广西北部湾经济区旅游发展的经济影响及发展策略研究

高兴

[摘要]广西旅游资源非常丰富，在全国是唯一具有生态、文化、民族、沿边、沿海五大优势的省份，旅游业是广西的支柱产业之一，对广西经济的发展做出了重大的贡献。具有沿海旅游资源的广西北部湾经济区在广西旅游业发展中占有重要一席之地。本文首先分析了广西北部湾旅游发展的经济影响，其次提出了其在旅游发展过程中存在的问题，最后对广西北部湾旅游经济的发展提出相关建议。

[关键词]广西北部湾；旅游；影响；问题；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201608166

1广西北部湾旅游发展的经济影响

根据2014年广西统计年鉴， 2013年广西旅游总收入20571亿元，其中北部湾辖区6市旅游总收入达9424亿元，占全区旅游总收入的458%；截至2013年年底，广西共有旅游社614家，其中6市共有251家，占全区总数的409%；全区共有星级饭店477家，其中6市共有204家，占全区总数的4277%。统计数据表明，北部湾经济区旅游业的发展对全区旅游业的发展起到了非常重大的作用。

2广西北部湾旅游发展中存在的问题

21旅游合作意识不强

北部湾经济区取得快速发展的一个重要因素就是打破了行政区划界限， 用经济区取代原有行政区域。但是在旅游发展过程中，各大城市表现出各自为阵，区域内的竞争比较激烈。一方面，城市之间及旅游企业之间合作程度低，如在旅游线路的安排上， 大多是城市间点对点的线路， 涉及三个或三个以上城市的线路偏少，没有类似“华东五日游”式样的综合的旅游线路；另一方面，经济区内各城市的滨海旅游资源相似度高，导致开发建设的重复性，加剧了竞争。

22旅游产品竞争力不大

《北部湾旅游发展规划》明确指出，“2020年，北部湾将打造成为与地中海、加勒比海等相媲美的世界级滨海旅游目的地。” 但是从目前的发展现状来看，北部湾经济区与我国其他地区的滨海旅游开发相比，还没有达到其应有的高度，品牌影响力和宣传力没有发挥出来，距世界级的滨海旅游目的地还具有一定差距。

23生态环境安全受到威胁

广西北部湾经济区的优势之一就是生态环境良好。但是近年来随着北部湾经济区的开放开发，北部湾近海海域环境日益受到影响，直接威胁北部湾的生态安全，破坏了经济区的优势。在旅游发展过程中，有很多人为的因素，也使得经济区内的资源和环境遭到破坏，直接影响和制约着经济区特色旅游的发展。

24旅游宣传不到位

广西北部湾经济区旅游形象不明确，产品知名度不高，在很大程度上是由于旅游宣传不到位。各市旅游宣传手段单一，宣传内容少，并且各自为营，缺少联合营销。

25高素质的旅游人才缺乏

广西北部湾经济区旅游从业人员虽然没有表现出明显的不足，但是高素质的旅游人才却非常急需。如缺少具有跨文化沟通能力和现代管理能力的管理人才、缺少高素质的信息化建设方面的高新技术人才、急需更多的小语种导游等。旅游院校在旅游人才培养方面也表现出很多的不足，如教育水平滞后、人才培养与旅游业发展需求不相适应等，这些都制约了广西北部湾经济区旅游业的快速健康发展。

3广西北部湾旅游发展的对策

31加强北部湾经济区内的旅游合作

311塑造广西北部湾经济区整体旅游形象

改变各自为阵，以竞争为主的北部湾旅游格局，要整合同质旅游资源，发挥各自的优势，资源互补，打造精品旅游线路，加强整体旅游宣传，共同开拓客源市场，进而打造北部湾区域国际旅游目的地品牌形象。

312建立经济区内的协调保障机制

要真正构建国际化的北部湾旅游战略联盟，而不是停留在形式上。依托战略联盟来整合旅游资源，建立旅游公共信息平台，打造精品旅游线路，整体对外宣传，推动六城无障碍旅游区的建设。制定和落实各项法律法规，建立经济区内的协调保障机制，协调各方利益， 避免内部的恶性竞争。

32提升旅游产品的竞争力

321打造精品旅游线路

首先，应继续打造“北部湾国际旅游度假区”，大力发展滨海旅游品牌，打造世界级的滨海旅游目的地。其次，完善旅游产品体系。区域内六城市应积极打造跨市旅游线路，充分挖掘各城市的优势旅游资源，开发新的旅游主题。最后，积极参与北部湾经济区旅游合作。加强与广东、海南及至越南的旅游产品对接，打造跨省跨国旅游线路。

322发挥桂林旅游龙头作用和南宁集散中心作用

第一，要充分利用桂林的旅游龙头作用。广西北部湾旅游业的发展，可以利用桂林的知名度和影响力，加强与桂林的旅游合作，打造桂林—北部湾旅游线路，引

导来桂林的游客前来旅游。第二，要充分发挥南宁区域旅游集散中心的功能。作为广西政治经济中心的南宁，同时也是北部湾经济区内的重要成员，区位条件好，各种旅游设施设备完善。“中国—东盟博览会”以及“南宁国际民歌艺术节”的连续举办，使得南宁的知名度越来越大，南宁也有了广西第四个5A级景区。要充分发挥南宁的这些功能，为北部湾旅游吸引留住客源。

33保护优先实现北部湾旅游的可持续发展

优美的自然景色和良好的生态环境是广西北部湾经济区旅游发展的基础和重要依托，北部湾旅游开发必须坚持环境保护优先，实现旅游业的可持续发展。首先，要加强生态环境保护与安全的宣传教育，全面提高旅游企业、旅游地居民以及游客的环境保护意识；其次，要大力发展生态旅游和低碳旅游，转变旅游企业经营模式，打造资源节约型和环境友好型的旅游目的地；最后，加强政府及行业协会的监管作用，建立旅游生态安全保障体系和生态安全预警体系，坚决取缔破坏生态环境的旅游项目。

34加大宣传力度，拓宽销售渠道

广西北部湾经济区旅游形象的塑造及知名度的提高除了强调产品的重要性，在很大程度上也离不开宣传促销。区域内各市要以整体为出发点，一方面，在广西区内外组织开展一系列旅游宣传促销活动；另一方面，大力依托网络进行宣传促销，充分利用北部湾旅游网，打造北部湾区域旅游整体形象，借助第三方知名旅游网站，如途牛、携程等，提高北部湾旅游产品的知名度。积极拓宽销售渠道，除借助第三方网站，还要利用国内外知名旅行社开拓国际市场。

35培养和引进适应北部湾旅游发展的高级人才

旅游人才是发展旅游业最活跃的因素，要通过多种途径培养和引进适应北部湾旅游发展需求的高级人才。一是可以利用国家政策吸纳国际旅游企业落户北部湾经济区，进而培养和开发高技能的旅游人才；二是大力引进高素质的具有国际化旅游开拓经验的职业经理人；三是选派政府、旅游企业的中、高层管理人员到国内外著名旅游院校、旅游企业、旅游人才培训机构进行专业培训、员工交流等；四是鼓励引导旅游院校间的合作交流，提高旅游人才培养力度。

在国家战略和政策聚焦的情况下，广西北部湾经济区的旅游业发展得到前所未有的高度重视。北部湾经济区六城市必须要加强旅游合作，共同打造有竞争力的产品品牌，提升北部湾经济区的整体旅游形象。

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