从广播网络化到网络化广播的发展探讨

赵全顺（国家新闻出版广电总局602台，850000）



从广播网络化到网络化广播的发展探讨

赵全顺
（国家新闻出版广电总局602台，850000）

摘要：本文主要针对广播的发展状况，探讨广播从广播网络化到网络化广播的一些发展变化。主要介绍了如何会产生这些变化，以及网络化广播的特点和优势。使人们认识到网络与广播之间密不可分的关系，以及今后网络化广播发展的方向。

关键词：新媒体；网络；网络化广播

互联网时代的到来，涵盖了传统传媒领域的全面性，快速性，及时性，丰富性，互动性。它以一种迅雷不及掩耳之势与传统的传媒行业形成竞争与补充的趋势，互联网的兴起对广播带来了不可避免的冲击，但是又与广播融合为一种全新的形式。广播本事具有只能选择声音不能选择文字的特点，并且人们捕捉声音的稍纵即逝，人们只能根据广播的内容获取信息，而不能自由选择自己所需要的内容，这成为广播的一大特色。而互联网的出现，可以使人们自由选择文字图片视频，人们捕捉到的信息可以随时重复接收，这使得互联网与广播形成互补趋势。

1 广播网络化与网络化广播

网络广播是传统广播在网络上的进一步延伸，就是我们通常所说的广播网络化。现在主要分为两种形式，即直播和点播。直播就是电台一边录入一边播放出，是同时性的。它具有时效性，使观众可以在第一时间内接受信息。点播是将所要播报的内容做成一个个小片段，可以使观众根据自己的时间选择播放，这种方式可以更加合理的满足观众的需求。

首先网络化广播具有互动性强的特点。新形势下的网络化广播，使用户不必被动的接受信息，可以通过电话短息等形式主动与节目主持人进行互动交流。网络化广播具有的互动性，可以让观众更有参与感，接受信息更加深刻。观众可以根据需要查询收听节目。

其次，网络化广播具有覆盖面积广的特点。网络广播打破了时间与空间的限制，使所要的广播的信息传播的更远更广。这样便会增加听众的数量，由此建立有效的固定用户，加固市场中的地位，在激烈的竞争中，拥有生存与发展的必备条件，避免被社会淘汰。

最后，网络化广播具有传播质量高的特点。视频的出现。越来越可以充实广播信息的内容与形式，使广播的信息变得越来越丰富多彩，它在很大程度上改变了广播只能听不能看的缺点，可以使观众在听和看的过程中获取更优质的信息。

2 “广播网络化”向“网络化广播”转变

广播本事具有只能选择声音不能选择文字的特点，并且人们捕捉声音的稍纵即逝，人们只能根据广播的内容获取信息，而不能自由选择自己所需要的内容，这成为广播的一大特色。而互联网的出现，可以使人们自由选择文字图片视频，人们捕捉到的信息可以随时重复接收，这使得互联网与广播形成互补趋势。在一些媒介的推动下，考虑到网民第一性，为了使接受者能够产生舒适感，在第一时间接收到文字和音频信息，实现网民互动，传统的广播电台开始从“广播网络化”向“网络化广播”转变。结合一些网络频道，开展一些以网络时尚，网络购物，在线音乐，网上美容保健，网上视听等等为专题的网络互动互惠的活动。网络化广播可以采取在线直播的方式进行，它不与传统的网上直播相似，但是这种网络化广播比其他的形式，比如转播等对制片人和主持人的要求更高，但是这可以使主持人更好的观众互动，提出问题疑惑，在下解答，使观众觉得更亲切。使信息得到及时沟通。

3 网络化广播的优势

网络化广播使单向交流变为多相交流拓宽了广播的优势特点，这就要求主持人对电脑非常熟悉，转换思维模式，将自己之前的主导角色作用转变为现在的平等交流，还要求主持人的应变能力很强，能够及时反映出来听众的问题所在，并给出中肯的回答。

利用网络，我们可以实现在线收听音乐和观看视频网上广播资源丰富，节目资料多姿多彩，网民可以自由点播歌曲节目。网络从某种意义上可以代替广播，因为它可以具备广播的所有功能。

网络广播要想取得更好的发展，就应该吸收传统广播的优点，并且积极与广播电视台合作运用新的网络媒体资源和技术，更好的为自己发展服务。

现在网络广播不断前进发展，网络化广播前景欣欣向荣。利用新闻网站与互联网合作，实现互利共赢。比如新浪新闻，腾讯新闻，虽然他们有时弹出的对话框分散人们注意力，但是这可以使网民们在第一时间接受到国际国内发生的新闻大事件，或者与自身利益相关的生活小事件。再比如网民们可以通过一些聊天工具

或者qq，短信息等实现了网络点歌，网络实事评论等等。

网络化广播可以有多种拓展形式，据有关资料显示，网民在网络电台停留时间大大超过了传统电台。这可以使广告商们抓住这个机会，在中间插播一些合适的广告，电台赚取利润，更好的打造这个平台。利用互联网广播丰富的资料库，观众们可以收听错过或喜欢的曲目。互联网广播不仅仅只有网络娱乐，还有许多其他形式，比如可以学习一些语言或者在线的教学内容，旅游节目，风光介绍，网上招聘，网络相亲等等，充分发挥网络化广播的优势。

4 总结

新媒体时代的到来，使广播事业面临着前所未有的挑战，如何才能使广播事业在新媒体形式下脱颖而出，是越来越多广播工作者们面临的一大难题。所以引进先进的互联网和多媒体技术，为网络化广播创造更有利的条件，使网络化广播在新形势下仍可以继续健康快速发展。

参考文献

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From the broadcast network to develop network broadcast discussion

Zhao Quanshun
（The State Press and Publication Administration of 602，850000）

Abstract：This article mainly aims at the development of radio,broadcast from the broadcast network to the development and changes of network broadcasting.This paper mainly introduces how to produce these changes,and the characteristics and advantages of network broadcasting.To make people aware of the close relationship between the network and broadcast,as well as the direction of the future development of network broadcasting.

Keywords：new media；network；network broadcasting