从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势——以映客直播为例

赵倩倩

（河南大学新闻与传播学院，河南 开封 475000）



从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势
——以映客直播为例

赵倩倩

（河南大学新闻与传播学院，河南 开封 475000）

摘 要：随着信息技术的发展，自媒体的出现和发展犹如雨后春笋。当我们在面对各种新媒体时，如何进行正确、积极健康地引导以及如何对新媒体市场进行更加规范、高效地管理成为当前政府亟待解决的问题。

关键词：新媒体；网络直播；发展趋势

一、有关网络直播的发展

由于信息技术的快速发展，网络直播如雨后春笋般地呈现出来。这种直播方式打破了传统媒体的固有模式。当前流行的语音、网络电台等客户端的直播方式受到人们的热烈追捧。能将自身与广阔的世界连接在一起的最有效的方式非网络直播莫属。在新媒体的发展形势下，众多网友热捧的网络红人也越来越多。网络直播这种方式的门槛较低，一个客户端、一部移动电话、一部专用的说话设备就可以进行网络直播活动。而对主播的要求并没有在传统媒体的形势下有专业知识、外貌等的严格限制，只要主播自身有才能、有自己独特的想法就能成功地吸引眼球。由于时间比较自由、进入门槛较低让渴望在镁光灯下展示自己的普通大众跃跃欲试。虽然网络直播这种传播形式是新媒体催生，但他为普通大众提供了一个能受到万人瞩目的平台，给普通大众带来了新奇与快乐。由于信息技术的迅速发展，普通大众成为参与者，网络直播这种方式虽然不够专业、不够规范，但它仍是新时期的一种新的消遣方式以及释放自我的方式，它是由量变到质变的结果，并不是偶然兴起的传播形式。

二、有关网络直播发展的内容

网络直播是与传统媒体并列的一种新型的传播手段，与传统媒体并没有太大的区别。而要让网络直播这个后起之秀展现自身的优点，就要使其具有实用性、符合现实内容的特点。如今的网络直播内容更加贴近生活，不仅直播自己的一日三餐、自己一天的工作状态、更有甚者还在自己的睡眠时间进行直播。网络直播的主体大都注重自身的才艺展示和日常生活的呈现。虽然也有传统的主播与明星的微博活跃其中，但并没有提升直播内容的内涵和意义。现在众多的直播内容出现了许多互相重复的情况。

网络直播是主播展示才艺的平台，给主播提供了一个自我完善、自我发展的机会。网络直播的内容是随意的、贴近生活的，并没有经过特殊化的加工，也没有一个明确的中心思想和主题，长此以往会让受众者产生视觉上的倦怠。我们要做的就是向传统媒体学习，明确一个节目播出的时间、每次播出的时长和节目的性质，只有这样才能留住受众。而在节目内容的设置上可以让它源于生活的同时高于生活。对确定详细的内容、从何种方面切入、与观众如何进行交流等方面进行改革。面对竞相模仿时，以丰富的内容、更加全面的视角传播积极健康向上的社会正能量才是我们取胜的王道。

三、有关网络直播的平台

网络直播从根本上是将现实生活中的口语进行传播。网络直播的主体网络主播大多是根据自身的实际情况进行讲解与演说，并没有事先准备好的讲稿与详细的规划。看似更加自由的空间，其实是对主播人员的认知能力、随机应变能力和沟通能力更加严格的考验。虽然面对许多挑战但同时也蕴藏着极大的机遇，互联网技术的发展、直播设备的完善在一定程度上为主播创造了更好的发展平台。主播在直播时更强调观众的参与以及与主播进行互动的过程。但由于网络直播并没有现实生活传播中所具有的更加直接、现实的特点，网络直播更像是进语传播，将直播画面与主播声音相联系的一种新型的方式，属于主持的范畴。

四、有关网络直播的管理

由于网络直播是一种新兴的传播方式，政府对此的监管制度与力度有所不足，因此需要进一步完善。网络直播随着互联网技术和社会的发展出现，它的最初目的是让普通大众通过这种渠道将自己的所见所闻与丰富的生活经历分享给大众。其内容涵盖社会热点、与人们日常生活相关的医疗问题、有关孩子的教育问题、充满爱心的社会公益等方面。但是经过别有用心的发酵，现在网络直播的内容已经掺杂了许多色情的元素，变得不堪入目。讲色情笑话以及变相索要红包等现象充斥着如今的网络直播平台。针对这种现象，相关政府部门亟待制定相关的法律法规对网络直播市场进行整治与规范。因为网络传播速度快、受众多、影响大，这进一步表明网络直播内容积极健康的重要性。所以我们应采取以下措施对市场进行规范：第一，进行实名制认证。对网络直播平台的负责人进行严格地监管，并对违反法律法规和道德规范的行为进行严厉地整治。第二，制定针对网络直播的更加具体、完善的法律法规，对直播的内容进行严格的审查。对出现色情元素的网络直播平台进行严厉的打击、依法取缔，并在权威官网进行公示，给其他想以身试法的直播平台敲响警钟。相信网络直播平台在政府有效监管以及社会大众的监督下会越来越好。因为它不仅给普通大众带来了新奇与乐趣，更增加了软件开发者的经济收入。在互联网技术的推动下，电子商务已经成为我们日常生活不可缺少的部分，而作为网络直播的主体也会有非常可观的收入。他不仅适用于专业的人员也适应于具有才华的业余爱好者。在新的发展时代下，网络平台不仅给我们的生活注入活力也带来了经济收入，我们何乐而不为呢？

五、结语

随着互联网技术的迅速普及和社会发展的需要，新媒体已经成为我们日常生活中不可缺少的部分，它打破了传统媒体关注明星、著名人物的局限性，使我们普通大众也有机会进入大众视野。作为普通大众的我们可以展示自己的才艺、分享自己丰富的生活经历、为人们普及简单实用的生活小技巧等。出发点可以多样化，既可以从现今的社会热点入手，也可以从历史著名事件入手，只要包含实质性的内容我们都加以提倡。虽然现今的网络直播内容鱼龙混杂、参差不齐，市场秩序亟待整治。但相信在我国政府和广大的网民的支持下，我国网络直播平台市场会更加规范健康地发展，网络直播的内容也会更加贴近现实、传播积极向上的社会正能量，网络直播平台的运行也会逐渐走向成熟。

参考文献：

［1］ 刘小鹏.庭审网络直播与当事人隐私权保护的冲突与平衡［J］.法律科学（西北政法大学学报），2015，33（3）：64-72.

［2］ 朱小阳，陈春敏. NBA网络直播解说语言探析［J］.当代传播，2010（6）：135.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0136-01