马拉松赛事将成城市新名片

赵宇辰++赵珊++李招弟

2015年成为了中国历史上一个前所未有的“马拉松年”，城市竞争办赛、爱好者争相参赛、商家火热参与、媒体踊跃投入——一派蓬勃景象，呈现出了全民马拉松的热潮。

根据中国马拉松年会公布的数据，2015年国内共举办了大大小小130余场马拉松比赛。在平均每周末都有两场马拉松或其他跑步赛事可供选择的情况下，参加哪一个比赛已经成了不少国内跑友幸福的烦恼。

井喷之年

2014年10月，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，描绘了未来5到10年我国体育产业发展的宏伟蓝图。在全民健身上升为国家战略的大背景下，体育产业和体育消费无疑将是当前和今后一个时期社会关注的重点和热点。这一政策为我国体育产业发展注入了强劲动力。1月9日在广州召开的2015年中国马拉松年会上，国家体育总局田径运动管理中心主任、中国田径协会副主席兼秘书长杜兆才表示，“中国田径协会将于今年起变革管理模式，取消赛事审批，放宽赛事准入条件，简化准入程序，激发社会力量办赛的积极性。”在榜单中，首次举办的赛事有49场，越来越多的城市开始注意到发展群众性赛事的重要性。

这些利好条件也让2015年成为了中国历史上一个前所未有的“马拉松年”，城市竞争办赛、爱好者争相参赛、商家火热参与、媒体踊跃投入——一派蓬勃景象，呈现出了全民马拉松的热潮。仅在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事就达到了134场，相比2014年增加了83场。据专家预测2016年这一数据将接近350场。同样迸发的还有群众参与各种跑步赛事的热情，榜单评测出的前100名马拉松赛事中共有125万人次参与，其中参与人数在10000～30000人次的赛事多达42场。

城市新名片

马拉松赛的场地多从城市道路选取，对参赛者来说，每跑一步、每过一段都是不同的风景。对一个城市来说，马拉松比赛的影响面巨大，影响时间超长，引发的关注度也极高，这无疑可以成为城市宣传的绝佳手段。

在2015年中国马拉松赛事火热的背后便是城市进行自身推广宣传的强烈愿望。北京马拉松承办单位中奥路跑体育管理有限公司的总经理王简这样说道：“各地举办马拉松赛事，目的之一在于提升城市知名度、美誉度、软实力。事实上，马拉松给一座城市带来的积极意义，远远超过想象。”

而另一方面，城市的文化和气质也会赋予马拉松赛事独特的魅力。“一个城市和马拉松之间的关系是交相辉映的。一个好的城市，有可能给马拉松赛事提供良好的人文环境、自然环境、赛事环境。”首都体育学院休闲与社会体育学院李相如教授这样阐释马拉松赛事和城市之间的联动。“国际性的比赛会吸引全世界的马拉松的爱好者，在他们跑步的过程中，这个城市的风格、动感、建筑或者人文的文化，都对他们是一种潜移默化的影响。再加上现代的电视网络转播技术，这些可能会把名不见经传的城市在一夜之间推向世界各地。”

在榜单的各项评比指标中，舆情热度反映媒体报道和网民关注的集中程度，也成为本次排行榜的最重要指标之一。在已发布的排行榜中，北京马拉松赛以满分30分傲立榜单之首。作为已有35年历史的老牌赛事，北京马拉松有着自己天然的优势。

从创办至今，北马路线经历了10次大修改，起点从最初的天安门，后转战工体，再重回祖国的心脏，终点也几经调整，最终落于鸟巢。经过不断的路线调整，使得北京最经典的城市地标几乎全部囊括其中，让来自世界各地的参赛者感受到首都北京优美的城市风光和浓厚的历史人文气息。

“从参赛者观感来说，北京马拉松大气磅礴、包容并蓄，站在天安门广场起跑，一种油然而生的神圣感、荣誉感令人怦然心动。北京马拉松的特色魅力其实正是北京这座城市的吸引力与马拉松运动魅力的结合。”王简表示北京马拉松巨大的影响力也是多年积淀的结果。

文化需积淀

在这样的火热背后，中国马拉松赛事的专业化道路依然任重而道远。榜单中赛事级别一项上得分最高的有三个赛事，分别是北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松。这是中国仅有的三项由国际田径联合会认证的全程马拉松金标赛事。而在排行榜统计中，经过认证的马拉松赛事比例极低，这说明中国的马拉松赛事还处于起步阶段，寻找机构认证、媒体合作、商业合作这类的事项还没来得及提上议事日程。伴随着城市对马拉松赛事的追捧，越来越多的中小城市正在积极筹办马拉松赛事，如果不注意媒体方面的合作策略和投入，就可能出现独自吆喝无人问津的尴尬场面。

举办马拉松赛事的热潮中，赛事专业程度尤其是对选手服务的欠缺等，仍是主办单位还需要学习和改进的方面。小到赛事细节的准备，如赛道的设计与维护、饮水补给点安排、厕所位置的设置、赞助商服务、仪式活动统筹，大到城市管理和形象的提升，如志愿者招募与管理、媒体服务与公关、城市形象和城市名片打造。

在2015中国马拉松年会上，中国田径协会副主席杜兆才强调提升赛事服务水平是2016年国内马拉松及相关运动赛事组织工作的重点。在《中国田径协会马拉松及相关运动赛事等级评定办法》及《等级评定标准》的主要修订内容中，赛事等级评定标准所设置的12个得分项之中，医疗救援和选手服务两项的分值都是最高的15分。提升服务水平已经成为国内马拉松办赛者所努力的方向。

打造像波士顿马拉松、伦敦马拉松等享誉全球的赛事，吸引来自全世界马拉松爱好者前来参赛，无疑是国内大部分马拉松赛事的愿望。但一项成熟的赛事，需要的不仅仅是专业性上的提高，也要注重马拉松文化元素的培养。

李相如担心这样的跟风般的赛事举办热只是昙花一现，在提高专业性的同时，赛事的延续性也十分重要：“马拉松是一种漫长的文化，需要时间积淀，在不同的时间会有不同的文化魅力，这是马拉松经久不衰的原因。城市有城市的文化，马拉松有马拉松的文化。马拉松比赛过程中间有很多亮点，怎么找出这些亮点，把这些故事变成文化沉积下来，是人们需要思考的问题。”