论新媒体传播途中“蝴蝶效应”及其对策

丁 杨

（重庆工商大学，重庆 400067）



论新媒体传播途中“蝴蝶效应”及其对策

丁 杨

（重庆工商大学，重庆 400067）

摘 要：新媒体传播中有一种“差之毫厘，谬以千里”的“蝴蝶效应”。在新媒体背景下，一旦发生紧急事件，民众就会以口口相传的方式，加速事件的传播。由于当前信息传播门槛进一步降低，因此新闻传播的途径更加多样化，如果某一环节出现差错，会对新闻自身造成极大的影响。笔者在本文中对其进行分析和研究。

关键词：“蝴蝶效应”；新媒体；对策

“蝴蝶效应”最早出现在气象研究领域，随着新媒体的发展和进步，该现象被引入新媒体传播领域，以形容新闻传播速度快、影响广的特征。当前，国民意识不断觉醒，对民主的呼声不断提升，因此新闻监督的作用不断增强。笔者在本文中首先分析新媒体传播中的“蝴蝶效应”，然后研究出现“蝴蝶效应”的原因，最后探讨解决措施。

一、新媒体传播中的“蝴蝶效应”现象

“蝴蝶效应”起源于外国的一则故事，南美洲热带丛林中的蝴蝶扇动翅膀，两周后可能在德克萨斯州引发一场飓风。之所以会出现这种情况，主要是蝴蝶扇动翅膀后气流会有微弱的变化，然后向四周扩散，出现一系列连锁反应。

新媒体当前具有明显的“蝴蝶效应”，这是由新媒体自身的特点所决定的。以前新闻传播的时候，官方控制舆论权，民众想把自己的声音传播出去有一定的难度。但是随着互联网科技的发展和壮大，微博、微信、QQ等社交软件上的一张图片、一个视频等都会被世界各地所看到，这就能引爆公众的情绪，导致事态失控。因此，我们认定新媒体是网络危机的放大器，在完全自由的环境下，民众可以通过各种平台发表自己的看法和声音，这让网络危机爆发的可能性不断提升，最终使事态失控。

二、新媒体传播中 “蝴蝶效应”原因分析

（一）新媒体信息具有联动传播性

进入新世纪后，随着科学技术的不断提升，新媒体传播的速度不断加快，辐射范围越来越广。事件一旦出现，在短时间内就会成为人们关注的热点。网络时代传播信息的过程中一般都会出现联动效应，短时间内具有较广的波及范围。例如，最近一名女子在北京某酒店内被一男子拖拽暴打的事件，通过微博曝光后，迅速引起全社会的注意，并引发了全社会对女性住宿安全问题的思考。

（二）网民的非理性

新媒体传播的过程中，每个人都是一个“自媒体”，但是这样的传播方式需要保障信息的准确性。如果不对信息的真实性加以把关，势必导致信息失真。在新的历史背景下，出现微博、微信、QQ、论坛等新的传播媒体，这些媒体主办单位不明确（一般是独立的个人），机构也不够权威，因此在信息传播过程中存在很多缺乏理性的行为和思想。

（三）新媒体传播缺乏监管

解放公众的话语权是新媒体传播的主要特点，保障言论自由。我国宪法中对言论自由有特殊的规定：国家保护民众言论自由的行为和权力，但是发表言论的时候不能损害他人的合法权益，更不能损害国家、社会的合法权益。新媒体传播更应该如此，在法律许可的范围内监督。但是当前国内新媒体网络在传播过程中缺乏法律监督，对在论坛、朋友圈、微博、贴吧等发表不实信息或具有煽动性的新闻的行为，没有具体规定和相关的处罚措施。对此需要进一步完善。

三、预防新媒体传播中“蝴蝶效应”现象的对策

（一）完善法律法规

国内学者喻国明表示，要想规范网络行为，必须出台相关法律，给故意或明显具有人身伤害的网络攻击给予法律制裁。作为一个平台，新媒体要想健康、积极的发展，需要法律的约束和引导，在新媒体上报道的事件也应该受到法律的制约和保护。其中应该详细地规定新媒体代表：微博、微信，如微信、微博上不真实的信息转发超过500次，就要根据法律的规定追究新闻发布者的法律责任。同时，应该进一步规范新媒体在新闻传播中的行为，更好地防止“蝴蝶效应”在新闻媒体传播中出现，让群众的合法权益得到切实保护。

（二）建立网络突发事件舆情机制

大力建设网络突发事件应急处理措施，以保障在重大突发事件发生后，能够在最短的时间内汇总分析社会舆论，为上级进一步了解民情、作出决断提供相关参考。“凡事预则立，不预则废”，即使网络事件再小，经过“蝴蝶效应”的发酵，都有可能演变成大型的舆论事件。因此我们要像处置社会紧急事件一样，制定相关的应急预案。由于新媒体具有极快的传播速度，一些不真实的事件在网络的传播速度也非常快。如果仅仅依靠人工浏览和搜集，无法对舆论中敏感内容进行及时、准确、全面的把握，对事件的管控就显得极为困难。因此，我们必须针对网络文本中的情感和观点进行分析、识别，剔除其中具有较强感情色彩的内容，以便在第一时间发现问题、解决问题，将不良信息遏止在传播阶段，缩小其蔓延范围。同时，还应该组织相关部门、机构制定新媒体重大事件应急预案，把“蝴蝶效应”遏止在摇篮之中，维护网络世界的干净、绿色。

（三）加强舆论引导

正确的舆论导向在维护网络秩序健康中扮演着重要的角色，让网民在和谐的网络环境中体验高科技，这对维护社会稳定具有很强的现实作用。因此，对构建和谐社会而言，强化网络引导和监督发挥着重要的作用。一个很小的新闻或视频都有可能导致事件失控，在网络上引起大讨论。置身于新媒体时代，我们可以在短时间内利用朋友圈、微博、空间等接受大量信息，且传播速度快，具有较广的影响范围。一个很小的虚假信息经过“蝴蝶效应”放大后在网络上传播，就会产生较大的影响，这就要求我们必须梳理和控制重大网络的危机消息。新闻媒体应该自觉把握主流舆论导向，引导非主流舆论，用积极的舆论消除消极的舆论，最终引导民众认清事件的本质，以理性的心态面对整个事件。

四、结语

“蝴蝶效应”在新媒体传播中的作用非常明显。在新媒体事件突发时只具有很小的能量，但是在“蝴蝶效应”的作用下不断放大，演变成群体性的事件，严重影响我国社会的和谐和稳定。因此，我们需要深入研究新媒体传播过程中的“蝴蝶效应”，这对国家的和平稳定发展具有较强的现实意义。

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中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0080-01