中国广播电视文化创意产业发展策略研究

李聪颖

（武汉大学，湖北 武汉 430000）

中国广播电视文化创意产业发展策略研究

李聪颖

（武汉大学，湖北 武汉 430000）

广播电视媒体是当今社会最为强势的媒体，也是文化产业中拥有最高科技含量的行业，所以也就奠定了其在文化产业发展中较为明显的优势地位，能够很好地带动文化创意产业的发展。但中国的广播电视文化创意产业的发展仍存在一些问题，本文就这些问题展开讨论并提出相关的行业发展策略。

广播电视；文化创意产业；发展策略

一、文化创意产业概述

文化创意产业作为一种新兴产业，更加突出强调文化因素依靠个人（团队）或一种主体文化，继而利用创意、技术和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、音像、动漫、工艺与设计、广告装潢、传媒、服装设计、雕塑、环境艺术、表演艺术、视觉艺术、软件和计算机服务等方面的创意群体。另外，旅游、美术馆、体育、博物馆等行业也与创意文化相关联。

二、中国广播电视文化创意产业发展存在的问题

（一）节目创新意识弱

我国广播电视传媒发展的区域垄断的特征使得我国的广播电视行业缺乏竞争意识，行业没有良性竞争会使得相关工作人员不能积极工作，创作的广播电视节目也缺乏创意，大家相互借鉴从而导致节目同质化现象严重。工作人员沉溺于老套的节目形式，缺乏对新颖节目的创新开发，仅仅只是在原有某些节目的基础上进行调整，并没有真正地开发节目，使得节目不能满足大众的需求。广播文化创意产业的本质就是要有创新性，但是与其他国家相比，我国媒体发展的速度相对滞后。要想吸引更多的观众，就需要树立广播电视的创新意识，祛除以往模仿、修改其他节目形式的想法，真正地创作新型的广播电视节目，促进我国广播电视文化创意产业的发展。

（二）缺乏创新机制

地区垄断性和行业特征明显的广播电视文化创意产业缺少淘汰机制，这样就会使得工作人员创新意识薄弱、责任意识和工作积极性不强。许多广播电视节目在开发和发展的时候，由于没有创新机制的支持，使得其发展动力不强，创新机制的缺乏使得广播电视文化创意产业的发展创新受到了一定的阻碍。

（三）市场环境的缺失

社会经济不断发展，市场竞争也就愈发激烈，广播电视在这种激烈的竞争环境下势必会受到同行业的影响。然而我国市场经济体制与相关法律法规方面并不完善，还存在一些问题，这就使得广播电视在发展文化创意产业的时候容易受制于恶性的市场竞争，难以大展拳脚。恶劣的市场环境严重影响了广播电视的创意发展，需要加以改善。

三、中国广播电视文化创意产业的发展策略

（一）提高创新能力

对于文化产业的发展来说，创新意识尤为重要，相关工作人员必须提高自己的创新意识，在广播电视节目上下功夫，摆脱传统的千篇一律的电视节目内容，将节目进行创新，提高观众的兴趣。要促进广播电视高端化，重点发展广播电视节目策划制作、影视创作、后期制作和发行销售等产业环节。把握正确导向，坚持内容为王，着力推进内容创新，提高原创能力，打造更多思想性、艺术性、观赏性相统一的广播影视精品。全面推进三网融合，快速发展普及移动智能终端，鼓励交互式网络电视、视频点播、手机电视创新型业务应用，面向多平台、多通路，加快依据媒体形态定制节目内容的创作生产，加强内容集成播控平台建设。加快影视产品与智能终端、移动互联网、云影音等媒体的结合，以高清交互式数字电视网络为基础，积极布局下一代广播电视网（NGB）。推进影视制作、发行、播映、存储、监管等环节的全数字化和大数据化。但是绝对要避免创作一些“垃圾文化”，要坚持广播电视文化发展的正确方向，以健康创新的文化来推动我国广播电视文化创意产业的发展。

（二）建立健全创新机制

发展离不开创新，创新是广播电视文化创意产业不断发展的有效动力。广播电视文化创意产业发展由于创新机制的缺乏致使其动力严重不足，因此也就少了很多创造效益的机会。所以，广播电视文化创意产业的发展需要创新元素的有效发挥，需要完善的创新机制的支持。广播电视文化创意产业可以利用拥有感染力和号召力的电视媒体品牌，有了这种健全创新机制的基础和条件，有利于创造出具有影响力的电视媒体品牌，也可以最有效地发挥电视媒体品牌的影响力和附带作用。另外，广播电视文化创意产业也可以通过构建接受全民创意的相关平台，通过这种方式收集大众的创新意见，从而使创造出来的电视文化产品具有创新元素，进而不断完善创新机制，为电视文化产业的不断发展奠定基础。

（三）加强法律法规建设，开拓文化创意市场

随着我国的媒介竞争由传统的节目竞争转变为品牌创意营销竞争，广播电视与文化创意产业的融合日益迫切。为此可以采取以下方式，促进我国广播电视文化创意产业更好地发展。首先，必须加强法律法规建设，以法律形式来约束市场行为，规范市场环境，为我国广播电视文化创意产业的发展创造条件。其次，应集合我国当前社会中的各种力量，优化资源配置，使用品牌创意营销策略积极拓展文化创意市场，走出一条品牌化的广播电视文化创意产业道路。

四、结语

文化创意企业是文化创意产业的核心。近年来，我国形成了一批颇具规模、效益良好的广播电视文化创意产业，它们在地区文化创意产业的发展中都起到了很好的带动作用。但目前我国广播电视文化创意产业的发展中仍存在节目创新意识薄弱、缺乏创新机制以及市场环境缺失等问题。因此需要提高创新能力，对其内容和节目形式进行创新，要建立健全创新机制，最后需要加强法律法规建设，开拓文化创意市场。在现代信息技术不断发展的推动下，以文化和创意为核心，传统的文化产业与现代信息技术产业更加紧密地联系在一起，有益于提高广播电视文化创意产业的质量和水平。

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G229.2

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1674-8883（2016）15-0259-01