北京市动漫团队创业基地选址分析

徐玥++冯宇轩++王伊++杜青++张雪峰

摘要：从北京市目前的实际情况来看，文化产业制作的高成本削弱了政策上的优势，北京本地动漫基地建设迟迟没有形成一定规模。本文以北京目前还以动漫为主的三间房动漫基地为案例，归纳总结出北京市动漫基地选址应考虑的多种因素以及北京市现有动漫基地的发展方向。

关键词：北京；动漫产业；动漫基地；选址因素

中图分类号：J218.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）003-000-03

一、研究背景

文化创意产业作为一种新兴产业，在我国发展的时间比较短，但在文化产业已上升为国家策略的情形下，“文化创意产业”作为一个热门词汇，近年在我国具有良好的发展态势。随着国家文化建设的深入，目前对于动漫产业的关注也随之增加，对其运营模式、发展战略、政策建议等方面的研究也已经取得了许多优秀成果。但是关于其适应的生存环境，具体到动漫基地的选址问题，在现有的关于动漫基地研究中少有涉及，缺乏相对统一的评价标准。

现有的关于动漫基地的研究，大概分为以下几类：

1.从目前动漫基地建设规模和进度出发探讨动漫产业的未来发展方向。

2.在关于动漫产业的运作模式、产业结构调整和产业转型升级的研究中，作为对于中国动漫产业的发展策略中建议的一个简单组合成分。

3.在关于文化创意产业和文创园区的研究中，将动漫产业和动漫基地作为一个部分包括在内，但不能将此种研究结果直接作为动漫基地的结论。

其研究方法包括与产业发展处于领先地位的国家，从产业链、盈利模式和相关政策等方面进行横向对比，找出中国动漫产业发展问题；以我国的文化产业的发展历史为脉络，从经济基础和社会环境出发，提出关于动漫产业政策的研究制定的建议等等。但是在上文所列出的几类研究中，都未涉及到地方政府建设动漫基地的具体情况。本文结合北京政府大力发展文化创新产业，投入大量资金动漫园区的现状，以北京市朝阳区三间房动漫产业园为例，详细分析北京市动漫园区选址需考虑的必要条件中，对动漫园区的盈利情况和长远发展具有深远影响的因素，并对其未来的发展可能进行分析。

二、案例分析

案例分析不仅对于实际现象进行详实的描述，更对其背后的原因进行深入的分析，而且可以为其他案例提供易于理解的解释。将案例研究作为一项研究的切入点能够切实增加实证的有效性。

1.三间房动漫产业园发展现状简介

2014年12月国家级文化产业创新实验区正式在京启动建设，重点发展创意设计业、动漫游戏业、演艺娱乐业等六大产业，三间房动漫园作为实验区的重要组成部分，成立于2006年，地处朝阳区三间房乡， 是北京CBD——定福庄国际传媒走廊、北京CCD（中央文化区）文创产业核心集聚区。基地内集聚了1000多个公司，重点动漫企业近100家。是目前北京最具代表性的政府主导型动漫基地之一。

2.PEST模型分析三间房动漫产业园选址

（1）政策（Policy）

十二五规划提到要推进文化产业结构调整，大力发展动漫等重点文化产业，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。朝阳区出台了《朝阳区关于鼓励总部经济及服务业发展专项资金引导资金管理办法》、《朝阳区推动企业上市工作办法》等7条政策推动朝阳区文化产业发展。三间房乡政府也给予了企业切实的如租金低、开通注册营业执照平台，方便入驻企业办理营业手续的扶持。三间房乡政府还与北京银行合作，开通了资金绿色通道，当企业资金周转困难时，经检验项目符合要求则政府给予担保，辅助企业申请贷款，并成立了三间房动漫产业园管理委员会及相应办事机构，同时注册了负责对园区进行实体运营的三间房投资管理公司。

政府的大力支持是动漫基地得以建成和发展以及大多数中小动漫企业能在激烈的市场竞争中存活的一个重要原因。但由于中小企业资金、资源和人才的限制，在政府对动漫企业的大力扶持下，使得市场出现大量低成本而空有数量却缺乏质量的作品。政府投入大量资金作为企业补贴奖励和低门槛的贷款申请，实际上降低了动漫作品的收购价格，因而使企业的盈利对象更多的转向政府而非市场，对于动漫产业的长期发展极其不利。三间房乡政府选择在该地修建动漫园区，配合政府发展文创产业的目标以及对当地产业的扶持政策，对目前国内大量独立生存困难中小动漫企业具有很强的吸引力。但是从中小企业优秀作品发布数量低和国内动漫作品交易价格下降等情况来看来看，一个动漫园区想要谋求长远发展，以优惠政策为主导聚集中小企业和零散的工作室是不够的，更重要的是与市场的接轨。三间房动漫园区与国贸、CBD、三里屯等资本、资源集聚的地区距离较近，在利用周边资源，形成更大的产业群上极具优势。

（2）经济（Economy）

动漫产业的发展情形一直是外国优于中国，其中突出优异的有美国、英国、日本、芬兰、瑞典等，这些均是经济繁荣的发达国家。而我国动漫发展较优秀的产业，也聚集于如北京、上海、深圳等这样的一二线大型城市中。由此推断，只有具有足够强大的经济实力，才具备发展动漫产业的基础。

三间房动漫基地初始仅为单一的动漫产业基地，逐渐扩大成为独立的动漫园区产业，并逐步建设发展成集群化的文化创业产业。逐次的产业升级，促进了新型园区和已经形成产业规模的园区，产生一个从相互独立到相互融合的趋势。而从产业转型来看，优势与劣势并存。这种产业的集聚效应，带动产业链条的发展，减少了时间成本，使产业交易半径扩大，而一个有效的市场半径上产业链的完整性，已经成为成为衡量当地投资环境的最重要因素。当产业之间相互建立联系，联系起来的不仅仅是物流，还有同等重要的信息流。并且逐渐增进产业的配套性和产业的自主自适能力，使产业系统趋于完善化，带动产业自主升级。同时强大的规模效应从外部采集和吸纳各类相关的最新市场信息，又以密集的信息网将区域内的产业连通起来，建立起一条动漫产业链，整合市场的最优资源配置，发挥其吸引投资、聚集企业、打造竞争能力、增强抗风险能力、稳定经济的功能。而此时成型的动漫产业链，也带动了价值链的增长，促进地域发展转型，发挥产业群在区域经济发展中起到的经济带动作用。

（3）社会（Society）

三间房乡位于城市功能拓展区，该区域根据北京市2013年国民经济和社会发展统计公报中的2013年末常住人口及构成表所显示的数据来看，该区域人口基数庞大，且多为未开发完全的乡镇，不论是文化还是经济方面均有巨大的发展潜力。三间房动漫园区引进了天籁轩等一批投资过亿的产业项目，且容纳了国家级和市级项目，汇聚了一批技术领先实力雄厚的大型文化企业和文创基地，使得园区的发展资源更加丰富，智慧直接转化成为生产力。

来源：北京市统计局 国家统计局北京调查总队2014-02-13

依托于北京的大环境，三间房动漫园区文化氛围浓厚。北京的众多文化产业园区中，规模较大的就有30余个，例如北京798艺术区、琉璃厂等。这样的大环境给了文化产业发展的强有力保障。三间房动漫产业基地地处北京主城区之一朝阳区，紧邻中国传媒大学和北京第二外国语大学两所文化气氛浓重的高校，传媒大学学生常在基地设展，基地免费为其提供场地，为基地营造了更加浓厚的动漫，毗邻古老的通惠河畔，文化氛围浓重。从微观文化要素和文化环境来看，北京集聚了来自全国各地的民族文化和历史文化，对于艺术工作者来说，这些集聚民族特色和历史特色的文化是创作的资源。

数据来源：北京市统计局，国家统计局北京调查总队，2014-02-13

根据北京市2013年国民经济和社会发展统计公报所显示的情况来看，2009-2013年城镇人均可支配收入增速虽然放缓，但是仍然处于一种逐年增长的趋势。2013年城镇居民恩格尔系数为31.1%，农村居民恩格尔系数为34.6%，北京城镇与农村居民的消费水平都位于一个较良好的水平，这对于文化产品的销售、以及文化产业的发展是有利的。

（4）技术（Technology）

基地建设离不开信息技术的支持，如互联网技术、电子信息服务与软件开发、数字艺术与数字传媒技术等，目前互联网技术已经普及，三间房动漫基地也从一开始单纯的动漫产业慢慢拓展为到文化产业，引进了如北京雷禾文化传媒有限公司等具有较高技术水平的企业。园区内的国家软件公共服务平台动漫分中心、北京影视动画协会等公共服务平台也为企业提供了切实的支持和帮助。

但园区自身的技术水平毕竟有限，动漫产业园要想真正发展必须依托周边的资源，朝阳区作为北京市文化发展的重点区域，无疑为三间房动漫产业园提供了良好的发展背景。早在2006年，朝阳区就已经确定了在朝阳路和建国路区域，集中发展传媒产业，目前CBD传媒文化园、高井影视传媒文化园和惠通时代广场传媒园都已发展起来，同时列入发展规划的还有通惠河文化产业带和科技创意产业带，将文化与旅游、科技结合，旅游文化、数字娱乐、电子科技园区的发展以及望京地区的高新技术企业研发总部的聚集都是三间房动漫产业园可以进一步发展的良好资源。

3.案例分析结论

三间房乡动漫园区，以低地租配合资金奖励和限入保护力度大的扶持政策，对中小动漫企业和动漫工作室是很有吸引力的。但是从现实情况来看，一个在动漫产业发展上没有基础的平台，哪怕是政府提倡、政策扶持的优惠极大，园区产值多年一直稳步提升，排除政府的奖励和鼓励资金，在作品质量和国际竞争力上都无明显优势，动漫企业基本上还停留在小作坊水平，盈利模式并不清晰。从盈利和经济价值上来说，连锁经济效益带动周边产业的前提是一个影视作品或者一个形象的成功。目前三间房动漫园区推出的众多动漫作品，虽然不乏获得国家奖项之作，但这些作品的目标受众仍为少年儿童，市场和利润狭小（这也和我国目前尚未无影视作品的分级制度有直接关系）。据了解目前北京市没有单纯的动漫产业园，在海淀、中关村等地的文创园也与动漫产业无关，但仍有相关的展览和演出举办。一方面，这表现出了目前的北京动漫产业并未形成完整有效的产业链，另一方面，表现出了动漫产业及强的产业关联性，这种关联性基于动漫基地的选址，对于基地本身和园区内产业的发展具有重要意义。

三、研究结论

用动漫基地完成产业链的核心环节——生产创作，然后将周边文化产业纳入其内容衍生品市场，将制造业纳入其形象衍生品市场，协同带动整个区域经济增长和文化发展，这是各方政府建立动漫基地的初衷，但是现在中国大多数的动漫企业还没有脱离国家政策而独立生存的能力。在作品质量不能满足市场需求的情况下，扩张其衍生品市场，将盈利中心放在和作品数量对应的政府补贴和衍生品的开发和营销上，不仅会造成动漫作品价格下降、高质量作品生产动力下降、行业投机行为增加，甚至会出现“文化泡沫”的情况。

将动画形象品牌化，通过形象衍生和品牌授权的获利方式的前提，是健全的市场环境和知识产权法律的保护，以及对产品质量的要求。国外政府政策比较成功的，像韩国的文化产业园区，在其发展之初就 具备了较为完善的文化经济政策予以支持， 利用税收、信贷等经济杠杆， 实行多种优惠政策。中央或省级文化部还应制定更加细致的政策以切实保障文化产业聚集地的发展，再依托本地的文化资源，充分发挥自身的比较优势，进一步发展本地的文化创意产业。

一个动漫基地想要真正起到孵化器的作用，需要更多的将整个动漫基地作为一个整体考虑，提高资源整合度和企业间的联合合作。就像淘宝网中国最大的网购零售平台，作为平台本身的标志性、优质性、信誉度、知名度是不可忽视的，建立品牌动漫基地，应以原创性、普适性和作品内涵为标准考察认证“旗舰”企业，联合周边商业区域进行项目合作等方式，扩大知名度，使动漫产品高附加值的特征得以凸显。地方政府投资修建的动漫基地，在地区规划上有长远而周密的规划，如三间房动漫产业园区所在朝阳文化产业功能区，建立京津冀协同合作机制的长远目标。这使打造以提供高质量的动漫产品和服务的地方动漫基地品牌，扩充动漫基地和动漫产业的发展的发展空间和扩张市场成为可能。

由于本文重点在于案例分析，而案例分析具有不可复制性，故归纳出的结论有其局限性。且本文研究的对象特指政府引导修建的动漫基地，与其他文创产业相结合形成整个园区，而非是企业自行聚集形成的单一的基地。这是在考虑到北京大多数现存动漫基地的实际情况和对于动漫产业的发展趋势和我国的文化产业政策而做出的选择，因而不能覆盖所有类型的动漫基地发展情况。

参考文献：

[1]尚佳伟.动漫基地建设与动漫产业发展初探[J].艺术科技，2013（11）.

[2]盘剑.论中国动漫产业转型升级的四种表现[J].浙江传媒学院学报，2013（10）.

[3]刘宪辉.走向创意之路——对天津创意文化产业园设计与发展的思考[J].艺术与设计（理论），2013（08）.

[4]范思佳.中国动漫产业的产业融合政策[J].现代电视技术，2013（04）.

[5]史江滨，王璇.日本动漫产业特点下浅探中国动漫产业发展战略[J].电影文学，2011（10）.