网络传播背景下的舆论引导机制研究

肖　潇重庆三峡学院，重庆　404020



网络传播背景下的舆论引导机制研究

肖潇
重庆三峡学院，重庆404020

摘要随着网络媒体作为第四媒体的地位日趋稳固，其对受众政治、经济、文化生活等方面的影响日渐加深，网络传播方式也成为新闻传播不可或缺的手段。网络传播的自由性与开放性，使得以前在传统传播媒介中不能实现的言论自由得到了空前释放，并随着社会经济的不断发展，有愈演愈烈的趋势。在这种形势下，如何保证正确的舆论导向是网络新闻媒体在当前经济发展环境中所面临的课题与挑战。本文通过对网络传播背景下舆论传播的研究，对当前舆论引导机制中存在的问题进行阐述，并提出有针对性的解决意见，以期对网络传播背景下的舆论引导提出有建设性的意见与建议。

关键词网络传播；舆情分析；舆论引导

我国现在拥有上亿的上网用户，上网用户经常使用网络工具浏览新闻的人数占总人数的六成以上。庞大的网民总数是新闻热点迅速发酵、传播的基础。网友言论的活跃度现在已达到前所未有的程度，并伴随着经济发展带动网络技术发展而持续增加。刚刚发生的国内外重大事件，都能形成涉及面及其宽广的网上舆论，进而产生无法忽视的舆论压力。这种现象的出现有利有弊，其有利的一点是使弱势群体与边缘群体有了发表自由言论的空间，在某种程度而言，使普通公民有了一定的话语权。其不利的方面是这种自由言论目的性不强，导向不明确，甚至有别有用心的人在其中煽风点火，扩大事态影响力，带来多方面的负面影响。

1　网络舆论的影响

舆论的形成包括生成阶段、扩散阶段、完成舆论目标等3个阶段。网络舆论是指在互联网上传播的公众对某一热点所表现出来的有一定影响力的，带有倾向性的意见或言论。一旦网络舆论的倾向性出现偏差，无意或刻意地往错误或片面的方向引导，其会造成非常大的负面影响。网络舆论一般由发布媒体言论的论坛与跟帖形成。其具体形成模式如图1所示。

图1　网络舆论形成示意图

网站或者个人针对某一热点在网络平台发帖，或者是所发内容成为热点，然后引起网民的热议，在此过程中，影响范围迅速扩大，并会出现许多不同观点，最后发帖被置顶，引起更大范围的关注与跟帖，然后通过网络媒体迅速传播扩大，进而扩展到其他如电视媒体、报纸媒体、广播媒体、手机媒体等，最终形成舆论。网络舆论的形成特点是形成时间短、传播速度快、覆盖范围广，因此，一旦网络舆论形成负面影响，其造成的社会危害会非常大。因此，网络舆论引导势在必行。

网络舆论弥补了传统媒体的不足，在产生积极作用的同时，也带来了诸多负面影响。当前网络舆论存在的一个突出问题是由于受信息来源的限制，网络舆论与真相之间存在着一定的距离。即虚假新闻泛滥。有些网络舆论完全是谣言，没有任何现实依据，是传播者凭空捏造的，而网络助推了这些谣言，并以其庞大的受众基数迅速放大谣言，导致完全错误的舆论走向。网民面对此类消息不加以甄别，很少质疑其真实性，表现出一种群体的盲从与冲动，大部分网民也很容易将个人情绪和倾向带入言论。此外，还产生了网络黑社会等利益群体利用网络操控舆论。其造成的负面影响主要有以下几个方面：谣言惑众、、损害他人利益等。其一，谣言惑众。错误的舆论如谣言、谬理等负向舆论同样是舆论的一种，在社会中存在，并起着消极、负向的作用。别有用心的人通过网络舆论散发虚假信息，或对社会热点和敏感新闻进行炒作，造成网络群体理解差异，进而形成谣言，欺骗网民，误导舆论。谣言在网上传播已经成为一大社会景观，成为引发社会震荡、危害公共安全的因素。这点在受众者自身的变现为防范能力不强，缺乏对网络舆论危害性的正确认知。其二，网络道德缺失。网络道德缺失的主要表现有道德情感冷漠、虚假信息泛滥成灾、知识侵权行为严重以及网络盗窃、网络诈骗、网络破坏、网络教唆、网络暴力以及网络色情等。不良网络舆论在整个过程中起了推波助澜的作用。规范网络道德对网络舆论的引导具有积极意义，双方是相互促进，相互增强的关系。良好的网络道德能有效地址不良舆论通过自身传播，正确的舆论导向又会促使网络道德的规范。

2　网络舆论引导的必要性

实名制认证等制度的缺乏，使网络传播的随意性非常严重。任何人在网络中都可以借助虚拟身份畅所欲言，毫无顾忌地发表自己的见解，不可否认其中有许多观点极具建设性，但是，更多的言论是个人情感的宣泄。在这种无序的混乱环境中，所引发的舆论的真实性令人质疑，以讹传讹、捏造事实等现象具有普遍性。网民身份、地域、文化素养的多元化导致对同一主题观点的多元化。由于虚拟身份，使网民没有道德方面的束缚，且有关部门对网络言论的审查力度不够，使假新闻、谣言等不负责任的言论有发挥的舞台。网路技术推动着网络经济快速发展，各种网站层出不群，这也为网络舆论监督增加了难度。网民在一些发表不良言论被删帖时，会选择去别的网站寻求支持者。网络媒体的社会属性与其他传统媒体是一样的，网络舆论在引起社会影响的同时，舆论的发布者与传播者也必须承担相应的社会责任。

3　网站网络舆论引导措施

依据网络传播的特点来加强网络舆论引导，网站主要从源头控制、合理选题、发挥版主作用等方面进行舆论引导。

3.1源头控制

网站作为网络舆论出现的源头，要从根本上进行合理的舆论引导，就要注重网络记者、编辑论坛管理者责任的划分。在源头对于错误的言论进行封杀，从源头堵塞网络舆论传播的渠道。网络作为自由言论的阵地，完全的堵不是办法，也不符合网络传播的宗旨，以“导”为主，以“堵”为辅，网站管理者要具有极高的鉴别能力，对于危害较大舆论的形成要有敏感性，对于假新闻、谣言等舆论的形成要准确求证，不能因为网站活跃度等原因对谣言等言论放任不理，姑息纵容。

3.2合理选题

网站对社会热门话题与网民关心话题进行话题设置，主动引导舆论发展走向。网络覆盖面的广度与包容性，使每天每时每刻都有许多各种类型的热门话题涌现。网民在面对如此多热门话题的时候，往往都会不知道从哪里开始，或者从哪里都开始。这样使得网民议题混乱，对不良舆论的产生发展提供了空间。网站要筛选出网民感兴趣的热门话题，把网民的注意力集中到一个或特定方向，从而达到有效舆论引导的目的。

3.3发挥版主作用

论坛的版主通常由两种方式产生，一是网站任命，二是网民推举。在论坛中发言活跃，并有一定范围内的网民中知名度较高，在向网站申请后，经过一定考核会成为版主。网民推举的版主也大致如此，区别在于一个是代表网站官方，一个代表网民群体。版主通常是在一定的领域或板块中具有相对权威的人担当，因此其言论的影响力较高。发挥版主作用对网站舆论引导由事半功倍的效果。

4　结论

综上所述，网络舆论所关注的都是社会热点问题，我国庞大的网民技术决定了网络舆论的巨大力量，事实证明，有效的网络舆论对社会发展与进步有很好的促进作用，但是我国现阶段新闻法制不健全，网民综合素质低等因素使网络舆论常出现虚假的、恶意的舆论导向，不仅会造成严重的社会影响，还会造成严重的人身伤害。网名要提高自身的综合道德休养，政府要建立适当的法律法规来规范网络舆论，网站从源头控制不良网络舆论的产生，共同引导网络舆论健康发展。

参考文献

[1]陆高峰.加强微博舆论研究的现实价值与路径构想[J].中国出版,2011，12.

[2]瞿晖,董雨,付淼.网络舆论传播及其引导机制刍议[J].决策,2011，6.

作者简介：肖潇，助教，文学硕士，工作单位为重庆三峡学院

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）155-0135-02