新媒体时代下民生新闻的发展趋势

姜 林 王 帅

（陕西广播电视台，陕西 西安 710061）

新媒体时代下民生新闻的发展趋势

姜 林 王 帅

（陕西广播电视台，陕西 西安 710061）

互联网时代下，资讯传播的速度已经“空前绝后”，全球发生的重大事件仅需一分钟就能通过网络传播开来。这一“变迁”改变了传统媒体的传播方式，人们不得不放眼未来，开辟新的传播方式，于是就有了新媒体。

民生新闻；新媒体；受众

移动电话人手一部，甚至两部，购物、聊天、美图是手机APP里的必选项，如果再给你一个可选项，必然是新闻！

2013～2015年中国手机新闻客户端受众规模：2013下半年3.44亿，2014上半年3.97亿，2014下半年4.48亿，2015上半年4.89亿，2015下半年5.28亿。2015年，中国手机客户端在手机网民中的渗透率达到77.8%，相比2014年的71%有了提高。这说明新闻客户端正逐步成为“掌上族”日常生活中不可分割的一部分。［1］

作为传统新闻的一个“分支”，民生新闻有“三贴近”的特点，即贴近百姓、贴近生活、贴近实际。它用百姓的视角、通俗的写作报道传递与普通百姓息息相关的信息。正因如此，笔者所在的媒体，作为全国十佳电视栏目之一，也推出了民生电视栏目新媒体延伸方式之一的新闻客户端——“陕西都市快报”，在为受众提供最快、最全的新闻资讯的同时，还对本地服务生活内容，如美食、交通、团购、打折、电影等进行整合发布，目标定位为陕西第一移动门户。

怎么样才能做好新媒体，特别是新闻客户端？它的优势有哪些？笔者将通过三个方面进行论述。

一、新媒体团队：基于一线电视采编团队

2002年，陕西广播电视台都市青春频道推出了民生新闻栏目《都市快报》。2011年，《都市快报》被国家广电总局（现国家新闻出版广电总局）评为全国十佳电视栏目。2014年，《都市快报》手机移动平台——“陕西都市快报新闻客户端”（以下称“陕西都市快报”）推出。

频道拥有新闻采编人员220名，栏目分为《都市快报》（晚间版）（午间版）、《都市热线》，占新闻采编人员80%，每天自采的新闻时长达到4小时。由于收视率全省排名第一位，所以新闻热线十分火爆，每天线索平台上接收到省内线索千余条。

在“陕西都市快报”上线之后，所有新闻采编人员按照频道要求，在赶到新闻现场后，第一时间回传所负责采编的新闻现场照片及视频，每回传一条，给予一定的现金奖励。在提高一线新闻采编人员积极性的同时，也构建了一支稳定的新媒体团队。

二、新媒体内容：做有影响力的新闻

据不完全统计，陕西有近70%的年轻消费人群已逐渐从传统媒体中脱离出来，手机移动传播正成为年轻人群最有效的传播方式。陕西智能手机受众近800万人，并且以年均44%的速度持续增长，这些受众均有较强消费能力，对新事物、新讯息的接受度更高。因此，陕西都市快报的目标是：锁定年轻群体，锁定高端群体，锁定都市碎片时间，实现主导陕西、覆盖全国。品牌内容线上线下有机关联，实现了从电视到手机的多屏无缝链接。

内容“补给源”每天接收的新闻线索达到千余条。选题构成基于突发事件、独家新闻、省内重大政策发布、感人正能量、策划组合报道等。目前，以硬新闻为主的新闻内容被称为“直播陕西”，已经成为“陕西都市快报”中不可缺少的版块。

以笔者所在的频道为例，2016年上半年，按照栏目划分，《都市快报》（晚间版）共编发节目3339条新闻，回传稿件3042条，回传率91.11%；《都市快报》（午间版）共编发节目1124条新闻，回传稿件1069条，回传率95.11%。

由此可以看出，一线新闻采编人员每天给APP提供自采新闻线索源，给受众提供丰富的新闻内容。

三、新媒体效果：抢占舆论制高点，提升媒体影响力

作为新兴媒体，网络及时、迅速、平台交互性带来的巨大优势，使其在当下发挥着其他媒体无法超越的传播功能。在网络平台上，公众畅所欲言，运用多元化的形式针对当下的新闻事件发表观点，抒发主观感受。其形成的强大的舆论力量，不逊于任何一种传统媒体。

全媒体时代，社会热点事件依托网络终端和微信、手机等自媒体平台，实现了快速的传播。信息传播方式的多样化使得事件从产生、酝酿、扩散到升级的时间差越来越短，影响范围越来越广。［2］

以推送《某县委书记被指配备百万豪车》新闻为例，点击量达到6000多次，转发评论次数超过4000次。其背后的原因是，先通过新媒体快速推送“某县委书记超标配备了一辆豪华越野车”，随后在栏目以电视新闻的形式详实报道，吸引受众关注。

该事件报道后，引起了网民的极大关注。在当地纪委表示将对此事展开调查后，人民日报官方微博发布消息称，中纪委点名通报6起违反中央八项规定精神的典型问题。该县委书记因违规借用越野车被通报，受到党内警告处分，有关责任人受到追究。［2］

打造新媒体权威信息平台，已经从节目时效性、传播内容渠道等多方面实现了突破。

第一，在传统媒体和新媒体的联动中，应注重分工，优势互补，加大原创性内容。特别是在新媒体对某一新闻线索进行初步报道后，传统电视媒体应及时跟踪挖掘，将更多的信息和事件真相还原在受众面前，降低由于主观反应导致的受众对新闻事件真相的误解。

第二，广泛关注新媒体上发布的各类信息，选取受众关心的或者影响较大的议题，及时深入报道与评论。在保证真实性和导向正确的前提下，对敏感问题、社会热点不逃避、不回避，第一时间发布信息。

第三，开通自己的两微一端（微博、微信、APP），随时随地推送最新、最权威的新闻内容，打造全媒体平台，加大受众互动。形式上，可以运用已经开通的专用通道，允许注册受众上传节目素材或提供爆料线索。例如，市民可以利用手中的移动电话、DV、相机等，第一时间将抓拍到的突发事件、新鲜事、感人事提供给媒体，一经采用即付稿酬。这种平等的互动性，拉近了受众和媒体间的距离。

总之，新媒体时代民生新闻的发展要把握有创新意识、站稳立场、加强互动、语言通俗的原则。虽然人们的媒介使用习惯在发生改变，但是其对于优质、权威、深度的信息内容的需求永远不会改变。新媒体的兴起虽然加快了传统媒体的优胜劣汰，但真正融合的全媒体会得到再次发展的机遇。

［1］2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告［DB/OL］.艾媒咨询，2016-01-27.

［2］李明德，薛耀晗，李龙飞，白潇蒙，张静，等.2013年度陕西网络传播十大案例分析［J］.西部学刊，2014（6）：39-43.

G210

A

1674-8883（2016）15-0216-01

姜林，就职于陕西广播电视台都市青春频道。王帅，就职于陕西广播电视台新闻中心。