会很快发现自己是被误导的，从而失去对媒介的信任感。“标题党”的行为是无视新闻真实性、僭越新闻职业道德的不良做法，最终也将失去受众，走向失败。

（三）过度商业化及过度营销

媒体的主要利润来自广告商的赞助，如果过于重视广告商的需求，那么媒体将沦为金钱的奴隶，从“社会公器”转变为“商业机器”。现存的都市报更容易出现此类问题，因为都市报较多地传播社会新闻类的软新闻，人情味较浓。这样的平台更得广告主欢心，整版的广告在报纸上随处可见。除此之外，报商联姻的情况非常常见。虽然能够为报社带来不错的收益，但是长期缺少实质性的高质量内容，就会失去受众。没有了受众，也就等于没有了市场，广告主也会随之而去。清华大学的李希光教授曾直言：“今天这种高度商业化的媒体，把读者、网民和观众埋葬在与广大中国人民毫不相关的信息垃圾中。所以，我们大家必须有一种觉醒，就是要认识到商业化的发展，可以带来媒体产业的发展，但是媒体产业的发展，并不意味着老百姓会知道更多的事实真相，倒很可能被一大堆信息垃圾给埋葬。”

二、新闻娱乐化所造成的危害

（一）对受众造成的危害

美国传播学家李普曼提出“拟态环境”的概念，认为受众在媒体中接触到的世界其实并不是真实的世界，而是经过媒体选择和加工过的“拟态环境”。但是受众认为，“拟态环境”就是真实的世界，并且，受众会根据媒体提供的“拟态环境”对真实的世界作出反应。所以，媒体传播的内容对受众来说是很重要的，如果媒体过度传播娱乐化的新闻，会使受众只在乎感官上的娱乐体验，而忽视了教育、政治等正面功能。娱乐化倾向的过分夸大是可以一时地调剂受众的生活、放松受众的身心，但是一味迎合受众的低级趣味，会使受众沉迷于娱乐消遣之中，忽视或者扭曲现实生活中的严肃问题，影响价值观的判断，腐蚀受众的心智。

（二）对媒体造成的危害

对于媒体来说，传递信息是其重要职责。按内容来分，经济新闻、政治新闻、体育新闻、娱乐新闻、社会新闻等都有涉及，比例相当，为有不同需要的受众服务。如果媒体只偏重传播娱乐化强、消遣意味浓的新闻，长此以往会降低媒体的严肃性和权威性。受众有消遣娱乐的需要，也有科教学习的需求。娱乐新闻只能调剂生活的一小部分，不应该夸大比重成为生活的主体，不然将走向娱乐至死的深渊。同样，媒体有一个非常重要的属性，即“社会公器”，需要监督社会、提出意见、针砭时弊、弘扬正能量，助力国家和社会发展。媒体应当更重视其作为“社会公器”的职能，而不是作为“商业机器”的角色。娱乐化倾向只会越来越麻痹媒体、麻痹大众，给受众和社会起到一个不良的示范作用。

（三）对社会的危害

媒体是社会文化体系的重要组成部分，媒体传播的内容对优良文化的传承和社会风气的传播起到了举足轻重的作用。过度传播娱乐倾向强的内容，会在一定程度上消解高雅的传统文化，向受众灌输低俗的文化以及低级的审美趣味。同时，过于商业化的行为也与它为公众服务的原则相冲突，既漠视大众需求，也漠视社会利益。尤其是对时政新闻的软包装，将受众的视线从国家大事上转移到明星主持或者花边新闻上，会使得受众忽视对国家利益的关注，而只贪图个人的一时之快。

三、如何应对新闻的娱乐化倾向

（一）加强记者的职业道德

道德对记者这种“社会的瞭望者”来说，是性格的第一要素。记者的职业道德包括工作作风、社会责任感、事业心以及是非价值观等。刘京林教授认为，记者职业道德的核心内容应该是尊重事实、坚持真理。长期以来，我国的主流媒体都很注重对记者职业道德的培养，但是近年来，由于市场竞争加剧，新闻的教育培训没能跟得上脚步，使得新闻界滋生了很多有违职业道德的问题，新闻的娱乐化、虚假新闻、有偿新闻等不良现象不断出现。很多报纸上充满了媚俗的语言、煽情夸张的标题以及不负责任的评论报道。这种行为不仅非常不负责任，而且也有违社会公德。

（二）加强行业自律，提高媒体公信力

一家媒体的公信力是其发展的核心竞争力，媒体公信力包括正确的舆论导向、坚守新闻真实性、高尚的职业道德、高雅的格调以及一定的思想高度等。媒体的良好形象同时代表着先进文化的前进方向，迎合受众的低级趣味是与我国主流的先进文化建设背道而驰的，也会损害媒体的品牌形象及媒介公信力。过度传播娱乐化新闻会使媒体偏离主流的舆论导向，降低媒体的格调，最终走向消亡。在国内，媒体的公信力情况不容乐观。一家主流媒体要想站稳脚跟、获得受众信赖，必须做到真正地为受众说话。人们对于新闻的要求，除了真实、快速、公正之外，越来越重视新闻深度。现在受众受教育的程度越来越高，除了对新信息的渴望以及消遣娱乐等基本的需求之外，人们更想知道为什么以及新闻背后的故事。深度报道的勃兴就代表了这一趋势的兴起，同时深度报道的受欢迎程度也表达了社会对正义、勇敢等正能量的渴求。

（三）强化社会责任，平衡金钱与道义的冲突

媒体要想获得稳定、持久的发展，应当具有长远的眼光，而不是只看重眼前的利益。媒体被看做是社会的“第四种权力”，可见媒体对整个社会的影响之大。媒体作为“社会公器”，承担了传递信息、社会教化、舆论监督、传承文化的职能，提供娱乐信息只是其职能的一小部分。金钱和道义向来是永恒的矛盾两方，过分地追求金钱就会将自己推向违背道德、获取不当利益的深渊。媒体应平衡好公共利益和商业利益所占的比重，着力提升其传播内容的品质，加大自主创新的力度，致力于通过提供高质量的新闻作品来稳定、扩大其受众群，获得正当的新闻收益。

（四）加强行业规范，健全法律机制

对媒体的管控应当采取自律与他律相结合的方式，因为自控力有时是有限的，需要有外部的强制力对其加以规范。如果没有外部的力量来监督、管控媒体，媒体可能会滥用自身的权力，做出危害社会、有损道德的错误行为，无法保证其公信力和权威性。中国是一个法治社会，人们认同法律起到的强制规范作用；但是在新闻界，尚未形成完整的新闻法。对于一些界限模糊的新闻越位行为，难以定性并作出惩戒。法律上的空白使得新闻的娱乐化、虚假化、媒介审判等不合理的现象日益增多，并日趋严重。建立新闻法、完善监督机制需要提上日程。在给媒体最大的监督权力的同时，也要加强对媒体自身的监督，防止权力的滥用。这不仅有利于我国新闻事业的健康发展，也有利于整个社会的安定有序。

任何事物的发展道路上都会伴随着很多的问题，媒体行业也是一样。只有，正视问题、解决问题，我国的新闻事业才会持续、健康地发展下去。

［1］刘京林.新闻心理学原理［M］.北京：中国广播电视出版社，2013：7-8.

G219.2

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1674-8883（2016）15-0070-02

乔一冉（1993—），女，安徽阜阳人，新闻学专业研究生在读。