论新媒体时代报纸副刊创新思考

孙怀涛

（山东工人报社，山东 济南 250100）



论新媒体时代报纸副刊创新思考

孙怀涛

（山东工人报社，山东 济南 250100）

摘 要：报纸副刊是现代报纸的重要组成部分，副刊对于吸引与培养固定读者有举足轻重的作用。随着我国现代化水平的不断提高，在新媒体时代背景下，报纸副刊有很多发展需求。就现阶段而言，人们在读报纸副刊时，仍然是从媒体生态角度来对其进行相关讨论与分析，副刊承担着报纸所面临的新机遇与新挑战。从目前实际情况来看，报纸副刊仍存在很多的问题值得我们探究与思考。

关键词：新时代；报纸副刊；发展

一、副刊的起源

《消闲报》是1897年11月24日付于《字林沪报》中，出现在我国的第一份中文报纸副刊。从那之后，各个报纸也都开始创办副刊。五四运动时期，报纸副刊实现了真正意义上的发展与突破，中国现代文学也正是从那个时候开始起步。新文化运动中所包含的大量新文化新思想都是以副刊的形式作为媒介进行传播与发扬的。以《晨报副刊》、《觉悟》、《学灯》、《京报副刊》这四大副刊为代表的新式副刊的兴起，适应了新文化运动的需要，具有文艺性、思想性和知识性。中国著名作家胡适曾经在论述中国新文学发展进程时，明确地指出了报纸副刊在新文学发展初期的重要地位。

二、报纸副刊需要注意的问题

（一）单一的内容设定

报纸副刊内容偏向于登载文学与文艺作品，导致了报纸副刊内容的单一性。报纸副刊与新闻版相比较，副刊在整体的内容形式上更加注重其内容的美观。随着新媒体时代的到来，纸质媒体在经济市场中的竞争力不断变大，副刊受众的消费需求和消费习惯也已经不同以往，这些原因使报纸副刊发展所面临的重大挑战。

（二）同城同质化现象的问题

每个城市都存在其自身的区域文化与人文传统，如何发掘该地方的精神文明与文化传统，了解当地读者对文化新闻阅读的需求，是地方媒体需要共同关注的问题。报纸副刊想要摆脱“同质化”，就必须要突出自身的特点与个性，

（三）报纸副刊互动方式的单一性

传统报纸副刊与读者的互动方式非常单一，通常情况下都是通过书信、E-mail的方式来进行沟通与互动。现如今网络发展非常迅速，而传统报纸副刊却几乎没有对网络这一平台进行开发利用。在新时代媒体背景下，互动性对于报纸来说是非常重要的，单一的书信、E-mail方式已经远远不能满足读者们的需求了。要将报纸副刊的互动方式向着网络社交平台发展，报纸副刊可以借助网络社交软件如微信、微博、新闻软件等网络社交传播工具进行发展。这样不仅能让读者方便的读取到报纸副刊的内容，并且可以快速便捷地进行回复、评论参与交流互动，只有这样做才能改变目前报纸副刊互动方式单一的窘境。

三、新媒体时代报纸副刊的发展策略

（一）处理好报纸副刊的内容

随着社会环境的不断发展，报纸副刊的内容也需要进一步的提升，报纸内容不能再像传统报纸副刊那样狭窄。从文学角度来看，人们对报纸副刊内容的需求有了更大的范围与更高的质量。副刊作品不能够再像以前那样死守着散文、诗歌、小说等纯粹文艺作品范围，应当将文艺特写、摄影作品、特稿等作品放在报纸报刊上面。不仅能够提升报纸副刊内容的丰富性，还可以吸引更多的读者。报纸副刊的内容不仅需要丰富内容，也需要有一定的内涵与深度。报纸副刊内容一般都在两千字左右，我们如何将两千多字的副刊内容呈现出精彩的内容和深层的含义，这是我们值得思考与创新的。将报纸副刊内容做到精致唯美有内涵是一项非常重要且具有很大难度的工作，对副刊编辑者是一项考验。

（二）常规表达方式的新突破

随着新媒体时代的兴起与发展，报纸副刊的表达方式也需要得到新的突破，常规报纸副刊的表达方式渐渐不再适应这个时代。举例说明 ，三峡日报近十年来，逐渐意识到报纸中只有“本报讯”或本报记者的通讯等传统表达方式是不够的，这样的表达形式不足以吸引广大读者，对报刊内容的阅读兴趣。从而推出了“泛文化”性的大副刊《根在宜昌》、《宜昌之最》、《农民工进城打工线路图》、《草根奥运》等专栏，创新了平面媒体阅读空间。这些专栏用副刊的表达方式，更加贴近于读者所关心、关注的日常生活实践，运用多种体例、体裁甚至有多种修辞格等表达方式，使生活方式呈现出千姿百态。

（三）利用网络平台来发展与创新版面设置

随着新媒体时代的不断发展，手机、电脑等多媒体设备渐渐成为了人们日常生活中必不可少的工具，同时数字网络的飞速发展也逐渐让人们更加方便快捷的获得新闻资讯。现如今人们每天都会接收与阅读到很多不用的信息内容，对于这样快捷的网络传播方式，报纸副刊也不容错过。但是从相反的角度思考，在海量的新闻资讯面前，读者有被淹没、无所适从的困扰。而副刊编辑作为某领域的内行、专家，能在资讯的海洋中获取最有价值的内容，再经过系统的编辑、梳理、整合。即使同样的内容，呈现在读者面前的也会是一道独具匠心的大餐。副刊的服务性版面由于具有生活气息，很受市民欢迎。副刊组织的各种活动就是沟通读者与报纸的重要桥梁。由于网络平台的互动交流性非常强大，这样就大大降低了报纸的优势。但是，如果能依托网络来组织活动，就能弥补这个不足，而报纸的权威性又将为活动提供信誉和品质保障。

四、结语

报纸副刊作为现代报纸的重要组成部分，其在新媒体时代下的发展与创新需要引起我们的重视。随着新媒体时代的发展，当文学以商品的形式进入到社会生活中时，所带来的经济利益就变成间接性的了。即使报纸副刊中存在着很大的利益与商机，报纸副刊仍然不能放弃文学，并继续更好地发展与创新。只有这样，报纸副刊才能确保其在任何时候都能以一种坚毅的力量作用于整个人文社会。

参考文献：

［1］ 李远怡.论中国报纸副刊内涵的演变及发展前瞻［D］.四川大学，2004.

［2］ 周倩.报纸副刊现状研究［D］.西北大学，2011.

［3］ 金星.当代报纸副刊变革及其发展趋势研究［D］.中央民族大学，2005.

中图分类号：G213

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0240-01