新媒体环境下电视节目的发展模式探析——以地方电视台电视新闻节目为例

陈培芳

（永春县广播电视台，福建 泉州 362600）



新媒体环境下电视节目的发展模式探析
——以地方电视台电视新闻节目为例

陈培芳

（永春县广播电视台，福建 泉州 362600）

摘 要：在新媒体的影响下，新闻传播技术以及传播平台均发生了翻天覆地的变化，传统电视媒体接二连三的在这场“新媒体寒流”中谋求发展、转型，以期在新媒体环境下找到自己的生存之道。但地方电视台本身存在一定的局限性，缺乏先进的传播理念以及新闻节目制作能力，导致大量观众流失。本文基于上述问题，对地方电视台的电视新闻节目发展模式进行了研究，并提出了面对新媒体冲击时的改进措施，以期能促进地方电视台的稳定发展。

关键词：新媒体环境；电视节目；发展模式；分析

据我国互联网络信息中心的调查报告显示，截至2015年底，我国网民规模已突破了7亿大关，互联网普及率达到了48.7%，这种迅速发展的态势为新媒体的崛起创造了良好的条件，新媒体凭借其强大的媒介融合性，逐渐成为社会上各类信息的主要聚集点，同时也对传媒格局带来了决定性的影响，传统电视媒体在发展自身屡屡受挫后，纷纷转而加入到新媒体的浪潮当中，但在新媒体环境下，传统电视节目想要完成转型，并谋求发展并不易，因此，如何促进电视节目的发展和转型是一个值得探究的问题。以下将从地方电视台目前的发展困境进行分析，逐步提出如何进行发展转型的策略。

一、新媒体环境下地方电视台的发展困境

（一）传播模式存在漏洞

长期以来，国家权力在电视新闻节目中起到了主导作用，而新媒体的出现打破了这一格局，出现了众说纷纭、百家争鸣的现象，公众处于不同阶层，各自的人生观、世界观、价值观必然会有所分歧，新媒体的传播模式相对自由，无论观点对错均能通过网络或者其他新型方式进行传播，电视新闻节目在传播模式上处于被动地位。从目前的形势来看，电视新闻节目为了寻求发展，对传播模式已经进行了改善，无论是传播途径方面，还是生存环境，均发生了一定变化。但传播模式上也有漏洞。例如，某些电视新闻节目为了迎合观众而过度娱乐化，从而带来了一些负面影响，让新闻可信度大打折扣。

（二）传播内容单一

对某市电视台新闻节目的民意调查显示，近40%的市民认为电视台新闻节目量少，且节目内容不够丰富，15%的市民认为电视台新闻节目内容较为零碎化。导致这种问题的根源在于，国内大部分地方电视台自制新闻的能力较差，节目缺乏创新，海量、无序、繁乱的新闻素材需要电视台工作者进行分类编辑后压缩存储，经过一系列后期加工才能播放，若新闻工作者在取材、筛选等工作中存在懈怠，则会导致内容单一，新闻创新性不足，甚至出现一些虚假新闻，误导观众。

（三）运营模式滞后

随着新媒体发展，大部分观众可以在网站或者手机客户端上观看新闻节目，据我国互联网调查报告显示，目前有39%的新闻用户表示对传统媒体的电视新闻节目不感兴趣，电视新闻大部分市场份额被新媒体抢占，新媒体传播与接收方式的多元化导致传统媒体电视新闻节目运营模式出现了滞后，此外，网络群体主要以年轻力量为主，传统电视新闻节目已无法满足年轻受众的需求，导致市场占有率逐渐缩小，盈利能力下降。

二、新媒体环境下地方电视节目的发展策略——以新闻节目为例

（一）打造新闻品牌

新媒体环境下，逐渐涌现了一大批具有忠实用户群体的代表性新媒体。例如，微博、微信等，并形成了新的传播语境，将“传播者”和“受众”紧密包围在其中，因此，如何迎合受众需求，又要保持自身的本土特色，重塑电视新闻品牌，是目前地方电视台所要解决的主要问题。因此，地方电视台需强化引导力，针对打造优势新闻品牌进行实践探索，并建立报道题材的新思维，融合“台网互动、民生为主”的策略，对新闻理念、节目形态等方面进行创新，此外，还需直面基层矛盾，保持新闻传播的准确性，用最真诚的态度对观众进行感化，提高观众黏度。

（二）顺应时代变革，改善经营模式

首先，新闻节目需充分利用高质量人才和发达的媒介资源，产生高质量新闻，尤其是针对金融、科技、民生等方面的新闻，必须要考虑到贴合实际，避免将节目制作成“高不成低不就”的新闻，而是要将新闻报道所涉及的专业化程度、行业准则、全国各地区的类似事件均做出客观批判，只有这样的电视新闻节目才能迎合受众需求，脱颖而出；其次，拓宽经营领域，加大与新媒体的合作。电视新闻节目应积极寻求与新媒体合作，扩大自身的影响力，拓宽经营领域。例如，可在楼宇电视、微博、微信等新媒体上对自己的节目进行宣传，并建立起自己的新闻客户端，让受众可以在手机上观看到新闻，这对于电视新闻节目非常有益，只有敢于在新媒体上推销自己，地方电视台才有可能拓宽经营领域，从传统的只重民生的新闻逐渐扩展到金融、政治、体育等多元化领域，扩建受众群体；最后，地方电视新闻媒体需在本土经营的基础上，放眼全国甚至全球，将国内外发生的重要新闻事件，可通过各类新闻资源信息共享获取报道资源，提升新闻节目报道范围和水平。

（三）解决新闻素材问题，丰富新闻节目内容

在新媒体环境下，受众的需求是抢占市场的关键，这就要求电视新闻节目要能从受众角度出发，根据实际需求来决定新闻话题，丰富新闻节目内容，提高节目的关注度和传播效果。例如，某地方电视台充分融合受众需求，加大了话题设置的推动力度，在遇到受众所关注的节日时，制定针对性的新闻话题，并在节目中穿插随机采访的视频，提高受众的参与度，该电视台新闻节目先后推出了《清明节你最思念的人》、《重阳节了，你家的老人还好吗》等一系列受众感兴趣，并与生活紧密结合的话题。在《清明节你最思念的人》这一期的随机采访中，一位大学生提及了一位好朋友为了拯救自己，舍身挡车而奉献出宝贵生命的感人言论，受到了广泛关注，当期节目的收视率破表，这也充分表明了话题设置可以提升新闻节目的社会影响力。

三、结语

在新媒体环境下，电视新闻应充分吸收新鲜元素，挖掘自身的现场性、可视性和公信力优势，通过与时俱进的策略、新型的传播手段，努力完善自身格局，打造互动良好、个性鲜明的电视新闻节目。

参考文献：

［1］ 张婧.浅议新媒体环境下地方电视台的发展方向［J］.新闻研究导刊，2014（11）：90-92.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0282-01

作者简介：陈培芳（1986—），女，福建德化人，本科，助理记者，从事于电视台记者工作，研究方向：电视新闻。