传统报业与手机媒体的融合策略

段　蕾

（重庆大学　新闻学院，重庆　401331）

传统报业与手机媒体的融合策略

段蕾

（重庆大学新闻学院，重庆401331）

随着数字时代的到来，手机媒体逐渐成为21世纪最具发展潜力的新媒体。与手机媒体有效融合，将是面临挑战的传统报业今后的生存发展方向。本文从手机媒体的定义及特点出发，总结了普遍适用的传统报业与手机媒体融合发展的策略。

手机媒体；传统报业；媒介融合

2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）权威发布了第37次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2015年12月，中国网民规模增速进一步提升，达到6.88亿，其中手机网民规模达6.20亿，我国网民更倾向于使用手机上网。随着4G业务的不断升级，手机已成为我国互联网终端的霸主。手机媒体借助其载体的优势，不断推陈出新抢占市场，发展势头不容小觑。

一、手机媒体的定义与特点

手机媒体是数字时代的产物，是在报纸、广播、电视传统媒体之后发展起来的新媒体形式。不同学者对手机媒体的定义略有差别，一般认为手机媒体以手机为信息终端，通过移动互联网，以分众传播为目标，为用户提供个性化信息服务的信息传播载体，也被称为“移动网络媒体”。手机媒体具备以下特点：

第一，高度的移动性、便携性。手机作为手机媒体的中介，既是人们移动通信最常用的工具，又是人们接收信息的媒介，已渐渐成为人们日常生活中的必需品，其便携性打破了传统媒介的限制。

第二，利于分众传播。手机媒体的便携性、交互性能将用户的阅读习惯、兴趣以及评论及时反馈给发布者或运营商，有助于根据受众需求进行产品调整或信息推送。

第三，与传统媒体融合性强。手机可以支持图片、音频、视频的接收与传送，如今功能强大的智能手机更是支持各种信息传输格式，为手机媒体与传统媒体的融合提供了条件。

二、传统媒体与手机媒体的融合策略

以手机媒体为代表的新媒体，以其强劲的发展势头给传统报业带来了巨大的挑战；而传统报业与手机媒体的融合可以实现优势互补，为传统报业开辟新的市场空间。主要可从以下几点进行融合发展：

（一）搭建手机媒体平台

第一，手机报。手机报是传统报业与运营商合作，利用无线技术，将文字、图片、Flash动画、音频发送到用户的手机等信息终端，用户则以彩信的方式接收这些信息。手机报的形式主要有WAP版和彩信版。2004年7月18日，中国妇女报率先推出手机报——中国妇女报彩信版。2008年底，全国手机报用户已接近5000万，每月订费收入超过亿元。［1］手机报是传统报业与手机媒体融合的初级形式，具有传输速度快、直接等特点，适合推送具有“短、平、快”特点的新闻内容，但手机报同时存在传输容量小、新闻内容不能延伸等缺点。随着移动通讯技术的不断升级，众多制约手机报发展的技术瓶颈将被逐一打破，手机报业务值得被进一步挖掘。

第二，手机报纸客户端。报纸客户端比手机报在容量、多媒体性、交互性等方面有更大的突破，其运营成本也比手机报低很多。目前的手机客户端多数含有LBS（Location Based Services）位置服务，可以通过手机的GPS功能确定用户的实际地理位置，从而为用户提供与所在位置相关的信息服务。2014年6月12日，作为中央政府机关报的人民日报正式推出自己的手机媒体产品——人民日报客户端。除人民日报，中国日报、环球时报、新京报等各大传统报业也纷纷打造自己的客户端来抢占客户端市场。

（二）发布权威化、内容精品化

长期以来，报纸在受众心目中的权威性和真实性使报纸具有很强的公信力，对重大新闻发布的及时、权威、准确是得到受众认同和依赖的重要原因。如今，在“碎片化”阅读时代，人们利用手机媒体往往是“浅阅读”，利用新媒体来解读新闻将成为顺应时代的新趋势。传统报业与手机媒体融合的过程中应继承报纸的准确性、权威性，内容要在篇幅适当的基础上保持深度，同时利用专业的采编团队通过图表、动画、音视频等多媒体形式对新闻信息进行专业解读，利用新媒体技术为用户提供有深度、有新意的精品新闻。

（三）打造信息服务平台

传统报业要与手机媒体融合，就要充分利用手机媒体的优势，不断开发产品的新功能，不单单追求“内容为王”，还要转变思想到“信息服务为王”，打造有特色的信息服务平台。例如，人民日报客户端作为中央机关报的手机媒体，不仅是权威新闻资讯发布平台，还新推出了“政务中心”，以期打造最具影响力的移动政务信息发布平台。目前，最高人民法院、教育部、农业部、民政部和上海市人民政府、湖北省人民政府等多家中央和地方党政机构已首批入驻并发布信息。［2］这一信息服务功能利用了人民日报作为中央机关报的优势，树立了人民日报客户端的权威性，并使用户对其产生了黏性。

（四）提升用户体验，精准定位用户群

传统报业想要长期发展手机媒体，其关键还是要顺应用户的阅读趋势，以提升用户体验为核心，注重用户需求，为每位用户提供个性化信息。报纸大众传播的形式也需要改变，要从“人人都一样”转变为“人人不一样”。个性化、定制化、精准化的分众传播已成为数字时代的媒体传播趋势。手机媒体极强的互动性可以有效地反馈用户体验和用户需求，利于传统报业通过大数据和信息智能匹配技术找准市场定位，实现分众传播甚至“点对点”传播，以此达到全面吸引用户群、扩大自身影响力的效果。

三、结语

随着数字时代的到来，手机媒体这一集便携性、交互性于一身的移动终端，正逐渐成为21世纪媒体融合发展的一大趋势。手机媒体与传统报业的有效融合，能够取长补短，发挥二者优势，取得“1+1>2”的效果，这将为传统报业注入新的活力，开启更加广阔的市场。

［1］朱音.手机报成数字出版新亮点商业模式之争乍起［J］.中国出版，2009（12）：45-47.

［2］曹凯.“政务发布厅”将信息发布与问政功能紧密衔接［J］.计算机与网络，2014（23）：6-7.

G206.2

A

1674-8883（2016）15-0291-01

段蕾（1992—），女，重庆人，研究生在读，研究方向：新闻与传播。