关于电视文艺节目娱乐化的分析

李聪颖

（泉州广播电视台，福建 泉州 362000）

关于电视文艺节目娱乐化的分析

李聪颖

（泉州广播电视台，福建 泉州 362000）

随着中国经济的快速腾飞，物质时代下消费社会已经来临。我国人民追求娱乐的诉求从来没有像现在这样强烈，同时电视文艺娱乐节目的实惠型和便捷性正好符合大众的需求。对于消费社会来说，消费者是主体，而消费成了重要的生活方式，消费也逐渐成了主流文化，电视文艺节目在这种社会环境下必然会向娱乐化发展。本文阐述了当前我国电视文艺节目娱乐化的现状，并且分析了其未来发展趋势。

电视文艺节目；娱乐化；分析

一、前言

电视传媒具有审美、娱乐、教育和认知等功能。娱乐、游戏是人类的本性，但是最开始娱乐形式是以人为媒介，群众直接参与其中，其娱乐范围和方式都非常局限。在大众传媒出现之后，其外延和内涵逐渐扩大，电视文艺节目逐渐成为人们生活内容不可或缺的一部分。同时，人们逐渐把电视娱乐节目当作生活的减压阀。

二、我国电视文艺节目娱乐化的背景和影响因素

（一）电视文艺节目娱乐化的背景

电视是一个普及度极高的家电，在市场经济的背景下，电视媒体之间的竞争尤为激烈，并通过各类手段提升自身的市场占有份额。互联网时代移动互联网设备的发展态势良好，电视娱乐产品吸引了大众的眼球，提升了自身收视率。在当前时代环境下，人们的思维方式已经发生了较大的转变，并且具有个性化的多元需求，所以十分需要刺激煽情、幽默搞笑、赏心悦目的电视节目，不只是文艺节目，其他类型的社会、科技节目都出现了娱乐化的倾向，这种倾向是顺应时代的变化而产生的，并且会进一步发展。相关调查显示，我国城乡居民观看文艺节目的人群中，大多数人是以娱乐为目的。［1］

（二）电视文艺节目娱乐化的影响因素

大众文化的兴起是电视文艺节目娱乐化的主要影响因素。大众文化的传播媒介是人民群众，具有一定的消遣性、娱乐性和商业性特点，是一种趋同、稳定、持续的群体行为。当前时代下，人民群众的民族意识逐渐深入，于是开始追求符合自身价值观念和审美倾向的文化。所以，大众传媒会跟随市场需求的转变生产出符合民众需求的文化产品。在当今社会环境下，人们的生活受到了大量同质化信息的轰炸，所以受众更倾向接受表层化和形象化的内容。电视文艺娱乐节目满足了人们这方面的需求，把脸谱化的形象和俗套的表演呈现给观众，当前电视、网络中流行的“戏说帝王戏”和“青春偶像剧”就是这种现象的具体表现。人们在高度紧张、快节奏的社会竞争中，面对着众多的诱惑，进而缺乏“把玩”高雅文化的闲情逸致。人们在经过了一天快节奏的奔波之后，需要轻松活泼、浅显易懂的精神产品，电视文艺节目的娱乐化倾向恰好符合广大受众的心理诉求，并且起到了平衡心态、丰富生活、调剂精神、排解情绪的作用。［2］

三、我国电视文艺节目娱乐化的合理定位

（一）要具备正面的价值取向

对于电视文艺节目来说，其娱乐、游戏的功能虽然重要，但是其审美功能和认知功能仍然处于主要位置。各个卫视除了经济利益之外，还应该关注节目的社会效益和媒介伦理等。当前，娱乐文艺节目存在较多负面倾向，如为了提升收视率迎合某些人群的低级趣味，设置了无聊低级的节目内容，愚人也愚己。这类做法是不值得提倡的，尤其是这种节目的观众以青少年为主，这种负能量的内容会影响到他们的健康成长，产生严重后果。电视工作者需要加强对自身品味的提升，在维持节目娱乐性的前提下，创作出新颖、深刻的文艺节目。［3］

（二）树立求新求变的目标定位

娱乐是电视文艺节目的重要属性。但是娱乐是多个层面的，所以需要从多个层面去求新求变。如果想适应广大观众的口味，就需要提升节目的多边形、新颖性和时尚性。通过改进节目的形式来增强节目的可观看性，充分加入综艺节目内容，结合观众互动、游戏活动和个人表演等形式，并且时常增加新变化、新内容，把观众的观看焦点分散到各个方面内容中。由此以来，必然会提升节目的可看性和娱乐性。［4］

（三）电视频道大众化和专业化

当前，推进电视频道专业化已经成为业内的主流。但是，纵观我国电视媒体，是不是真的满足大众要求了呢？我国许多频道专业化创意不足，如许多省级卫视都有一个影视频道。其初衷是模仿一些欧美国家建立一些特色十足的频道，如钓鱼频道和园艺频道。但是需要明确的是，我国仍然是一个发展中国家，人均消费能力不高，而且频道资源也没达到国外发达国家的水平，如果开办了园艺频道或者钓鱼频道，必然会出现观众量少、广告招商难等问题。我国电视频道的专业化和大众化是必然趋势，同时也是电视行业的存在意义。

四、我国电视文艺节目的发展方向

（一）走平民化发展路线

《星光大道》是一个面向普通民众，参赛人数较多，并且具有公平、合理选拔机制的节目，决赛选手都具备一定的水平。所以这个节目能够保持较高的水平，并且为广大观众带来美的感受。比如《中国好声音》《中国好歌曲》节目的成功，无不因为他们选择了平民化的发展路线。在当前，在电视节目形式融合交叉越来越突出的现状下，各种电视文艺节目之间的相互界限逐渐变得模糊起来。许多节目不仅有社交节目的特点，同时还具有一定的娱乐性，如《绝对挑战》节目，既属于服务类节目，又属于娱乐类节目。这些就是电视文艺节目贴近人民群众的表现，在当前数字技术快速发展和电视机广泛普及的背景下，传播和接收的强制关系已经不再延续，电视能够成为民众发言的公共平台，大家得到了参与的机会。在如今的媒介大竞争环境中，如果和观众缺乏互动就等于失去市场。对此，国内的许多卫视都推出了大型选秀节目，虽然这种现象的社会效应好坏与否还不能下定论，但是也算是具有积极意义的尝试。另外，提升节目的言论开放性也是亲民的一个重要途径，除了专家学者，电视文艺节目可以把说话的机会更多地给普通的民众。

（二）突出电视文艺节目的教育意义

根据传播效果培养分析理论来看，对于电视文艺节目的观众来说，电视节目实际上是他们主要的信息来源，所以这些电视信息就能够发挥出教育的作用，并且引导他们的价值观和世界观。例如，最近流行的《超级女声》获得了巨大的成功，但是观众都对其选秀形式存有质疑，其选秀对象大多是青少年女生，所以影响着许多在校的青少年，许多学生甚至逃课去参加超级女声的海选活动。对于这些青少年，电视台进行了错误的引导，让他们觉得只要喜欢唱歌、会唱歌就是好的，所以出现了许多学生荒废学业去参加比赛的现象。笔者认为，电视文艺节目需要进行正确的定位，进而更好地引导青少年形成正确的价值观和人生观，绝不能为了提升节目的娱乐性而忽略了文艺节目的教育内涵。［5］

（三）提升电视文艺节目的品位

许多电视文艺节目在近几年获得了巨大的收益，许多电视台都把综艺娱乐节目当成了一块肥肉，所以出现了节目之间、频道之间相互抄袭，相互模仿的现象，这导致电视文艺节目的人文内涵越来越少，逐渐走向了庸俗化的道路。娱乐节目需要一定的娱乐性，但是节目并不能建立在低俗趣味的基础上，否则就会导致品位低俗。有许多正面的例子，如湖南卫视的《真情》，这个同时具备文化品位和娱乐色彩的情感访谈节目，利用了较多沉重或悲情的情感故事，结合娱乐化的表现方式，为悲剧的故事赋予了一定的喜剧特色，节目内容大多严肃、崇高，体现了对良知和爱的呼唤，体现了电视媒体在情感问题、道德问题和社会伦理问题方面的人文关怀，对于观众来说有一种独特的亲和力，所以广受欢迎。所以，提升电视文艺节目的品位具有必要性，能够让观众在娱乐中有所启发、有所感悟。

五、结语

娱乐一方面能创造出财富，另一方面也极大地改变了我们的生活状态。所以，中国需要创造健康的电视娱乐环境，引领健康向上的大众娱乐时尚和文化，打造独具中国特色的电视文艺节目品牌，进而在这个数字和网络时代创造出美好、绿色的娱乐文化产品。

［1］杨霞.电视文艺节目如何打好地方牌［J］.采写编，2015 （02）：85-86.

［2］任天知.电视文艺节目的文化关注和审美探讨［J］.当代电视，2015（03）：63-64.

［3］杨嵘.浅谈电视文艺节目创新与办法［J］.新闻传播，2013 （12）：84-85.

［4］赵辉.电视文艺节目的突破与创新［J］.记者摇篮，2013 （03）：52-53.

［5］吕超.电视文艺节目专业化探索［J］.新闻传播，2013 （09）：21-22.

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1674-8883（2016）15-0124-01