谁在拍摄网络大电影

郭小婷

近一年，当院线电影不断为刷新的票房成绩庆功时，网络电影市场也频增爆点，一个个高点击片名、超人气新星不绝于耳。随之，越来越多人瞄准了这门似乎“稳赚不赔”的生意——按照当下普遍二十万到三四百万元的投资成本，和播出平台独播2元-3.5元/有效点播（全网1.5元）的单价计算，收回成本几乎指“日”可待。

对于一批专注生产网络电影的新公司而言，收回成本是能够继续孵化IP、建立品牌，与更有资历的公司和影人合作的前提，但这远达不到他们试水这一领域的基本目标。那么，网络电影的出品方究竟有多大野心？会选择什么样的导演作为长期合作伙伴？成功后，还将触电哪类网络电影？带着这些问题，《综艺报》走访了几位行业的先行者。

香港电影导演王晶：用院线电影的条件提升网络电影的质量

日前，爱奇艺影业总裁李岩松公布，将以堪比院线电影的投资成本和宣发规模，开发一部网络大电影行业的标杆之作——《我的极品女神》。出乎所有人意料的是，执导该片的竟是近几年在内地贺岁档收获颇丰的香港导演王晶。

尽管是进入网络电影市场的处女秀，但王晶早在一年前就一口气与爱奇艺签下6部网络电影和院线电影合约，目前除已经公布的《我的极品女神》制作完成，第二个项目已经开始前期创作。王晶向《综艺报》透露，这6个项目的题材“多元”，涉及“爱情、喜剧、推理、悬疑等多种类型”。

确定网络、院线“两条腿走路”之前，王晶做了一些案头工作。一方面，他非常关注内地的社会时事和观众的观影习惯，他发现“任何一个电影工作者都不能否认互联网给传统影视行业带来的巨大冲击”。较之以往的工作经验，王晶认为观众更希望“在院线电影里看到具有大场面和特效”的效果，而诸如“喜剧片、文艺片、爱情片等在电影院里一两日游的影片，其实可以在互联网上享有更长的生命”。王晶坦言，“面对互联网这样一个可以尝试更多元、更自由题材的空间和平台”，他本人“感到特别兴奋”。另一方面，王晶也专门在爱奇艺的相关频道上研究一番，特别关注了解了其中的一些天马行空、剑走偏锋的创意，尤其是那些“爆款”。经了解，王晶才知道这些项目的共同点为“网感强”，而所谓“网感强”，即为“强题材和强剧情、独特的美学风格和偏高的颜值，并能在年轻观众中引发讨论、互动的话题”。

王晶据此比照，对《我的极品女神》这个项目充满信心。他第一步要做的就是“用院线电影的条件提升网络电影的质量”，为“打造原创IP”做足准备。如果“极品女神”成功，也会计划做“极品男神”“极品鲜肉”等。

按照院线电影的常规流程，王晶在该项目的剧本阶段投入了较大精力。2015年5月正式开拍，100人规模的剧组拍摄了一个月。他向记者强调，整个项目“完全以院线电影的投资规模和技术标准制作”，几乎“与传统电影没有区别”。同时，他坚信网络电影和院线电影一样，明星因其粉丝效应、对上线之后的点击量能产生直接影响。

《我的极品女神》最终确定的男女主角是郑伊健和周秀娜，完成一个“机械姬”谈恋爱的故事。王晶理想的目标受众是18-35岁的年轻人，而爱奇艺平台提供给他的关于特定题材观众特征的统计数据印证了他的猜想。

王晶还了解到，目前网络电影的最高点击量已经破亿，他希望“院线品质”的影片能够有一个更好的表现。诚然，将播出平台爱奇艺作为出品方可以“省去发行成本和影院分账”，但王晶并不回避《我的极品女神》面临的投资风险。他强调，主要原因是投资规模，尽管通常意义上来说网络电影的投资风险不及院线电影，但相比其他小成本项目，《我的极品女神》的风险更大。作为一个“网络电影新人”，王晶坦言对评估和规避风险并无经验，只能“把内容做好，并控制好成本、明确受众定位”，再配合“到位的推广工作”，风险其实“不足为虑”。

新晋导演张涛：再也不会“寄生营销”

谈及网络电影的“现象级”作品，一定绕不开《道士出山》。从去年清明节上映至今，这部28万元投资成本的影片一共发酵了2400万元的票房成绩。更令人咋舌的是，这部影片的导演张涛——第一次独立导演，但在一年内完成了《道士出山》系列、《阴阳先生》系列、《木乃伊之阿拉善传奇》等9部作品。对于一个新晋导演来说，成长速度惊人。3月初，正在酝酿新的网络电影剧本的张涛接受了《综艺报》的专访。

和其他青年导演靠拍片积累资历、资源的经验不同，《道士出山》之前，张涛就作为乾航影视文化有限公司董事长，于2013年投资制作过一部在腾讯独播的网络剧《清除者T》——动作、悬疑类型，无需付费。据张涛回忆，当时的网站虽没有VIP会员和分账之说，但已经出现了“微电影”形态，“只是大多数都在赔本赚吆喝，导演自己投资的部分也很难凭借点击率和CPM（Cost Per Mille， 千人成本，指广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担的广告成本）赚回成本”。直到爱奇艺率先提出VIP付费时，张涛意识到可以开始砸下网络电影“第一个锄头”了。

经过初步调研，张涛发现“不少刚从院线下映的大片在网上的点击率还不如一些八九十年代的港片，尤其是一些惊悚喜剧片，有一群非常固定的粉丝群体”，而彼时《清除者T》的发行方淘梦网CEO阴超向他建议，僵尸题材可能更加讨巧，美剧迷也有很大一部分在追僵尸片。于是，张涛当天迅速完成了剧本大纲，想以现代元素结合“香港僵尸片开创者”林正英的怀旧情怀吸引观众。但毕竟是首次操练，淘梦网、七娱乐、派派（北京畅聊天下科技有限公司推出的一款交友应用）三家出品公司都没有十足的把握，最终确定了28万元的投资额度。

开拍在际，张涛需要给这部影片确认一个片名。因为第一部没有什么宣发成本，他和负责影片发行的阴超想用寄生营销的方式，“捆绑”在当时即将上映的院线电影《道士下山》上。这种做法让张涛和这部影片在一段时间内陷入舆论指责中，很多想看《道士下山》的人在网站上误点击了《道士出山》，但观后却没有看到预期的影星，大呼受骗。而颇具戏剧意味的是，“很多观众从影院观看完《道士下山》后，反而很生气地要看接地气的《道士出山》”。

这个结果令张涛倍增悔意，暗下决心“再也不会寄生营销”了。但更出乎意料的是，随着第二部、第三部上线后的“口碑相传”和“IP效应被进一步释放”，《道士出山》也成为许多网络电影寄生的对象，之后的《道士降魔》《阴阳小姐》等层出不穷。对此，张涛并不排斥，但也无奈制作水平普遍不高，“尽管网络电影的观众不会像要求院线电影、电视剧和网剧那么高，却不能仅仅为了赚钱就对影片质量毫无要求”。张涛坦言，《阴阳先生》系列上线后，2016年他将不再拍摄同类型影片。除遇到创作上的瓶颈外，新政策的出台也是主要原因。

新媒体影视公司掌门人张斯斯：手握原创大IP与影视大公司合作

3月2日，网络大电影《山炮传奇之山炮进城2》在爱奇艺独播，上线8小时，突破票房162万元，首日点击量高达1252万次。就在当天，系列前作《山炮进城1》也首度全网上线，占据腾讯、优酷、搜狐等网站焦点大图位置。该系列电影的出品人张斯斯在接受《综艺报》专访时表示，“类似《山炮进城》规模的、即将在2016年开发制作成系列网络电影的原创大IP，七娱乐一共有5个。”

张斯斯是七娱乐影业集团（以下简称“七娱乐”）的创始人，曾作为《道士出山》《超能太监》等片的出品人，推动过数十个网络电影项目。但截止到目前，成绩最为凸显的还是《山炮进城》系列。

该系列以公路喜剧定位，讲述了几位东北“山炮”（东北方言，意为做事欠考虑，莽打莽撞的人）进入北京城后发生的一些态百出的事件。影片起用了小沈阳、刘小光等一众东北笑星，来表现“小人物的日常生活和根植于东北人骨子里的幽默”。张斯斯坦言，七娱乐“本身就是一个擅长拍喜剧片的公司，所拍的惊悚、科幻等其他类型也都离不开喜剧成分”，第一部的票房之所以有超过预期的表现，除了“优质的制作水准”，其实“演员的功劳过半”。在张斯斯看来，这些“懂得自嘲、善于调侃，传达出积极、达观的人生态度”的赵家班演员，值得她与本山传媒有更深入的合作。

起初，当张斯斯第一次拿着剧本和策划案找到赵本山时，他对网络电影形态和整个市场“确实有一些顾虑”。张斯斯希望能用作品让他以及整个本山传媒对网络电影有一个新的认识，随即提出了“联合出品”的合作模式。但实际上，七娱乐原本已有一家大牌股东——华谊兄弟传媒股份有限公司（以下简称“华谊”），张斯斯有意将这两家电视剧和电影行业的“大佬”联结在《山炮进城》这个项目中。于是，她又联手曾投资过《栀子花开》《老炮儿》等片的一响天开文化传媒有限公司，拼成了四家公司参与的出品阵容。

之后，八九十人的剧组拍摄了二十余天，加上两个月的后期制作时间，投资额300万元（含宣发）的《山炮进城1》于2015年10月27日正式上线。张斯斯透露，《山炮进城2》的成本也仅比第一部多了50万元，这种投资规模相对合理，也将延续下去，但还要根据不同的项目，包括剧本和明星的选择才能确定具体额度。

谈及网络电影的投资风险，张斯斯说“不是所有项目都一定能够赚钱”，但防范这种风险出现的方法其实有很多，除拍摄前期设计一些植入广告外，片子的起片水平也格外重要。

为了保障《山炮进城2》的上线效果，张斯斯临时对影片的上线时间做出调整，将早先确定的2月22日延后至3月2日。根据张斯斯的观察，网络电影也有档期之说，院线大片刚在互联网平台播出时会对网络电影点击率造成不利影响，因为原定档期前后分别有《老炮儿》和《恶棍天使》等影片上线，《山炮进城2》若贸然入市，必定不占优势。改为院线大片的淡季推出，观众就会明显增多。

有了前两部所创造的影响力，张斯斯有信心与其他三家出品方在今年继续推出两部《山炮进城》系列影片，同时计划在年底启动该系列的同名院线电影。