关于巨磁电阻GMR应用的前景分析与策略探究——以宜昌东方微磁企业为例

余佳坤 李小龙 张 宇 宁静格 李 志

（三峡大学理学院，湖北 宜昌443002）

关于巨磁电阻GMR应用的前景分析与策略探究
——以宜昌东方微磁企业为例

余佳坤 李小龙 张 宇 宁静格 李 志

（三峡大学理学院，湖北 宜昌443002）

21世纪是迈向信息化社会的崭新阶段，随着物联网、互联网等新兴产业的发展，传感器产业也迎来了巨大的发展契机。近年来，传感器市场持续升温，尤其是2015年以来，在智能化电子产品不断涌现，物联网智能终端与整机产品制造市场稳定发展的带动下，传感器产品的国产化需求不断增大。而GMR（Giant Magneto Resistance，巨磁阻又称特大磁电阻）是传感器产业中的一个新兴产业，它的发展现状让我们对它有了对其应用前景的憧憬。本文通过相关数据研究，对GMR的应用前景进行了相应预测以及对推广策略进行分析研究，对于GMR在市场上的发展起到了一定的促进和推动作用。

GMR；应用前景；推广策略；分析研究

0 引言

在经济全球化的今天，各行各业都有了很大的机遇。随着国家对科技创新的大力支持，越来越多的企业也开始鼓励科技创新。磁产业作为其中的一个代表，经济全球化也对它有了深远的影响。而东方微磁科技有限责任公司（以下简称东方微磁）主要生产磁电子产品，GMR又是公司生产的主要产品，它的发展对于磁产业有着直接深远的影响。本文通过对东方微磁GMR发展现状的调查，分析了当前国内GMR的发展现状，并就GMR未来的应用前景进行了预测及推广策略研究，旨在为促进东方微磁乃至国内GMR的发展。

1 GMR发展现状

就目前而言，现在很多领域内都在使用霍尔元件。而随着GMR的出现，它的性能比霍尔元件更好，集成度更高，因此，越来越多的产品逐渐使用GMR来代替霍尔元件。目前GMR已经逐渐应用到各个领域，通过GMR衍生出来的各种二次产品比如远距离磁开关，用于测速的磁转轴，用于定位的磁感应器件等。而东方微磁主要生产巨磁电阻芯片薄膜，通过芯片加工成其他的二次开发产品，公司GMR的生产技术已经趋于成熟。

2 GMR现状分析

2.1 GMR在技术层面的现状[4]

通常，每个产业都要经历一个由成长到衰退的过程。而东方微磁对于GMR巨磁电阻这方面的研究已经处于成熟阶段。公司拥有GMR的核心技术，对于GMR的生产薄膜工艺已经相当成熟。

2.2 行业企业的经济形式[3]

对于东方微磁来说，公司GMR的生产技术方面已经处于成熟阶段，但是由于公司成熟生产才将近一年，经济方面才刚刚起步，它的经济周期属于增长型。而且对于这个产业来说，国内这样的公司很少，能够掌握GMR这个产品核心技术的公司更是少之又少。就目前在国内来说，公司可以说是国内最大的磁电子公司，前景一片大好。

2.3 技术创新上的突破

对于技术创新上的突破，首先，是东方微磁公司自主研发生产GMR的核心技术。其技术是通过一系列的流程实现了将7万多个GMR芯片集成在一张光盘大小的薄膜上。这是他们产品上的创新，其次是工艺上的创新。为了满足他们产品的高集成度，他们从美国、德国等欧洲国家引进了先进的仪器设备，在创新方面不断与其他国家的专家进行深入的交流以不断改进自己的生产工艺，实现产品更好的生产。

2.4 社会的认可度

随着居民收入水平的提高，刺激了人们许多潜在的消费需求。众所周知，汽车变得越来越普遍，人们对于汽车各方面的功能要求越来越高。而GMR对于汽车来说是不可缺少的配件。汽车内部各项指标的检测都离不开GMR，汽车行业需求量的不断增加拉动了巨磁电阻的需求量。而现在人类也迈进了信息化的社会，各种信息的采集都涉及到巨磁电阻，GMR逐渐取得了社会上的认可。

2.5 国内外趋势研究

在世界经济全球化、信息化、市场化的大背景下，国际产业的发展趋势对于我国各行业的发展产生了深远影响。尤其是对于磁产业，国内的磁产业才刚刚起步。而东方微磁生产的GMR在国内虽然是一枝独秀，但是在经济全球化的大背景下，不能仅仅只是和国内的产业作对比，而是应该和全球的产业作对比。尤其是对于东方微磁来说，公司才刚刚起步，与国际接轨就显得格外重要了。

3 GMR未来的应用前景预测

3.1 GMR的市场估值

随着人们对GMR效应深入的研究和开发利用，自旋子学逐渐兴起起来[1]。美国自然科学基金会（NSF）提出：自旋子学科的发展及应用将预示着第四次工业革命的到来。这就意味着GMR将会对我们未来的生活环境产生巨大的影响，其未来的应用前景将会不可限量。相比霍尔元件而言，它的性能较霍尔元件好，集成度也比霍尔元件高，这就使得GMR很受消费者喜欢，它的市场价值将会无法估量。

3.2 国内同行业竞争情况[2]

东方微磁于2015年磁产品才投入生产，而同行业的公司国内仅有几家，以中巨磁能技术有限公司为例，该公司于2015年11月成立，公司目前还处于起步阶段，技术设施还不够完善，产品种类也较少，这就使得东方微磁在国内同行业地位就非常重要。而公司在技术层面上目前正处于成熟阶段，目前生产的二次开发产品主要用于智能交通、智能电网、工业控制及消费电子领域，而这一切也都基于GMR等磁传感器，这就使得生产的产品种类比较局限。随着近年来国家对科技创新的大力支持，磁产品也将会随之大力推广。可以预测到，公司未来将会大力推广其他二次开发产品，拓宽磁产品在国内外的市场，从而让公司走向世界前列。

4 GMR的推广策略

4.1 增加宣传方式[5]

由于东方微磁创立不久，企业的对外宣传力度不大。公司目前的宣传方式主要是线下宣传，而线上宣传方式很少，仅仅只能通过公司网址才能了解公司。公司今后可增加一些线上的宣传方式如微信、微博平台对其进行宣传，也可通过广告宣传的方式来进行宣传其二次开发的产品，让更多的人了解东方微磁，了解GMR巨磁电阻传感器。

4.2 采用公司品牌联合推广方式[6]

东方微磁目前虽正处在成长期，但国内生产GMR产品的公司数量不多，公司产品基本上垄断了国内同行业市场，若让其品牌GMR与其他品牌组成协作联盟，通过两个公司的品牌联合宣传，就能让两个公司的品牌更多的人了解它，这样也让两个公司实现了双赢。

4.3 进行销售促进

东方微磁是中国船舶重工集团公司第七一〇研究所全资投入的，公司可与政府机构联合举办技术说明会、演示会等,这样可以让公司的一些产品效果得到直观呈现,可以引起潜在客户兴趣,同时通过所处行业专家的推荐来证明产品性能是最有效的广告，这样也可以间接宣传公司以及公司产品。

4.4 加强企业自身建设由于东方微磁运营时间较短，企业自身建设尚有一些不足之处，如制度建设、文化建设等等。企业需通过加强自身建设，完善公司制度，建立企业自身文化，提高产品的技术含量，这样才能吸引更多的顾客去购买产品，从而达到推广产品的目的。

［1］胡松青,杨渭.巨磁电阻应用的现状与展望[J].青岛大学学报(自然科学版): 2003（3）：15．

［2］孙岳军．中国光伏产业竞争力现状与前景分析[J].复旦大学,2009（10）：23．

［3］卜小平．中国煤层气产业发展途径与前景分析[J].中国地质大学（北京），2011（4）：1．

［4］辛春来．行业分析的方法研究[J].中国人民大学,2005（5）：20．

［5］于政．高科技工业品市场推广策略研究[J].华中师范大学,2012（5）：1．

［6］廖俊安．基于市场化的新产品推广策略研究[J].中国商贸,2010（10）：11．

［责任编辑：田吉捷］

余佳坤（1995.08—），男，湖北蕲春人，本科，应用数学专业。

李小龙(1989.10—)，男，湖北公安人，硕士研究生，助教，研究方向为思想政治教育。