新媒体对地方经济社会发展影响研究

周平尚夏翠兰



新媒体对地方经济社会发展影响研究

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（1.湖南科技学院，湖南 永州 425199；2.湖南科技大学 人文与传播学院，湖南 湘潭 411201）

当今新媒体已经渗透到经济社会生活的各个领域，成为促进地方经济社会发展的一种重要媒介。新媒体与经济社会发展的关系是辅车相依，两者打好“配合仗”则能实现双赢，但新媒体还是一把双刃剑，在给地方经济社会发展带来积极影响的同时，也会因为其特有的一些技术属性带来一些消极影响。

新媒体；经济发展；积极影响；消极影响

一引言

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无限通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。[1]新媒体“横空出世”后，极大地改变了人们的生产生活方式，影响着人们的三观。毫不夸张地说，当今新媒体已经渗透到经济社会生活的方方面面，成为促进地方经济社会发展的一种重要媒介。新媒体与经济社会发展的关系可谓是辅车相依，两者打好“配合仗”则能实现双赢。但新媒体还是一把双刃剑，在给地方经济社会发展带来积极影响的同时，也会因为其特有的一些技术属性带来一些消极影响。 

二 新媒体对地方经济社会发展的积极影响

据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》数据显示，截止2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率超出全球平均水平3.9%，超出亚洲平均水平10.1%，手机网民规模达到6.2亿，成为带动网民规模增长的主力军。网站总数423万个，年增长26.3%，中国国家顶级域名“.cn”注册保有量位居全球第一位。网民中使用手机上网比例提升至90.1%。电子商务交易额突破20万亿元，网络经济以30%的速度发展。[2]新媒体已经深深嵌入经济社会发展的方方面面，新媒体成为经济社会发展助推器的作用与日俱增。

（一）新媒体成为地方经济社会发展的助推器

鲁迅先生曾经说过：“现在的文学也一样，有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。打出世界去，即于中国之活动有利。”换句话来说，地方性的新媒体如果能专注于地方特色的细分，紧密围绕地方受众、行情资讯、功能区分等“地方”这一中心点，致力于做好“地方第一资讯服务平台”，坚持“扎根地方、深耕地方、服务地方”的原则，因地因时制宜，走服务地方的特色之路，坚持走差异化发展之路，为本土用户提供地方新闻信息、产品资讯、销售信息、历史文化、特色旅游等富有地方特色的信息，突出本土性和实用性，打造“市场、受众和传播阵地”为一体的富有地方特色的新媒体发展战略，新媒体必将成为地方经济社会发展的助推器。以腾讯为例，近几年来，深圳市腾讯计算机系统有限公司高度重视与地方新媒体合作实现共赢，通过与地方新媒体合作，将地方的信息传播做大做强，形成对地方社会经济发展的强大推动作用。如腾讯房产永州站作为永州地区的主要门户网站，为永州本土购房者提供最新鲜的永州楼市快讯，帮助购房者及时掌握永州房地产动向，纵览永州最新楼盘、足不出户查看最新永州楼盘资料，促成永州房地产业与购房者两者间的良性互动发展。

（二）新媒体改变了地方经济社会的结构

传统的经济消费模式是“生产商—运输商—经销商—零售商—顾客”。在传统的经济消费模式中，经销商和零售商将分割利益的一大杯羹，而新媒体问世后，立马打通商家和顾客的“最后一公里”，直接对接顾客和商家，省去经销商和零售商环节，降低商品交易成本，刺激消费者消费欲望，让消费者足不出户就能轻松购物。如此循环反复，一大批实体店会被经济法则自然淘汰退出经济市场，而物流业则会迎来发展的新春天，在新媒体的强力介入下，一些传统的行业会逐步消失，一些新兴的行业则会繁荣昌盛，这些都会改变地方社会经济的结构。如今，新媒体已经成功带动运输业、房地产业、信息业、服务业、传统传媒业、医疗卫生业等行业经济结构调整，促使这些行业顺利转型发展升级。

（三）新媒体改变了产品营销模式

新媒体的问世改变了信息的传播方式，越来越多的企业纷纷紧跟时代潮流，傍上新媒体这艘营销“航母”，对产品进行宣传、营销推广，一举借助新媒体这个物美价廉的平台，既赚得个盆满钵盈，还降低了传统的高昂的广告宣传费，在广大网民中成功树立了企业的知名度和美誉度，一举改变了产品营销模式。众多企业尝到新媒体营销的甜头后，纷纷开办官网、微信公众平台和手机APP端口，开展产品直销模式。如小米手机就是一种成功的网络饥渴营销模式，一款新的小米电子产品问世后，北京小米科技有限责任公司便会充分利用各大新媒体平台对消费者开展铺天盖地的产品广告促销宣传，吊足了消费者的购买“胃口”，提高了用户的关注度，然后促使消费者去其官网、微信公众平台、手机APP“苦苦守候”，开启限时抢购模式，令广大小米电子产品发烧友欲罢不能。再比如永州本土汽车生产商——湖南猎豹汽车股份有限公司在生产全国首批猎豹CS10款时，便充分依托新媒体这张营销王牌，借助微信公众号“智慧云AUTOCEO”平台完成新款车型宣传、销售，借全国第1辆猎豹CS10免费抽奖送客户这个噱头，成功吸引了一大批关注猎豹CS10的粉丝在微信公众号平台完成了解车型、我要预订环节，事后直接享受专车接送到厂家完成交易环节。

（四）新媒体能带动地方百姓创业就业，解决地方就业难问题

早在2013年全国两会上，就有代表提出“微经济”这个新颖的主题，以微博微信、微创新、微产品、微电影等为主的微经济，俨然成为地方经济转型升级发展的王牌主力军，带动一大批地方百姓走上自主创业之路。新媒体时代，只要拥有一台电脑、一台智能手机或者一台智能平板，人人都能创业当微商，响应微经济时代自主创业主潮流，能较好地解决就业难这个社会问题。据易观统计数据显示，2014年智能手机出货量高达42116万台，随着智能手机的普及和网络基础设施的不断完善，移动互联网将使消费者的消费变成随时随地都能轻而易举完成的事情，逐步引导消费者改变消费习惯，微商迎来蓬勃发展的春天，仅2014年微商市场就达1500亿的规模。微商因存在贴近消费者和给消费者带来购物新体验等价值，不受地域时间空间限制，传输成本低廉、受众广泛，互动性强，信息量大，接受信息形式多样化，给地方百姓开创了更加灵活的创业就业模式，特别适合大学生等缺乏创业初期启动资金的人群创业。如湖南科技学院电子工程与信息学院一大三学生就借着“互联网+”的春风，自主研发出一款永州本土的新闻资讯APP，技术转让后成功获取第一桶金，并获得社会20多万元融资，注册成立公司后，继续研发一款名为“修修帮”的APP软件，修修帮是一款专注于大学生的校园生活服务平台，提供语音和图片活动发布、交友、找兼职、附近生活服务、报修等服务，涵盖了学校生活的方方面面，让学生的学校生活更加丰富、便捷。APP上线后便获得各方关注，并获得首届互联网加大学生创新创业大赛全国银奖，成功带动数十名大学生就业，获得良好的经济效益和社会效益。

（五）新媒体能帮助地方贫困地区脱贫致富

由于贫困地区贫困户生产规模都较小，生产链条短，商业信息不灵通，交通条件不好、物流不通畅等诸多原因，生产的农林畜产品较难转化为商品。同时生产的农林畜产品大多是原料或粗加工产品，产品附加值也低，造成贫困地区的贫困户有特色农产品也无人问津。针对此现状，新媒体在帮助贫困地区贫困户脱贫致富中大有可为。一方面新媒体可以为贫困地区相关物产资源做推广，为贫困户发布商品出售信息，加速营销推广；另外一方面可以为对农村特色农副产品有喜好的广大城市居民提供真实有效、精准的具有扶贫意义的购物指引，推动贫困地区特色农副产品、旅游产品销售，增加贫困户收入。此外还可以引导电商企业开辟贫困地区特色农产品网上销售平台和移动电子商务平台，与合作社、种养大户建立直采直供关系。

三 新媒体对地方经济社会发展的消极影响

新媒体是一支双刃剑，在给地方经济社会发展带来积极影响的同时，也会因为其特有的一些技术属性带来一些消极影响。主要表现在以下方面：

（一）新媒体缺乏“把关人”作用，大量虚假信息在新媒体平台传播，扰乱地方经济社会发展秩序

当今形势下，新媒体既是“信息宝库”，同时又是信息“垃圾站”，大量真真假假的信息通过新媒体平台对广大受众进行“轰炸式”传播，令广大受众难以分辨真假，当广大网友识别这些虚假信息后会觉得心寒不已。如“河南南召县晚秋黄梨销售难，果农忍痛拿黄梨喂猪”事件和“江苏兴化山芋滞销”事件，都是当地居民通过微信或者微博等自媒体发布虚假农产品滞销信息，以图吸引广大爱心网友和传统媒体关注。当爱心网友们和媒体记者们千里迢迢赶到现场后，发现现实情况与自媒体所发布的信息严重不符，并非自媒体所发的那种农产品滞销情况，让爱心人士和媒体记者大呼“伤不起”。以上两个网络事件就是个别别有用心的人士通过新媒体进行炒作，传播虚假信息的根本目的就是为了获得网友的爱心关注以及媒体的关注，抬高农产品价格，达到一己私利的目的。这些新媒体传播的虚假信息，既会让网友对新媒体信息产生不信任感，又会扰乱当地农副产品的正常售卖，给地方经济社会发展秩序带来负面影响。

（二）新媒体传播的虚假信息会影响地方经济社会发展的美誉度

新媒体时代，人人都能玩转自媒体，人人都是麦克风，人人都能上头条。一些新媒体平台为了获得粉丝关注，不惜玩起标题党，甚至有的新媒体平台玩起了虚假信息传播，当谎言揭穿后，给当地带来的负面影响已经不可估量。2016年1月4日14时30分，澎湃新闻客户端报道称，14时30分03秒，江西九江发生6.9级地震。消息一发布后，人民日报、网易新闻、今日头条、央视财经、央广新闻、搜狐新闻、腾讯、法制日报……众多媒体和门户网站纷纷转载，消息经过众多新媒体平台传播后，造成九江广大市民群体性恐慌，造成严重负面影响，严重扰乱了当地的生产生活秩序。最后中国地震台网发布官方消息辟谣：称江西省九江市浔阳区发生地震，消息不实，属地震谣言。尽管最后澎湃新闻网向广大网民发表致歉信，并被上级主管部门处以对相关责任人作出停职检查、扣罚奖金等行政处理的处罚，但地震谣言对当地造成的影响可谓深远。无独有偶，2015年1月，福建某微信公众号平台为了吸引眼球，发布了一则题为《昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了》”的信息后，被广大网友竞相转发，令广大网友初看标题以为发生重大刑事案件，而文章真实内容只是灭鼠的信息，网友一方面大呼“标题党”让人产生心理恐慌，另外一方面也会对该地区产生不好的第一印象。以上案例中经过新媒体传播的虚假信息，对当地造成的严重的负面影响在短时间内是难以消除的，会严重影响当地经济社会发展的美誉度。

（三）新媒体为经济犯罪提供了新的平台，损害了当地居民的经济利益

随着当地居民生活水平的水涨船高，广大居民手中可支配的财产与日俱增，他们都希望通过投资获取更大的收益。一些不法分子便利用新媒体这个便利的平台，从事非法集资活动。最令国人震惊的便是金易融（北京）网络科技有限公司运营的网络平台“e租宝”，该公司运用网络金融平台打着“高利息高回报”的幌子，在短短的一年多时间里，非法向90多万人次非法集资500多亿元，当资金链条断裂后，广大投资人财产一夜之间便打了水漂。此外还有一些不法分子利用新媒体平台从事网络赌博、传销、色情、诈骗等非法活动，严重危害当地生产生活秩序。

[1]黄传武.新媒体概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2013.

[2]唐绪军.新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2016)[M].北京:社会科学文献出版社,2016.

G206

A

1673-2219（2016）09-0180-02

2016－07－03

2014年永州市科技计划项目“新媒体促进地方经济社会发展研究——以永州市为例”（永科发[2014]17号）；2015年省教育厅一般项目科研课题“新媒体与地方经济社会发展互动研究”（项目编号15C0597）阶段性成果。

周平尚（1982－），男，湖南隆回人，湖南科技学院讲师，研究方向为党的建设与思想政治工作。夏翠兰（1982－），女，湖南常宁人，湖南科技大学人文与传播学院硕士研究生，研究方向为科技哲学与新媒体技术。

（责任编校：张京华）