现代体育健身产业的时代化研究

□张红岩（商丘师范学院河南商丘476000）

现代体育健身产业的时代化研究

□张红岩（商丘师范学院河南商丘476000）

现如今在体育产业中作为新兴产业的体育健身产业是主体产业，即便如此为了能够更好的满足体育产业以及国情的需要，体育健身产业也要与时俱进、跟上时代的脚步。随着时代的发展，健身市场的规模日益扩大，体育健身产业结构也逐渐完善。体育健身产业为健身爱好者提供了更多形式、更加全面的健身项目以及合适的体育健身环境，为了提升全民的身体素质。虽然体育健身产业正在迅速地发展，但根据现状来看依旧存在一些问题，使其发展受到阻碍。

体育健身产业主体产业现状

前言

我国经济正在迅猛发展中，人们的生活条件越来越好，对生活质量的要求也越来越高，满满地意识到了健康的重要性，在人们的日常生活消费中体育消费也是其中一项重要的组成部分。体育产业正逐渐向社会化、产业化发展，并成为我国的经济增长点，体育健身产业则是通过向人们提供各种健身娱乐需求的服务成为第三产业。体育健身产业正处于发展初期，已经初步形成了健身市场，而各种所有制的健身俱乐部如同雨后春笋地涌现。体育健身产业拥有广阔的发展背景，也具有良好的发展潜力，而我国正在倡导的“全民健身”也为体育健身产业的发展提供了有力的条件。本文探讨我国体育健身产业的现状以及存在的问题，并针对问题提出建议。

1、我国体育健身产业发展的现状

体育健身产业在我国属于一种新兴产业，健康、健身理念随着经济的快速发展逐渐从国外引入，特别是在我国的沿海、沿江地区以及一些经济发达的城市发展十分迅猛。在体育健身领域经济实体的所有制结构并不单一，私营、集体、外资、合资等多种所有制结构均存在，体育健身产业已经初步形成，并向社会提供了多样化服务。从总体来看发展良好，但仍然有很多需要我们解决完善的问题。

1.1、居民健身意识薄弱，消费能力低的问题

现在我国的居民普遍没有意识到健身的重要性，而且对休闲的观念还相对落后。现在经常参加体育锻炼的人大部分是老年人，中年人来说相对的就也要少很多。除此之外，我国居民农村人口占得比例相对较大，而且总体收入水平较低，因此对体育健身消费产生了一定的影响。根据相关资料我们可以知道：城乡居民除了必要的日常生活消费，一个家庭最主要的支出就是子女的教育方面，占总支出的15.9%，然而体育健身方面的消费仅有4%。

1.2、缺乏优惠政策的支持和辅助资金性

体育健身产业实际上属于一种社会公益事业，当前世界各国普遍会为公益性事业提供一些相关的优惠政策如减免税收等。我国体育健身产业正是发展萌芽阶段，对于相关的管理、扶持政策十分的匮乏，而且也没有一个对体育健身产业指导性的管理和项目的规划，工商部门也只是例行登记、发照；该行业相关税务部门的政策也并不是完全一致的，由于税收政策的原因有些经营体育项目的企业被列入娱乐行业，在执行税收标准时这些企业需按照娱乐行业的标准进行，我国规定的文化经营税为5%-20%，然而体育经营税仅是3%-5%；还有少部分人因为对健身娱乐场所有偏见或是思想不端正，甚至出现了层层加码收取管理费用的情况。这些现象对我国体育健身产业的发展都产生了不同程度印象，同时对社会办体育的积极性也有一定的影响。

1.3、缺乏体育经营管理的专门人才和健身理论研究的滞后

体育健身娱乐市场的发展依赖于体育市场的运营方案以及管理模式，这就需要一批优秀的管理人员，不仅能够科学的、合理的管理，还需要拥有一定的专业知识。就目前的情形来看，从事体育经营管理的人员缺乏相关的专业知识，由于多种原因具有专业知识的人才并没有涉足市场，同时对于新兴的体育健身产业任然存有一定的偏见。人才的引进与健身产业的发展也受到这些问题的限制，我们应该总结实践经验，通过对其进行理论的研究，再对实践进行指导。

1.4、体育健身产业发展不平衡

在国内体育健身产业的发展形式迅速，但并不是均衡发展，不平衡发展主要体现在以下三个方面：第一，主业、副业之间发展的不平衡，与体育健身、娱乐、咨询、培训等主业经营相比副业经营的收要高出许多，即使是南京五台山体育馆、广州天河体育馆这类经济效益较好的单位也不例外；第二，区域上的不平衡，与内陆区域相比较体育健身产业在沿海、沿江地区的发展速度要相对快一些，尤其是一些西部地区的发展还处于萌芽期；第三，产业结构与布局上的不平衡，例如高尔夫场地等这些高档体育休闲娱乐健身服务向对来说发展的速度要快，一些中低档的体育健身服务的发展就比较缓慢。

1.5、市场管理法规体系的问题

在体育产业的发展和管理方面已经有一些条例出台，但是关于体育健身市场的法制建设相对比较落后。关于体育健身产业的管理体制相关政府部门并没有协调一致，时常会发生多头管理、政令不一的现象。除此之外，由于相关部门在行政约束方面的力度不够，对已有的法规法度缺乏操作性，给某些经营者钻空子的机会，使用一些非法手段，这不仅使消费者的利益受到损害，还严重的影响了体育健身产业的名声。就目前情况来看体育健身产业的行业管理不够坚固，不够明确的市场界限，没有严格的准入制度，无法监控、检查其服务质量，消不能有效并及时解决费者与经营者之间的纠纷。

1.6、体育健身产业的行业管理的问题

各级体育局是各级政府主管体育事业的行政机构，也是体育健身产业行业管理的职能部门，目前各级体育局只考虑下属事业单位如何来进行经营，而在如何对社会上其它部门和个人办的体育健身经营活动实施行业管理方面缺乏应有的考虑。由于这一情况造成的不利影响有两方面：一是体育部门需要先去文化部门进行登记才能办一些体字号的经营活动，而且需要交纳管理费，这也就成为了一种障碍，阻挡了体育部门在体育健身产业的进一步发展，以及服务领域的拓宽。二是体育健身产业的行业管理是利用市场机制推进全民健身计划实施的一个重要手段。放弃对体育健身产业的行业管理，将使我们不能有效地利用市场的方法和手段来推进全民健身计划的实施。

2、发展我国体育健身产业的建议

2.1、加大对予体育健身的政策扶持

人民群众是体育健身的主体，体育健身产业要想在竞争中获得发展就需要由人民群众的参与，使其逐渐的向着社会化、产业化发展。但是体育健身产业受到体育活动营业用地、较高的税率影响，而且投资活力不足以及融资渠道不畅等问题，都限制了体育健身产业发展的速度。因此就需要政府加大对体育健身产业的政策扶持，一是结合实际情况通过减少税率、适当的减少群众性体育活动用地的使用税等；二是根据产业政策，对一些中型体育健身企业进行有重点的培养、扶持，在税收、融资、用地等方面给予优惠政策；三是政府需要对健身知识进行宣传等，对于民营企业与境外投资等应给予鼓励；四是对于体育健身企业在各地开设分支要给予支持，促进形成集团化、连锁化以及经营多元化的体育健身企业。除此之外，还需要对从事体育健身行业的服务人员进行培训，使其对健身器材充分的了解，能够将社会资源共享真正的实现。

2.2、加强体育健身市场的法制建设

关于体育健身市场自身存在的弱点以及消极方面要给予重视。例如存在的盲目性，如果只是依靠市场自身并不能够有效的调节、约束，因此就需要逐渐的完善体育市场的法律法规体系，在体育健身产业的市场准入、经营许可以及服务质量认证等方面建立一些列的制度。体育市场的发展直接受到相关政策、法规规范化程度的影响，因此理顺管理关系、加强市场监督、对企业市场行为进行规范，才能使体育健身产业健康的发展下去。

2.3、注重体育健身产业经营管理人才的培养

转变体育健身产业管理者的经营理念，继续提升自身的文化素质，使体育健身项目内容、种类、形式更丰富。在一些发达国家的大学里设置了很多与体育健身相关的专业，为了能够满足学生未来在体育健身产业发展的需要，然而我国大学内设置的体育休闲以及体育管理专业还远远不够。现在很多都是半路出家成为体育健身企业的管理者，他们并没有接受过相关正规的培训，而且我国各个院校主要是以计划经济的模式进行体育健身人才的培养。影响我国体育健身产业的重要因素其中就包含经营管理人才的缺失，因此，各大院校应该修改教育方针适应体育健身产业的发展，不仅要培养经营方面的人才，还应该使体育学院或体育院系的有时展现出来。

2.4、加强体育健身休闲产业规划和管理

在制定体育健身产业发展规划以及确定体育健身产业发展的重点时，政府需要考虑给地区的经济发展水平以及实际的市场需求。在城乡发展的整体规划中应该加入体育健身产业的用地，结合居民小区的建设，让居民随处都能感受到健身房的存在。根据周围居民不同年龄段的需求、爱好设立各种健身项目，满足人们的健身需求。同时使体育健身产业与社会经济共同发展，更加科学的人对体育健身产业进行宏观调控。

2.5、体育健身产业朝国际化发展

随着经济、文化等各个方面全球化的发展，体育建设产业与国际体育市场接轨也是势在必行，实现国际化才能有更好的发展。当今世界提倡的主题大家都知道是和平与发展，这不仅影响并决定了政治、经济、文化的发展，同时也影响到了体育健身产业的发展。现在有很多跨国公司的出现，作为经济发展产物的体育健身市场必然顺应大环境、大趋势的影响，使自身向着国际化发展。现在国外一些有名的体育健身产业已经进入到我国的市场，并且推动了我国的体育健身产业的发展。

2.6、加快建立体育产业统计体系

科学的体育产业统计体系和准确的体育产业统计数据，是反映体育产业在国民经济中的地位，争取政府的政策支持，各类资本投资体育产业决策，国家宏观调控体育产业发展等等的重要依据。有关政府职能部门应该把体育产业统计体系的研究作为重大课题，组织有关专家进行深入研究，尽快建立有中国特色的、符合体育产业发展规律的、科学可行的体育产业统计体系，这也是培育体育产业从国民经济新的增长点到支柱产业的重要基础性工作。

3、结语

根据我国体育健身产业的现状来看正是发展的初期，从整体来看发展形势良好，但是仍然有不足之处。可以通过参考、借鉴国外发达国家在发展大众体育健身娱乐市场的成功经验，加快我国在体育健身产业方面的发展。体育健身产业作为我国的朝阳产业，其发展前景广阔以及极大的发展空间。它促进了全民健身，广泛开展社会体育，而且推动全民健身和体育运动对我国社会的稳定、经济的发展也具有很大的作用。

在发展体育健身产业的同时对其监管工作也不能忽视，体育健身产业的法律法规等方面更加健全，使体育健身产业体系更加规范。不仅要对现有的健身人群进行加强巩固，还要通过建立更多健身项目等方式吸引更多的群众参与健身活动，在我国体育健身产业快速发展的同时还能提升国民身体素质。

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