论视觉传达设计中视觉符号的形式与表现

视觉符号作为信息传播和思想交流的重要工具，在设计理念、设计元素以及表现形式上，同传统视觉传达设计产生了深刻的变化，同时在视觉语言等方面又具有鲜明的审美特征和形式特征。本文旨在分析和探讨视觉符号的形式与表现，从静态的表现形式和动态的表现形式两个方面切入，探索视觉符号所表现的设计思想与内涵，了解视觉符号的象征性和表现性。

视觉符号的概述

视觉符号作为艺术符号，是通过视觉被感知的符号，主要是以线条、光线、色彩、表现、平衡、形式等符号要素所构成，用以传达各种信息的媒介，是一种表现设计思想与内涵的符号。

视觉符号除了表达语言符号外，更主要是通过语言符号象征性的表达出人们的精神情感，达到视觉符号与人们思想沟通，引起思想上的共鸣。“从某种意义上说，任何符号的意义都会受到它的读者的影响，皮尔斯认为在符号和读者之间存在着一种创造性的交流过程。”所以视觉符号是建立在人们对世界的精神认知上，通过长期的经验积累和实践活动，丰富的联想和想象，运用视觉符号的表现形式来传达出其内涵。

视觉符号的形式与表现

视觉符号的主要取决于形式与表现两个方面，视觉符号的设计构思决定了设计的方向和深度，形式与表现是设计构思的具体表现。视觉符号的艺术形式是一切表现内容的外衣，是我们可以直接接受的，表现则是表达视觉符号的内涵和意义，表现更好的反映在了形式的构成上。视觉传达设计的情感和理念若不能通过视觉符号来表现，便没有太大作用，也就缺乏感发力，也就不能跟受众产生心灵上的共鸣。

1.视觉符号的形式

视觉符号的艺术形式是为视觉传递信息，所以越来越多的人们意识到视觉符号涵义的重要性，它既包括了形式结构，也包含了设计师的设计思想和理念，对视觉符号中某些相似的地方引起与历史相关的感受，产生对民族历史和文化的感受。所以视觉符号的结构形式也越来越重要。视觉符号有两种表现形式，一种是静态的表现形式，一种是动态的表现形式。

（1）静态的表现形式

视觉符号静态的表现形式，主要通过字体、图形、色彩等外在的视觉符号来表现，在视觉系统传达到人的大脑中。在平面设计中，多是为静态的表现形式，图形符号为设计主题服务，把服务对象的品牌形象和传达商品信息以图形的形式表现在平面上，常用的图形有两种，一种是以主体形象为设计主题的，另一种是辅助形象来装饰和渲染主题的，以增加视觉符号的表现力，具体的表现形式有具象表现、抽象表现和装饰表现三种方式。

（2）动态的表现形式

全媒体时代下，视觉符号的动态的形式越来越广泛，视觉符号的数字化成为了趋势，科学技术的迅速发展和全媒体的普及改变了人们的交流方式，为资源共享、信息交流创造了全新的体验，动态的表现形式越来越取代传统媒介的传播方式。例如三维视觉形象、户外新媒体、交互设计等，这些都是伴随着科技进步的发展，随之而来的媒体变革。视觉符号的动态表现来让人产生身临其境的感觉，视觉效果更加真实。那些运动变化的、新颖独特的视觉符号，才能持续不断地刺激人们的视觉神经，吸引人们的注意力。视觉符号的动态化，也将是适应新媒体发展的趋势。

2.视觉符号的表现

视觉符号更容易使人们理解，这种理解是建立在思想情感上的共鸣，也就是说，不同的时期背景产生的不同文化，在不同的文化背景下，视觉符号的设计元素也会发生着变化。由于一个时代的视觉符号产生于人们共同的精神领域，所以它的形式与表现也就蕴含着人们对那个时期的共同记忆，由此我们就可以说，视觉符号也就代表着时代的特征。所以，就要把视觉符号的时代性，时代的特征、时代的精神、时代的文化等等。

（1）传统视觉符号的表现

中国传统的符号源于远古的图腾，图腾其实是某种动物、植物或些自然现象，有的也是认为想象创造出来的。继而有了图腾色彩、图腾符号、图腾物等，也就是相当于我们现在说的视觉符号。各个民族都有各种的图腾，比如龙、麒麟、凤凰等等，既是民族的象征，又是传统视觉符号的元素。传统视觉符号一般多采用动植物的纹样来表现，也显现出了对自然的崇拜。传统的视觉符号具有独特的民族情感，和内涵丰富的象征意义。

（2）全媒体时代下的视觉符号的表现

新媒体的大众化，使得多媒体广告、交互设计、展示设计等等视觉传播方式相继占据市场，这使得视觉艺术超越了传统的范畴，走向越来越广阔的领域。视觉传达的传统媒介，也由以往的媒体形态的单一化、平面化和静态化逐步向其丰富的、立体和动态化的方向发展着。

在视觉设计中，几何图形、对称、规则的视觉符号，使广告信息更容易被受众接受并认知。这种简洁明了、符号化的视觉传达语言，能够有效地刺激人的视觉器官，对人产生强烈的吸引力，使人产生视觉上的快感。

视觉符号形式与表现的意义

每个时期的视觉符号，都深嵌在该时期的审美特色以及价值观的框架中，当前科技的迅猛发展和全球文化的交流使得视觉艺术表现出多元化的趋势，在视觉的形式与表现上既受到简洁清晰的静态的表现形式，又受到全媒体动态的表现形式。视觉符号的发展脱离不了时代文化背景的影响，也会受到该时期的审美特色、价值观念和文化理念的影响。视觉符号作为一种文化现象，必须把文化观和价值观的问题摆在首要位置，在传播信息的同时还要拥有人文情怀，关注人们的文化需求和精神寄望。

（作者单位：河北大学艺术学院）

作者简介：张成琳（1990-），女，汉，石家庄，河北大学，艺术学院，设计学。