新媒体传播的文化考量与商业价值探究

徐 力

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）



新媒体传播的文化考量与商业价值探究

徐 力

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）

摘 要：社会经济的发展促进了科学技术的进步，新媒体行业也得以迅速发展。相较于传统媒体，新媒体具有较强的互动性，被广泛地应用于人们的日常生活和工作当中，改变了人们的生活方式和工作方式，是当前一种新兴的传播形式，促进了信息传播的创新。新媒体在运用的过程中，对文化的传播造成了较大的影响，促进了网络文化传播的变迁。人们可以通过网络传播了解到更多的信息，并能积极地参与进来，将现实与虚拟紧密地结合起来，促进了信息传播模式的转变，为新媒体信息的传播创造了良好的条件。

关键词：新媒体；网络；文化考量；商业价值

一、前言

当前，互联网等网络媒体发展迅速，实现了对传统信息传播形式的创新，促进了信息传播形式的变革和发展。新媒体的出现打破了传统媒体信息传播的垄断局面，互动方式和新商业模式的变革，都是新媒体网络发展的重要展现，颠覆了人们的生活方式，对社会的经济发展起到了一定的作用。在新媒体环境下，需要拓展观察视野、改变思维方式，实现新媒体的创新和发展，以便能够更深层次地了解新媒体传播的文化考量和商业价值。

二、新媒体传播的发展趋势

新媒体的诞生实现了对传统媒体信息传播形式的变革，打破了信息传播的格局，对人们的日常生活和社会的发展造成了较大的影响。新媒体代表着当前这个时代的特征，更新了传统媒体的信息处理技术和信息形态，是建立在特定的技术基础之上产生的，一经出现，就得到了广泛的应用。互联网作为继电视之后的“第四媒体”，实现了对网络媒体的创新和发展，将信息传播的主体地位传递给了普通的用户，促进了信息的交流和分享，给用户营造了多元的信息传播环境。同时，互联网的诞生，促进了媒体革命的发展和创新，越来越多的受众不再满足于单纯地浏览网页，他们渴望在网络中呈现自我，参与互动，分享自己的感知。［1］

三、新媒体传播的文化考量

（一）网络互动性较强

新媒体的发展，给公民参与信息传播创造了良好的条件。公民可以获取信息并进行评论，实现对信息的转换和传播，可以通过多种形式主动参与到信息的传播中来。受众在新媒体信息的传播过程中，逐渐变为信息的主导者，人们不再机械地获取信息，而是可以根据自己的需要，主动搜寻信息，整合信息的内容，使互联网内部的内容变得更加丰富，提升了媒体的价值。

（二）虚拟和现实的结合

随着新媒体的传播和应用，虚拟中的网络媒体变得更加真实化，在实际的应用过程中，对人们的生活造成了较大的影响。QQ、微信和微博都是新媒体下的产物，为人们提供了交流的渠道。在这个虚拟世界中，人们可以自由开展各项言论，对个人信息进行撰写。而新媒体的出现，促使越来越多的人从虚拟网络中走向现实网络，并且将新媒体作为人们日常生活中的重要组成部分，人们游走在虚拟网络和现实网络中，实现了两者的融合。

（三）植根于人们的生活

新媒体的发展，给人们的生活造成了较大的影响，渗透到人们生活的各个方面，促进人们思想意识的转变。在新媒体的背景下，信息传播迅速，公共事件或者公共人物的动态能够在第一时间得到快速地传播，强化了信息的传播速度，这些信息可以畅通无阻地传递到全球的各个角落，促使全球文化变得更加同质化。新媒体在推动全球化文化发展的同时，也实现了对本土文化的认同，展现出文化互动的紧密性和复杂性，突破了文化认同的传统时空限制，强化了文化的认同机制。在发展过程中，与人们的生活建立了紧密的联系，对人们的生活产生了较大的影响。［2］

四、新媒体传播的商业价值

（一）开辟了传播的市场

随着社会的发展，中国的电子商务市场得以快速发展，创建了较多的大型网络商务平台，当当、淘宝和京东等都是电子商务平台的重要展现。当前电子商务平台已经贯穿于实体销售当中，苏宁和国美等也都意识到了电子商务平台在发展中的重要性，纷纷开展网络营销，促进了经济的发展。新媒体的网络营销与传统的网络营销模式存在较大差异。将消费者作为商业营销的中心，提高了新媒体主动获取商品信息的能力，商家能够与用户进行直观的合作和交流，实现商品信息的分享和获取，能够满足消费者的消费需求，为商品市场的发展开辟了有效的传播途径。

（二）创建了传播的新模式

新媒体的出现，打破了传统媒体传播的模式，人人网、土豆网和腾讯视频等都是新媒体网络的重要体现，并且这些网络的根本目的都是为用户提供服务。在数字化时代的背景下，互联网的技术成本出现下降的趋势，并且有很多的网络在最开始实施阶段都是免费的，会利用免费作为市场噱头来提高经济价值。“免费”并不是无偿提供服务，而是将金钱在商品、人、现在和未来之间不断进行转移，该种形式被称为“交叉补贴”，为获取经济利益做出了良好的铺垫，能够提高商品的知名度。［3］

（三）集聚了传播的新力量

新媒体的出现实现了对传统媒体的改革和创新，在运用的过程中，实现了对企业内部价值的创造，将内部创造价值更加趋向于企业和顾客的合作，形成全新的合作模式，有效地集中人们的精力和知识，为信息的传播创造了良好的条件。群体创造是一个开放性的过程，促进封闭、自足的运营方式逐渐向协作运营方向进行转变，能够汲取个人身上的创新思维和创新想法。一些企业已经意识到了群体创造能力的力量，通过开展媒体开放平台，实现了对网络群体力量的充分利用，促进了群体力量的营销和推广。

五、结语

随着社会经济的发展，新媒体得以快速发展，并且融入人们的生活当中，改变了人们的生活方式和工作方式，强化了人们与新媒体之间的沟通和交流，强化了新媒体的服务职能。我们应该充分认识到新媒体中蕴含的文化力量，挖掘新媒体存在的商业价值，运用新媒体准确地预测未来，充分地理解新媒体的内涵，适应新媒体的发展趋势，使新媒体能够更好地为人们服务，展现出新媒体自身的价值。

参考文献：

［1］ 吴文瀚.新媒体艺术的技术本源、文化身份与价值表达考量［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2015（05）：78-82.

［2］ 刘明洋.融合媒体形态下的媒体文化考量［J］.青年记者，2015（18）：72-73.

［3］ 季贺鸣.数字时代手机媒体文化意义考量［D］.东北师范大学，2011.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0099-01

作者简介：徐力（1995—），男，就读于陕西师范大学新闻与传播学院2013级播音与主持艺术系。