中国传统吉祥图案在现代包装设计中的运用

谢利+李天兰

中国是世界上历史最为悠久的文明古国之一，几千年的历史积淀使得中国具有深厚的文化底蕴和历史内涵，传统吉祥图案就是其中很重要的一部分。中国传统吉祥图案种类众多，包括吉祥人物（月老、寿星等）、吉祥动物（龙、凤、麒麟等）、吉祥植物（牡丹、松柏、竹等）、吉祥器物（如意、鼎等）、吉祥符图（祥云、福、喜等）等，不仅极富装饰性，而且寓意深刻，表达了人们对幸福生活的追求与祝愿。现代包装设计则以生活为基础，富有时代气息，反映时代特征，将传统吉祥图案运用于现代包装设计，不仅体现了人们对艺术的探索，也表现了人们对传统文化的传承。

婚庆龙凤筷子包装设计

筷子是亚洲地区人们使用的一种主要进食工具，中国人使用筷子的历史可以追溯到3000多年前。中国筷子的形状多为长方体或圆柱体或头圆尾方（寓意“天圆地方”），除了日常使用以外，精心包装后还可作为馈赠亲朋好友的礼物。给不同亲朋好友送筷子，寓意也不尽相同：送新人，寓意“珠联璧合，快生贵子”；送恋人，寓意“成双成对，永不分离”；送朋友，寓意“平等友爱，和睦相处”。下面，笔者介绍一款婚庆龙凤筷子的包装设计。

1.结构设计

婚庆龙凤筷子包装结构设计的灵感源于古代女子的双开门衣柜。包装盒体为长方体，两个插舌可以插入盒子两端中间的卡槽内，便于打开取用，而且闭合效果良好，无需使用胶黏剂，不仅节约生产成本，而且使得纸盒便于在自动包装生产线上进行批量生产。此外，纸盒在销售过程中，可以打开平放或立放进行展示陈列，而且消费者将筷子购买回家以后，也可将其整体作为工艺品摆放家中，增添喜庆气氛。

2.装潢设计

婚庆龙凤筷子包装的装潢设计如图1所示。

婚礼是人生一大喜事，为了烘托出喜庆的气氛，这款婚庆龙凤筷子包装的主色调采用红色，红色是中国传统文化的代表色，象征着喜庆，同时从心理学色彩角度而言，红色能给人愉悦温暖的感觉。

在古代，龙象征男子，雄壮豪放；凤象征女子，轻柔秀丽。因此，笔者将传统吉祥图案“龙凤呈祥”融入了婚庆筷子的包装装潢设计中，这样既能体现出吉祥喜庆，又能使中国传统文化得到很好的传承，而且将龙和凤分别置于纸盒的“两扇门”上，当盒盖合在一起时，龙凤相对，呈现出圆形的外围轮廓，象征圆满美好。同时，为了进一步突显“龙凤呈祥”图案的美好寓意，在加工工艺上选择了烫金工艺，红色和金色相衬更加烘托出喜庆的氛围。

此外，在纸盒的“两扇门”上分别印有一个“喜”字，两个“喜”字合在一起，正好凑成“囍”，而且笔者还将筷子的形象元素作为“囍”笔画中的两个“竖”与“囍”进行了巧妙融合，产品特征一目了然。

除正面的图案设计外，盒体背面还添加了文字：没有你，我的生命毫无意义。对于筷子来说，单独一只是无法使用的，对于新人也一样，缺少另一半就不完整。这种象征意义更像一句浪漫火热的表白，不仅突显了产品的深刻寓意，也表达了送礼者对新人的美好祝愿。

婚庆龙凤筷子包装效果如图2所示。

德懋恭水晶饼包装设计

水晶饼是陕西地区的特色美食之一，其中尤以德懋恭水晶饼驰名中外。德懋恭水晶饼面色金黄，四周雪白，素有“金底银帮鼓鼓腔，红色印章盖中央”的赞誉，被称为“秦点之首”。下面，笔者就以德懋恭水晶饼为对象，介绍一款颇具传统特色的包装设计。

1.结构设计

德懋恭水晶饼包装结构设计灵感源于宫廷礼盒，主装潢面为正八边形，与宫廷御膳的食盒形状相近，而且还专门设计了提手，方便消费者携带。值得一提的是，纸盒采用折叠成型，并设计了锁扣，依靠搭锁即可封合，完全不需要胶黏剂，在一定程度上节约了资源，保护了环境。

德懋恭水晶饼包装可以容纳7块水晶饼，包装形式与月饼类似，即先用塑料托盛装水晶饼，再用透明塑料小袋（60mm×60mm）以热封的方式将其封装。

2.装潢设计

如图3所示，德懋恭水晶饼包装主装潢面以红色为底色，并将黑色线型祥云图案平铺在红底之上，黑色与红色的搭配是中国传统的色彩搭配，使得包装更加具有传统韵味。包装采用的传统吉祥图案为代表好运、长寿、多子、多福的年画娃娃，其与中国传统水墨元素相结合，构成整个包装装潢设计的主体部分。

此外，盒底还添加了德懋恭的相关文字介绍，让消费者在享受美食的同时，也能了解更多中国历史文化，尤其盒体侧面特别设计的报纸样式的德懋恭简介图案，配合周围的吉祥花纹作为装饰，为整个包装锦上添花。

德懋恭水晶饼包装效果如图4所示。

商南泉茗茶叶包装设计

商南泉茗茶叶产于山势峻峭、翠峰叠嶂、雨热同季，具有独特山地小气候特征的商南县，汤色明亮、香气浓郁、爽口爽心、回味甘甜，与省内名茶“汉水银棱”“秦巴雾毫”“紫阳毛尖”齐名。下面，笔者就结合商南绿茶的特色，介绍商南泉茗茶叶的包装设计。

1.结构设计

商南泉茗茶叶包装盒体为八棱柱，盒盖采用插舌式封口，盒底采用类似四棱柱弹簧锁底式封口，纸盒经过相互折叠、嵌插即可封合，不需要任何胶黏剂。

2.装潢设计

如图5所示，商南泉茗茶叶包装主色调采用梅子青色及竹叶青色，整体效果淡雅清新，符合商南绿茶的特征；主装潢面印有茶叶名称，并设计了一片由很多白色小片茶叶拼合而成的大片茶叶，这片茶叶在竹叶青色的底色上更显清新脱俗，现代感十足；中间占据3个盒面的图案是关于古代茶文化的一些象征文字与符号，两边是茶文化的插图，再加上团花和祥云等传统吉祥图案的运用，使得整个包装又极具传统美感，体现出了现代时尚感与历史传统感的完美碰撞。

商南泉茗茶叶包装效果如图6所示。