地域文化在城市品牌形象中的设计表现

闫英慧

(绥化学院艺术设计学院，黑龙江 绥化 152061)

地域文化在城市品牌形象中的设计表现

闫英慧

(绥化学院艺术设计学院，黑龙江 绥化 152061)

本文主要从城市品牌形象中的地域性文化角度入手，城市的品牌形象除了要通过视觉形象设计来提升其品牌价值，还要从文化等角度来进行设计研究，这样才能够让城市的品牌形象更好地与地方环境相结合，从而展现出独特的形象魅力，进一步提升城市的知名度。

地域文化；城市品牌；形象；设计

对城市的品牌进行塑造，主要是为了提升城市的整体形象，人们在说起某一个城市的时候，往往会想起这个城市的建筑风格、植被绿化等多方面的内容，这些是构成城市印象的主要因素。当城市发展到一定规模的时候，人们对城市的功能性需求以及物质性需求不断提高，对城市的美观程度也有了一定的要求，在城市的品牌设计中，由于设计本身就是技术，而设计的内容要体现出文化特征，城市品牌是通过视觉形象设计来凸显城市地位的。除此之外，还要从艺术和文化的角度来对城市品牌进行设计和思考。

1 地域文化在城市品牌形象的塑造

城市品牌形象的形成与这一城市所处的地理位置、地域文化特征是分不开的，由于城市本身在发展的过程中就带有文化属性，而在现代城市形象的建设中，设计者们要将城市的地域性文化和城市的视觉形象进行紧密的结合，让其成为城市发展的一部分，这已经成为城市品牌定位的关键性问题。

不同地域，其城市的形象各有不同，北方地区由于受传统历史文化的影响比较深，所以体现出来的历史积累非常深厚。比如，北京是近代几个皇朝的聚居之地，更是我国的文化交流中心，其人文地理特征非常明显，这一独特的特征使得北京在文化、艺术、建筑等多个领域都显示出与其他城市不同的气派，也因其独特的历史文化底蕴，使其成为北方文化的典型代表之一。

而对于沿海城市来说，目前自然环境与城市发展融合比较好的沿海城市就是我国的山东省青岛市，青岛美在蓝天白云、青山绿水，道路规划层次非常分明，根据地理环境以及建筑的高低来展现青岛独特的美。再有就是中西方文化相交融的城市形象，这类城市的文化思想差异并没有什么特别明显的界限，而不同地域的文化又相互影响着，由于历史等多方面因素的影响，港澳台地区一直受外来文化的影响，而且地域文化是我国的民族文化，在长期的发展过程中，本土文化与外来文化逐渐交融在一起。由于我国的民族性文化理念是根深蒂固的，与外来文化理念存在很大的不同，在这样的一种大环境下，城市逐渐形成了一种以国际主义审美倾向的地域文化，而城市品牌形象设计也体现出了地域性的特征，为今后的城市发展向地域性方面考虑奠定了基础。

2 地域文化在城市品牌形象中的创新分析

一个城市品牌形象的确立，与其地域文化特色是分不开的，就像城市品牌建设所秉承的精神理念一样，它是衡量一个城市视觉形象的根本。对于城市形象建设来说，是追求年轻奔放还是追求休闲，对城市中视觉形象设计的选择以及风格的定位也都是非常关键的。所以在城市品牌形象的塑造上，要谨慎的处理城市形象定位，从自然、人文以及经济等多个方面来阐述城市品牌形象的概念，并对其进行可行性的研究，这些概念要综合反映出这一城市的地理面貌等地域性特点。除此之外，还要考虑城市的经济、历史、民俗等文化因素，还要对空间意义上的地域与文化特性进行时代性补充，这些都是城市发展的根本需求。上述因素的结合能够充分表达出城市的整体脉络，进而有效推动城市的可持续发展。

城市品牌形象设计的选择还要与当地的地域环境紧密结合在一起，由于在城市品牌形象的塑造中，地域文化的体现不是单独呈现在眼前的，而是需要城市的带动才能够实现，也就是说地域性文化是在城市的整体文化中提取出来的，是城市所处的地理位置，在长期的发展中保存下来的传统文化，比如城市建筑中的文化景观，绿色植被领域中的文化景观元素和历史遗留下来的景观元素，等等。除此之外，还要求每一个文化景观系列中还要分解出全新的子系统，比如城市建筑文化景观中，细分之下还会有屋顶文化、建筑地区的广场文化，这些文化符号都是城市形象建设中可以提炼出来的元素。

城市品牌的形象设计还要求与人的和谐发展相统一，城市的建造是为了人们更好地居住和生活，因此一切都要以人为中心。城市视觉语言与文字语言最明显的一个区别就在于文字语言表达的是一种观点，有些人能够了解，但是有些却了解不了，而视觉语言是设计者与观看者都能够理解的一种语言叙述形式，这样一来在城市的设计过程中，广大群众就可以积极的参与到整体设计中。在城市视觉运用中，设计师常常会选择图形符号来表达一些相对比较抽象的含义。图形符号给人的感觉是最为直接的，也能够真实的体现出人类最深厚的情感。这种强烈的带有地域文化的城市品牌形象最能够表达城市形象，而且这种地域文化为大众接受城市创造了更多的信息交流媒介，这对于促进城市品牌形象是非常有帮助的。所以城市品牌在视觉形象的设计上要充分考虑这一城市的地域性特点，在满足城市公民的基础上在对其进行设计和创新，这样才能够获得公众的认可，让广大市民有一种亲切感和归属感。

3 城市品牌的视觉形象系统

城市品牌视觉形象系统的外在形式有可能在长期的发展过程中随着岁月的流逝以及自然环境等因素的影响而遭到破坏，城市品牌的视觉环境能够承载这个城市积攒下来的历史文化，使其在全新的探索中起到一个很好的导向作用。文化的意义除了传承历史，还有一个非常重要的内容就是对未来提出发展的方向。所以对这一系统进行设计之前要掌握这一城市发展中存在的特殊性，让城市中人们的价值、观念都能够与自然和谐相处，不断去挖掘这一城市的文化内涵，在发展城市的同时，多运用现代化的科学技术手段，这样城市的发展才会具备更加持久的生命力。长此以往的积累，这一财富也会进一步的推进城市品牌形象的设计发展。

4 结语

文化能够体现出城市的综合竞争能力，更是推动城市实现可持续发展的中坚力量，城市品牌形象的设计要突出鲜明的城市特色，城市文化的品格也更加突出，城市文化形象的发展要凸显出城市的活力，只有有朝气、有活力的城市才能够长久的发展下去，也就是说城市品牌形象设计要满足上述条件之后才能够成为一个成功的、美好的城市，在结合地域文化的基础上，发展成为带有独特地域气息的城市品牌，让更多的人了解城市，城市才能够得到进一步的发展。

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The design and expression of regional culture in city brand image

YAN Ying-hui

(School of Art and Design, Suihua University, Suihua 152061, China)

Starting from the perspective of regional culture of the city brand image, this paper argues that to enhance its brand value should not only through the visual image design, but also from a perspective of culture, so as to better combine the city image to local environment, show a unique image with charm and further enhance the city′s visibility.

Regional culture; City brand; Image; Design

2016-09-21 黑龙江省教育厅2012年度人文社会科学(指导)项目计划“特色城市形象规划与研究”(12524148)

闫英慧(1980-)， 硕士研究生，讲师。

F299

B

1674-8646(2016)22-0140-02